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包含创作技巧(1.口语法2.排比法3.夸张法4.对偶法5.顶针法6.谐音法7.仿词法8.比喻法9.双关语10.反问法11.回环法12.重叠法13.押韵法。
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广告
知识
含义:是商品经营者/服务提供者承担费用,借助媒介或形式/直接或间接推销产品或服务的优点和特点
广义
侠义:商业广告
公益广告,如环保
类型
按传播媒体分
广播
优:传播速度快
缺:印象不深
杂志
优:印刷精美
缺:传播面窄
电视
优:形象生动
缺:费用昂贵
网络
优:查阅方便
缺:计算机没普及
报刊
优:范围广
缺:形象性差
路牌
优:印象深刻
缺:影响面不广
文案
通过媒体介绍,推销商品或报告服务内容的应用文
标题
1.直接标题
2.间接标题(不直接点名广告)
3.复合标题(多个单标题,有逻辑关系)
引题+正题+副题 引题+正题 正题+副题
常见标题形式(新闻式,问答式,承诺式,悬念式,假设式,祈祷式,赞美式,对话式,故事式,解题式,口号式,否定式,实证式,修辞式)
写作要求
1.突出主题,标出新意
2.简洁明确,一目了然
3.题文相符,互为一体
4.易懂好记,引人注目
正文
阐述广告所要向公众宣传的商品,企业,服务诸方面内容的文字部分。
表现内容
对标题中提出或承诺的商品或商品利益点给予解释和证实。
对广告中企业、商品、服务、观点等的特点、功能、个性等方面进行详细说明和介绍。
表现广告中企业、商品、服务、观念等的背景情况。
告知受众获得商品的途径,方法和特殊信息。
表现形式(简介体,新闻体,分列体,公文体,格式体,证言体,自述体,故事体,诗歌体,散文体,歌曲体,相声体)
1.紧扣主题,围绕标题
2.正面陈述,言简意赅
3.特性突出,具体生动
4.语言热情,朴实真诚
5.提出忠告,表明承诺
口号
又叫广告标语,指为加强受众对企业、产品或服务的印象而在广告中长期、反复使用,旨在向消费者传达一种长期不变的观念的语言或文字。
创作技巧(1.口语法2.排比法3.夸张法4.对偶法5.顶针法6.谐音法7.仿词法8.比喻法9.双关语10.反问法11.回环法12.重叠法13.押韵法)
1.简短易记,口语风格
2.合于音韵,文辞优美
3.突出个性,表现特征
4.观念前瞻,鼓动性强
5.把握受众,情感渗透
5.适应媒体,长期运用
附文
又称随文、尾文,是商业广告的必要说明,包括商标、品牌、企业名称、地址、邮编、电话、联系方式等内容,位于正文之后。
写作的基本要求
1.准确规范、点明主题
2.简明精炼、言简意赅
3.生动形象、表明创意
4.动听流畅、上口易记
广告重在创意:把握市场趋势、抓住特点、把握消费者心理