市场调研知识框架

市场调研是针对开发的某种产品或技术，通过各种渠道收集信息、了解市场情况的过程。

市场调研知识框架

• 市场调研场景
  • 新产品上市前
  • 项目运营时
  • 品牌出现危机时
  • 形象塑造时
  • 营销推广时
• 市场调研步骤
  • 明确调研目的
  • 确定调研框架及切入点
    • 行业趋势调研
      • 行业规模、特点、大小
      • 行业壁垒与进入门槛
      • PEST分析
      • 未来3-5年趋势
      • 目前所处行业位置
    • 竞争对手调研
      • 波特五力
      • 波士顿产品矩阵
      • 竞争对手的广告和营销
      • 目前自己和竞争对手差距
      • 竞争对手
        • 包括
          • 头部竞争对手
          • 主力竞争对手
          • 新加入者
          • 变革者
        • 内容
          • 市场定位
          • 规模
          • 产品结构
          • 价格
          • 营销渠道
          • 盈利方式
    • 消费者调研
      • 目标群体画像
        • 年龄
        • 性别
        • 职业
        • 产品爱好
        • 收入区间
      • 目标群体习惯
      • 消费者反馈
    • 企业内部调研
      • 企业基本情况
        • 企业整体营收情况
        • 企业发展历史
        • 企业上下游要素情况
        • 产品情况
        • 品牌建设情况
        • 企业市场情况
        • 印象锆情况
      • 目标任务和挑战
      • SWOT分析
  • 确定收集资料的来源和方法
    • 问卷调研
    • 用户访谈
    • 数据分析
    • 了解竞争对手详细信息
  • 资料分析整理完成调研报告
    • 标题
    • 摘要
    • 目录
    • 背景
    • 调查目的
    • 调查方法
    • 调查内容
    • 调查结果分析
    • 结论
    • 建议分析
    • 项目成员简介