《2020年眼睛·世界艺术之美 丸美国际眼霜节营销方案》

丸美品牌如何通过大事件、造声势、放权益、定目标等方式打造爆品眼霜？营销事件：眼霜节打造明星造势，线上线下同步联动。

《2020年眼睛·世界艺术之美 丸美国际眼霜节营销方案》 --921聚划算欢聚日

• 概况
  • 品牌简介
    • 丸美品牌概况： 强势品牌打造强势眼霜节，丸美品牌的美誉1、2、3、
  • 活动目的
    • 实现全网+天猫眼霜类目 双料第一 • 眼霜节微电影传播超 4000万 次 • 品牌曝光近 13.8亿 • 不怕黑三部曲卫视封屏覆盖超 2170万人次 • 某品牌品牌影响力增长 600%
  • 活动主题
    • ”眼睛·世界艺术之美“ 主题诠释： 眼睛就应是艺术品！ 一双美丽的眼睛， 可以比肩世界之美！ 与爱美的用户齐欢聚， 办一届以眼为题， 与用户共参与的艺术盛会！
  • 总： 活动流程规划/ /规划整合
    • 种草：搞事情——明星切入 撩起话题 眼睛·世界之美秘籍 （千万广告投放+宋祖儿《白眼操》） 养草：艺术落地——行为艺术展 眼睛·世界之美艺术展 （引爆眼霜节声势 艺术之眼展览） 拔草：艺术眼霜节——买得起 用得起 眼睛·世界之美眼霜节 （跨界打造会员权益 打造眼霜节电影周）
• 大事件1：眼睛·世界之美秘籍 9p 9.9-9.11
  • 【内容输出】 内容：宋祖儿发布《白眼操》 一首有魔性的洗脑白眼歌
  • 【渠道传播】 微博： +#不爽 可以翻白眼 艺术也可以翻白眼# +病毒视频传播
  • 优化建议： 病毒视频脚本+外围KOL传播+互动
• 大事件2：眼睛·世界之美艺术展 7P 9.12-9.15
  • 会展主题
    • ”向世界展现眼睛之美“ 口号：聚 焦艺术之美， 欢聚 万双美丽的眼睛 挑战吉尼斯最大最美眼睛 携手聚划算大数据让（用户的眼）比肩（艺术作品），发布宣言 升华聚划算欢聚日x某品牌眼霜节活动及品牌内涵
  • 会展时间地点
    • 《眼睛·世界之美艺术展》 艺术大师：xx 为品牌赋能 时间： 地点：上海+广州+北京
  • 大师案例分享
    • 青岛啤酒x不是美术馆 天猫x不是美术馆·
  • 欢聚日：丸美x聚划算
    • 丸美x聚划算 联手打造眼睛·世界之美艺术展
  • 活动主张
    • 世界各地最美的“眼睛” 艺术+用户的眼之美=最完美艺术品 （联手聚划算欢聚日， 从艺术角度聚焦眼部之美， 将用户的眼和艺术品比肩 诠释好眼霜， 让眼睛更美）
  • 展览内容：
    • 1、世界各地最美的“眼睛” 艺术： 汇聚101种世界各地千奇百怪的“眼” eg：伦敦眼、尼泊尔佛眼…… 2、“欢聚万双美眼” 艺术品 在聚划算内征集 10000张 用户眼睛特写照片
  • 体验路线
    • 外部轮廓 世界各地艺术眼———中心万张用户宣言———扫码领红包———引流关注921 欢聚日
  • 引流转化
    • 1、现场配合艺术品植入欢聚日二维码引导进店加购、 收藏， 领取优惠券、 红包福利 2、博物馆现场加入“欢聚特派员” 派发欢聚日不怕黑眼霜袋包试用体验 3、数十名KOL现场活动直播
    • 优化建议： VR体验+逛展刷红包+红包仅限921活动使用 （进展前手机扫码 进入VR系统+手机屏幕指引+扫到隐藏福利领取红包+红包金额不限+出展后红包总金额可兑换为现金券+921活动使用）
  • 申请吉尼斯世界记录
    • 1、俯视展馆， 以眼睛形状展示 2、外部轮廓：由世界各种眼的艺品组成 3、内部中心：由用户宠EYE宣言组成 ——与聚划算欢聚日一起打造 世界吉尼斯纪录 提升某品牌眼霜节影响力， 号召用户对眼睛的关爱
• 大声势：全域 2.014亿媒体+明星矩阵联合造势
  • 1、宋祖儿《白眼操》
    • +《白眼操》视频、 +护眼秘籍、 +话题#眼睛·世界之美秘籍#…… +瓜分200万聚划算眼霜节红包
  • 2、”眼睛·世界之美艺术展“
  • 3、电影院线联动
    • +《羞羞铁拳》开心麻花 IP合作 1、 猫眼PC、 APP端流量置换 2、 电影通兑券福利互换 3、 院线产品派赠活动会员互换 4、 某品牌主题电影专场布置
  • 4、综艺赞助植入
    • 《中餐厅》特约赞助播出
  • 5、电视剧赞助
    • 《7个我》 、 《鬼吹灯之黄皮子坟》 电视剧， 丸美眼霜节贴片广告/创意中插
  • 6、3分钟广告记录片
    • +周迅、 鲁豫助阵 +梁朝伟3分钟《眼戏》 +梁朝伟、 周迅 《不怕黑》三部曲 14大电视6大网络媒体联合造势
  • 7、外围传播（优化建议）
    • +热门话题、软文推广、现场直播宣传、短视频产品种草
  • 8、淘内引流
    • +一夜霸屏、钻展、直通车、淘宝头条、必买清单、有好货
  • 总预算：8亿 3883万曝光量·
• 大权益：眼睛·世界之美眼霜节 10P 9.16-10.9
  • 汇总： 1550万权益， 促销力度等同双十一
  • 拆解： 1、产品定制：定制礼盒A、联名礼盒B 2、会员权益： • 满200抽猫眼券 • 抽VIP观影资格 3、产品权益： • 全场2.4折 • 送新秀丽旅行箱 • 满299送399 • 满299减50 4、促销权益 • 瓜分200万红包 • 10万超级秒杀 • 200万免单
• 大目标：921欢聚日冲击1000万销量