0369、实体行业：好的品牌需要会讲故事，学会这几个方法，让你的企业形象大增

这是一篇关于0369、实体行业：好的品牌需要会讲故事，学会这几个方法，让你的企业形象大增的思维导图，主要内容有1.写好品牌故事的3个要点2.确立一个简明的故事要点3.故事怎么写才更可信?4.好故事从让员工相信开始5.内容比技术更重要等。

实体行业

• 0369、实体行业：好的品牌需要会讲故事，学会这几个方法，让你的企业形象大增
• 1.写好品牌故事的3个要点
  • 首先，根据本公司或组织的真实情况创造出一个简约、清晰而又可信的故事，以此为理念激励企业；
  • 第二，以令人信服的方式把这个故事讲述出来；
  • 第三，在讲故事的时候要保持一致性和持续性，要和受众的每一个体验接触点上都讲这个故事，并且企业需要身体力行其品牌承诺。
• 2.确立一个简明的故事要点
  • 所谓品牌，就是一个故事，看看下面这些知名品牌都在讲述一个什么故事：
  • 品牌故事
    • GE：为世界面临的挑战提供创新的解决方法；
    • IBM：用前瞻性的思维，帮助世界更好的运转；
    • 宝洁：改善全世界消费者的生活，不仅是现在，还有他们的子孙后代；
    • 苹果：用直观，简洁和优雅的设计提升人们的生活；
    • SAP：为了世界各地的人们，帮助世界！更好的运转以创造持久的繁荣；
    • 摩托罗拉：摩托罗拉解决方案帮助人们在关键时刻做到最好；
  • 它们品牌各异、故事各不相同，但有个共同之处就是，他们没有在说自己的产品，
  • 而是在说，“我是谁”，“我能为‘你’带来什么价值”，同时，它们都简洁、清晰，并成为了企业的理念。
• 3.故事怎么写才更可信？
  • 1. 从“是什么”到“意味着什么”
    • 在你的故事里，你不仅仅要告诉别人你的企业能做什么，重要的是你的企业能为别人做什么。
    • 比如，英特尔
      • 原来它的故事核心是“一个制造晶片的公司”，后来则变成了“一个以科技引领未来的企业”
      • 如果你是英特尔的员工，你愿意为哪个说法的英特尔工作？
  • 2. 有生命力
    • 什么样的故事是有生命力的？是那些与人们的生活联系密切的。
    • 以SAP为例，与复活节关联
      • 在复活节这一天，孩子们可以拿到很多巧克力，所以，孩子们都很喜欢这个节日。
      • 讲SAP故事的时候就联系到了这个节日，因为世界上85%的农产品的可可企业，都是使用SAP的软件来维持经营运作的，
      • 如果SAP软件消失的话，这些经营可可的企业就没办法运作，小孩子就吃不到巧克力了，
      • 通过故事这个让人们意识到，SAP和人们的生活如此相关，而不仅仅是和冷冰冰的机器打交道。
  • 3. 持续地讲下去
    • 苹果的故事从来就不是讨论科技的，它讨论的是设计、品味、时尚，它的故事承诺的是通过简单、优雅、有用的设计来提高人的生活品质。
    • 当年索爱推出音乐手机时，其实也是讲了一个提升人们生活方式和时尚的故事，但它的市场表现不好，重要原因之一就是没能持续地把这个故事讲下去，并推广开来。
• 4.好故事从让员工相信开始
  • 成功的品牌会把品牌应用到他们所做的每一件事情上，不仅仅是品牌传播，更重要的是它的行为方式——雇佣人的形式、并购的原则、给员工的什么样的机会。
  • 员工是品牌的最先体验者，他们从品牌行动中受到的影响，会直接影响他们的行为，从而影响用户的体验。
  • 这也是为什么企业讲故事要从“是什么”到“意味着什么”，它必须有意义，让员工为企业自豪。
  • 比如，美国电力公司
    • 讲故事的手段之一是拍摄宣传片，请员工来担任里面的所有角色，
    • 讲述核心故事，加强对员工的影响，让他们看到这个企业的价值、自己工作的意义。
• 5.内容比技术更重要
  • 技术一定是为内容服务的，无论现在的技术发展，让消费者的接触点变得多么复杂，那只是解决了“用什么接触”的问题，而“接触了后看什么”，是品牌工作者的内容核心，
• 总结
  • 所有的营销都建立在
    • 前期
      • 预热
      • 落差
      • ……
    • 中期
      • 团队启动
      • ……
      • 阶梯奖励
      • pk激励
    • 后期
      • 承诺兑现
      • ……
    • 卡模式没有失败，只有测试不成功