消费者行为分析

消费者行为分析重点知识总结，包括效用理论、预算约束、消费者均衡和需求曲线三部分内容，需要的自取。

消费者行为分析

• 效用理论
  • 效用理论和无差异曲线
    • 经纪人假设
      • 每个从事经济活动的人都是利己的，总是力图以最小的经济代价去获得自己最大的经济利益
    • 效用
      • 定义
        • 商品或服务满足人们某种欲望的能力，或者是消费者在消费商品或服务时所感受到的满意程度
      • 效用理论
        • 基数效用
          • 例：1/2/3
          • 边际效用理论来分析
        • 序数效用
          • 例：第一、第二、第三
          • 无差异曲线和预算约束线来分析
      • 分类
        • 总效用
          • 取决于消费数量的大小，在一定范围内，消费量越大，则总效用就越大
        • 边际效用
          • 定义
            • 消费者增加一个单位的商品消费时所带来的满足程度的增加或者效用的增量
            • 从数学意义上看，边际效用就是总效用的函数曲线的斜率
          • 边际效用递减的规律
            • 在一定时间内，随着消费某种商品数量的不断增加，消费者从中得到的总效用是在增加的，但是是以递减的速度增加，即边际效用是递减的
              • 正数——0——负数
  • 无差异曲线
    • 偏好的基本假设
      • 完备性
        • 如果只有A和B两种组合，消费者总是可以作出，也只能作出下面三种判断中的一种
          • 对A的偏好大于B
          • 对B的偏好大于A
          • 对两者偏好无差异
        • 提示：完备性保证消费者总可以把自己的偏好准确的表达出来
      • 可传递性
        • 假定有A、B、C三种组合，如果消费者对A的偏好大于B，对B的偏好又大于C，那么对A的偏好必定大于对C的偏好
        • 提示：可以保证消费者偏好的一致性
      • 消费总是偏好于多而不是少
        • 如果两组商品的区别只是在于其中一种商品的不同，那么消费者总是偏好较多的那个组合，也就是多多益善
    • 我们可以用无差异曲线表示偏好
    • 无差异曲线定义
      • 是一条表示能够给消费者带来满足程度的两种商品的所有组合的曲线
    • 提示：理论上，同一个平面直角坐标系中，可以绘制出无数条 无差异曲线，每一条都代表消费者不同水平的偏好，这种由一组描绘某个消费者偏好关系的无差异曲线构成的图成为无差异曲线图
    • 无差异曲线特征
      • 离原点越远的无差异曲线，消费者的偏好程度越高
        • 对比少好
      • 任意两条无差异曲线都不能相交
        • 可传递性
      • 无差异曲线从左向右下方倾斜，凸向原点
        • 斜率为负
    • 商品边际替代率
      • 定义
        • 在效用水平不变的情况下，消费者增加某种商品时必须放弃的另一种商品的数量
      • 商品边际替代率递减规律
        • 随着一种商品消费量的逐渐增加，消费者为了获得这种商品的格外消费而愿意放弃另一种商品的数量会越来越小
      • 提示：无差异曲线上某一点的边际替代率就是无差异曲线上该点的切线率的绝对值
• 预算约束
  • 预算约束线定义
    • 在消费者收入额商品的价格给定的条件下，消费者的全部收入所能购买到的两种商品的各种组合，预算线又称预算约束线
    • 预算线上的点表示用尽所有收入所能购买的各种消费组合
  • 预算可行集
    • 包括了预算线本身及其左下方区域
  • 预算线斜率
    • 两种商品价格的负比率或两种商品价格的比率的负值
  • 收入变动对预算线的影响
    • 在相对价格不变的情况下，收入改变会使预算线出现平移，收入增加使预算线向右平移，收入减少使预算线向左平移
  • 相对价格变动对预算线的影响
    • 两种商品的价格同比例同方向变动，会使预算线平移
    • 同比例上升使预算线左移，相反则右移
    • 两种商品的价格以及收入都同方向变化，那么预算线不动
• 消费者均衡和需求曲线
  • 消费者均衡
    • 满足效用最大化的商品组合必定位于预算线与无差异曲线相切的切点上
      • 商品边际替代率=商品的价格之比
  • 消费者的需求曲线
    • 消费者均衡需要满足三个条件
      • 收入不变
      • 偏好不变
      • 价格不变
    • 价格-消费曲线
      • 定义：表示消费收入和偏好不变，与一组商品价格变化相联系的两种商品的效用最大化组合
      • 需求曲线是通过价格——消费曲线推导出来的，消费者在需求曲线上消费可以实现效用最大化
    • 商品价格的变动会产生两种效应
      • 两种效应
        • 收入效应
          • 在名义收入不变时，因为该商品价格的变化，而导致消费者实际收入发生变化，进而导致消费者所购买的该商品数量的变化
        • 替代效应
          • 在实际收入不变的情况下，因为该商品的价格变化引起的相对价格变化所导致的该商品需求量的变化
      • 结论
        • 正常品：正常品的需求曲线是向右下方倾斜的
          • 替代效应与价格呈反方向变化
          • 收入效应也与价格呈反方向变化
          • 而从总效用必定与价格呈反方向变动
        • 低档品：相应的需求曲线也是向右下方倾斜
          • 替代效应与价格呈反方向变动
          • 收入效用与价格呈同方向变化
          • 而在大多数情况下，收入效应的作用小于替代效应的作用，从而总效应与价格反方向变化，
        • 从需求曲线来看，低档品的需求曲线更陡峭，而正常品的需求曲线更平缓，对价格变化的反映更大