中国广告学研究热点趋势及网络

1998-2015：中国广告学研究热点趋势及网络

1998~2015:中国广告学研究热点、趋势及网络

• 论文概述
  • 新科学观
    • 托马斯•库恩
  • 研究现状
    • 对中国广告学术四十年进行评述和反思
    • 不足
      • 思考层面限于宏观勾勒，缺少历史整体性挖掘
      • 多数研究始于1979，但1998年以后广告学术研究转向发生重大变化
  • 论文思路
    • 运用研究方法筛选出六个关键词，并结合历史现场，据此进行分析
• 研究方法及工具设定
  • 方法
    • 知识图谱方法
      • 特点
        • 多元
        • 分时
        • 动态
      • 时间阀值
        • 1998—2015
      • 连线阀值
        • 夹角余弦距离
      • 节点阀值
        • 最高的30节点
    • 文献综述方法
      • 补充
  • 数据来源
    • CSSCI
    • 涵盖众多相关学科
• 数据分析
  • 热点、趋势: 基于关键词共现的图谱分析
    • 被引频次
      • 关键词共现图谱
        • 展示研究热点趋势
      • Time Zone 视图
        • 展示随时间变化，广告学研究的演化路径
    • 中介中心度
      • 关键转折点
    • 突现值
      • 短时间内大幅上升的知识单元
  • 关键词网络: 基于作者和文献的分析
    • 广告效果
      • 1997年中共十五大
      • 广告商追求广告效果
    • 广告策略
      • 互联网技术发展
      • 互联网成为新的策略环境
    • 广告经营
      • 2001年加入WTO
      • 广告业注重国际化和本土化
    • 电视广告
      • 2004年海尔成为首个世界五百强企业
      • 推动国际化中，电视广告扮演重要角色
    • 广告传播
      • 新千年，行业本身发生变化
      • 企业以受众为中心
    • 广告创意
      • 广告主对人的关注
      • 广告创意以人为中心
• 主要研究结论
  • 第一，广告学研究中的高频关键词互有关联，共同反映出不同时期广告学知识演进的方向。
  • 第二，广告学术研究从历史中浮现出来的同时，也无可避免地与社会其他要素发生着互动
  • 第三，中国广告研究中重经验而忽略学理、重应用而轻基础理论的状况依然没有从本质上得到改观。