品牌管理

母品牌是凌驾于所有产品之上，为所有产品公用的品牌。他下面可以是根据不同的产品类别有不同的子品牌。

品牌管理

• 品牌战略
  • 多品牌战略
    • 多品牌战略的类别
      • 个别品牌策略
      • 分类品牌策略
      • 企业名称+个别品牌策略
    • 多品牌战略的运用策略
      • 避免子品牌竞争
      • 体现品牌差异
      • 突出独特卖点
      • 依据行业特点
      • 细分市场规模
      • 及时调整与定位
    • 调动感官
    • 营造场景
    • 制造对比
    • 挖掘故事
  • 家族品牌战略
    • 家族品牌是指将单一的主品牌用于多种产品服务上，只是在主品牌后面加上一个具有叙事性的副品牌
    • 副品牌是指企业在生产多种产品的情况下，给其所有产品冠以统一品牌的同时，再根据每种产品的不同特征给其取一个恰如其分的名称，这就是副品牌
    • 副品牌特点
      • 主副品牌之间的关系不同于企业品牌与产品品牌之间的关系
      • 宣传的重心是主品牌，副品牌处于从属地位。副品牌一般都直观形象的表达，蟾片有单个个性形象
      • 是品牌口语化，通俗化
    • 副品牌的作用
      • 实现同中求异
      • 有利于主品牌保护
      • 使产品更有个性之美
      • 有利于预留新的发展空间
      • 可壮大企业之势
      • 可避开《商标法》的限制
    • 母、子品牌
      • 母品牌是凌驾于所有产品之上，为所有产品公用的品牌。他下面可以是根据不同的产品类别有不同的子品牌
      • 母品牌代表着资产的隶属关系，子品牌是被母品牌所拥有，母品牌经常是集团品牌，子品牌是产品品牌或业务线品牌。
  • 品牌延伸战略
    • 品牌延伸的定义
    • 品牌延伸的种类
      • 品种延伸
      • 品类延伸
    • 品牌延伸的好处与风险
      • 好处
        • 降低新产品的不确定性
        • 节约新产品的推广成本
        • 满足重视消费者多样化的需求
        • 丰富原品牌内涵
        • 获得更大的范围经济效益
      • 风险
        • 过度延伸增加选择困难
        • 垂直延伸有损品牌形象
        • 遭到零售抗拒
        • 吸引竞争者模仿
        • 对原品牌的淡化或损毁风险
        • 延伸过快容易导致失败
• 品牌推广
  • 包装宣传
    • 如何包装
      • 解决痛点
      • 增强互动
      • 制造话题
    • 包装的作用
      • 包装是品牌的视觉载体
      • 包装是品牌的无声推销员
      • 包装是品牌的绿色文化使者
      • 包装是品牌形象代言人
  • 广告宣传
    • 定义
    • 特征
    • 品牌广告的创意
      • 了解目标市场，有的放矢，大码女装
      • 明确广告信息，简单粗暴
      • 认清需求，直指顾客难题
      • 自卖自夸而不让人方案
      • 颜值即真理
      • 真诚是一种能力
      • 有趣的灵魂
      • 增强参与度。问问题，引人入胜
      • 数字的乐趣，用数据的力量
      • 巧用关键词，优化搜索
  • 公共关系传播
    • 公共对品牌形象的作用
      • 互动性增强品牌果皮桶
      • 客观性塑造品牌良好形象
      • 社会性树立品牌公众形象
      • 真诚性强化品牌忠诚度
      • 实践，媒体控制影响时效性
      • 信息传递失真，影响准确性
    • 品牌公关实施路径
      • 教育公关
      • 文化公关
      • 体育公关
      • 危机公关
      • 公益和慈善公关
  • 新型传播方式
    • 创口贴广告
      • 更好的记住产品卖点
      • 投入成本低，灵活度高