传播学概论 第八章 媒介技术与媒介组织

传播学概论 第八章 媒介技术与媒介组织思维导图，包括：第一节媒介技术与社会发展和第二节媒介组织的性质和社会作用。

第八章 媒介技术与媒介组织

• 第一节 媒介技术与社会发展
  • 一、技术的定义和本质
  • 二、麦克卢汉的媒介理论
    • 英尼斯
      • 控制传播媒介实行是社会和政治权利的一种手段
      • 媒介偏倚性
        • 1、偏倚时间的媒介：
          • 可以长久保存，但却难以运送的媒介，有助于控制时间，但却不利于控制空间
        • 2、偏倚空间的媒介：
          • 轻便，易于运送，但不便于长久保存的媒介，可用于远距离管理
    • （一）媒介即讯息
      • 1. 任何媒介或技术的“讯息”，是由它引入的人间事物的尺度变化、速度变化和模式变化。
      • 2. 任何媒介（即人的任何延伸）对个人和社会的影响，都是由于新的尺度产生的；
      • 3. 我们的任何一种延伸（或曰任何一种新的技术），都要在我们的事物中引进一种新的尺度。
      • 因此，媒介的塑造力正是媒介自身。
    • （二）媒介：人体的延伸
      • 1. 任何媒介的“内容”都是另一种媒介。
      • 2. 媒介的作用与传播信息无关，而只与延伸人体及其功能相联系
      • 3. 凡具有延伸人体功用的东西都可以看作是媒介
      • 4. 媒介可以使人产生新的感知习惯
      • 5. 人类社会文明发展史分为三个主要时期：
        • a. 口头传播时期（部落文化时期）
        • b. 文字印刷传播时期（脱离部落文化时期）
        • c. 电子传播时期（重归部落文化时期）
    • （三）地球村
      • 麦克卢汉提出
        • 新的电子媒介（尤其是电视）延伸人们的的中枢神经系统;
        • 电子感官使人们重新体验部落化社会中村庄式的接触交流，电子传播技术预告了所有团体成员和谐相处的部落关系的复归，电子传播媒介的发展使人与人之间的时空距离骤然缩短，天涯似咫尺，打破了旧的时空概念，整个社会似乎紧缩成了地球村。
    • （四）热媒介与冷媒介
      • 热媒介
        • 意味着高清晰度，所提供的信息明确度高，能高清晰度地延伸人体的某一种感觉器官，其传播对象在信息的接受过程中参与程度低，想象力发挥程度低。
      • 冷媒介
        • 意味着低清晰度，所提供的信息明确度低，其传播对象在信息的接受过程中需要发挥丰富的想象力，参与程度高。
  • 三、媒介工具和技术的现实社会影响
  • 四、当代媒介技术发展趋势及社会意义
• 第二节 媒介组织的性质和社会作用
  • 一、传播者与大众传媒
  • 二、大众传媒的组织目标与制约因素
  • 三、传媒组织在信息生产过程中的作用
    • 勒温的把关理论
      • 1、勒温发现信息总是沿着包含有“关卡”的某些渠道流动，在那里，或根据公正无私的规定，或者根据“守门人”的个人意见，就信息或商品是否被允许进入渠道或继续在渠道里流动作出决定。
      • 2、怀特的把关研究
        • A 怀特对报纸电讯编辑接收到的通讯社一周内的稿件选用情况的研究表明
          • （1）只有10％的电讯稿被选用
          • （2）电讯稿在内容上比例失衡，国际性政治新闻、全国性政治新闻和人情味、趣味性新闻占总用量的三分之二
          • （3）收进电讯稿比率和实际采用的比率大致接近。电讯稿中有90％被舍弃、淘汰，其原因两类
            • A、不值得登 占40%
            • B、已选登其他稿件60%
            • 在不值得登的具体理由中，有许多为主管理有，标准是编辑喜好
        • B 说明：
          • 社会上每时每刻都发证许许多多的新闻，但是受众接受的新闻只是其中很少一部分，即使是同样一个新闻事实，不同媒体的报道还有一定的差别，这就是媒介“把关”的结果
          • 怀特在这里只是从形式上提出了媒介在传播过程中形成了一道关口，主要指新闻编辑依据个人的主观意志决定新闻取舍，他还没有意识到媒介的“把关”实际上是一种组织行为。在实际新闻传播活动中，媒介组织的“把关人”角色意识是很浓厚的。