导图社区 广告思维导图
包含创作技巧（1.口语法2.排比法3.夸张法4.对偶法5.顶针法6.谐音法7.仿词法8.比喻法9.双关语10.反问法11.回环法12.重叠法13.押韵法。
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广告
知识
含义：是商品经营者/服务提供者承担费用，借助媒介或形式/直接或间接推销产品或服务的优点和特点
广义
侠义：商业广告
公益广告，如环保
类型
按传播媒体分
广播
优：传播速度快
缺：印象不深
杂志
优：印刷精美
缺：传播面窄
电视
优：形象生动
缺：费用昂贵
网络
优：查阅方便
缺：计算机没普及
报刊
优：范围广
缺：形象性差
路牌
优：印象深刻
缺：影响面不广
文案
通过媒体介绍，推销商品或报告服务内容的应用文
标题
1.直接标题
2.间接标题（不直接点名广告）
3.复合标题（多个单标题，有逻辑关系）
引题＋正题+副题 引题+正题 正题+副题
常见标题形式(新闻式，问答式，承诺式，悬念式，假设式，祈祷式，赞美式，对话式，故事式，解题式，口号式，否定式，实证式，修辞式)
写作要求
1.突出主题，标出新意
2.简洁明确，一目了然
3.题文相符，互为一体
4.易懂好记，引人注目
正文
阐述广告所要向公众宣传的商品，企业，服务诸方面内容的文字部分。
表现内容
对标题中提出或承诺的商品或商品利益点给予解释和证实。
对广告中企业、商品、服务、观点等的特点、功能、个性等方面进行详细说明和介绍。
表现广告中企业、商品、服务、观念等的背景情况。
告知受众获得商品的途径，方法和特殊信息。
表现形式（简介体，新闻体，分列体，公文体，格式体，证言体，自述体，故事体，诗歌体，散文体，歌曲体，相声体）
1.紧扣主题，围绕标题
2.正面陈述，言简意赅
3.特性突出，具体生动
4.语言热情，朴实真诚
5.提出忠告，表明承诺
口号
又叫广告标语，指为加强受众对企业、产品或服务的印象而在广告中长期、反复使用，旨在向消费者传达一种长期不变的观念的语言或文字。
创作技巧（1.口语法2.排比法3.夸张法4.对偶法5.顶针法6.谐音法7.仿词法8.比喻法9.双关语10.反问法11.回环法12.重叠法13.押韵法）
1.简短易记，口语风格
2.合于音韵，文辞优美
3.突出个性，表现特征
4.观念前瞻，鼓动性强
5.把握受众，情感渗透
5.适应媒体，长期运用
附文
又称随文、尾文，是商业广告的必要说明，包括商标、品牌、企业名称、地址、邮编、电话、联系方式等内容，位于正文之后。
写作的基本要求
1.准确规范、点明主题
2.简明精炼、言简意赅
3.生动形象、表明创意
4.动听流畅、上口易记
广告重在创意:把握市场趋势、抓住特点、把握消费者心理
