导图社区 客户关系管理第一章客户管理管理概述
客户关系管理第一章介绍客户关系管理的概念、客户沟通、客户关系管理的发展、客户价值理论。客户关系管理概念介绍客户种类、客户关系管理的概述;客户沟通有一定的技巧、沟通的内容、工具、沟通时的身体语言、赠礼的原则;最后介绍客户关系管理的发展和客户价值理论。
《人力资源管理》第七章薪酬管理包括薪酬管理概述、薪酬体系设计、激励薪酬与福利、薪酬预算、薪酬操作实务。薪酬管理概述介绍薪酬的含义及相关概念、薪酬管理的概念、目标、原则。薪酬体系设计介绍其种类、设计过程、职位评级及其方法、市场薪酬调查、确定薪酬水平、建立薪酬结构、宽带薪酬概述。激励薪酬介绍计件工资计划、标准工时计划、薪酬加薪、绩效奖金、业绩提成、特殊绩效认可计划、利润分享计划、收益分享计划、成功分享计划、员工持股。员工福利概念介绍五险一金、法定假期、企业补充保险、弹性福利计划。实务操作会介绍员工工资的计算、试用期、扣减额等
《人力资源管理》第六章绩效管理包括绩效管理概述、绩效计划、绩效监控、绩效考核、绩效反馈。绩效管理概述介绍绩效的特点、层次、绩效管理的含义、意义、绩效管理中的角色。绩效计划介绍其含义、内容、绩效计划工具(目标管理法、关键业绩指标、平衡积分卡、目标与关键成果法)、绩效合约的签订。绩效监控包括含义、流程、沟通目的、沟通方式的介绍。绩效考核介绍其含义、考核主体、考核方式(排序法、配对比较法、强制分布法、图尺度评价法、行为锚定评价法、行为观察量表法、关键事件法)。绩效反馈包括其含义、绩效面谈的过程、绩效考核结果的运用。
《人力资源管理》第四章员工招聘包括招聘概述、招募的渠道和方法、员工甄选、路远程序及手续办理、招聘效果评估。招聘概述包括招聘的含义、意义、影响因素、招聘原则、招聘程序。招募渠道有内部招募渠道和外部招募渠道,各有优劣势。员工甄选包括其含义、信度效度、简历筛选、选拔测试、面试。面试会介绍面试的过程、种类、组织形式、面试结构、评价中心技术、行为事件访谈、对面试官的要求、背景调查。
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第一章客户关系管理概述
部门
市场部(营销部)
客服部
主要负责现有客户关系的维护与升级,属于售后客户服务。
销售部
主要负责与客户交易的实现,属于售中客户管理。
会员制是生活中最常见的一种做好已有客户管理的手段之一,是典型的客户关系管理体系内容
客户关系管理的概念
客户关系管理是指企业为提高其核心竞争力,利用现代信息技术收集和分析客户信息,把握客户需求特征与行为偏好,积累和共享客户知识,以便有针对性地为客户提供创新式、个性化的产品或服务的过程。
其目的是吸引新客户、保留老客户以及将已有客户转化为忠实客户,以实现企业收益最大化。
客户包括
消费者
渠道成员
企业
内部客户
社会特殊利益成员
一般认为,“客户”是——
客户是对于产品或服务的提供者而言的,包括个人,也包括组织,是指那些愿意以适当价格购买企业产品或服务的人或组织。也就是指与个人或企业有直接的经济关系的个人或企业。
起源于客户中心的经营理念
集成多个管理环节,形成模式
管理环节与信息技术结合
概述
客户关系的建立
客户识别获取
客户互动
客户分级管理
客户关系的维护
客户满意
客户忠诚
客户流失与挽回
客户投诉
CRM系统
CRM理念
CRM系统模块
CRM系统分类
CRM系统的实施
客户关系管理基本过程是企业识别、挑选、获取、发展和保持客户的整个商业过程。
客户沟通
沟通是指两个或两个以上人之间进行的信息、观点和想法的交流,也是人们分享信息、思想和情感的过程
客户沟通是企业通过建立信息化的交流平台,拉近企业和客户的距离,加深彼此情感,从而建立良好的合作伙伴关系的过程
沟通内容
信息沟通
情感沟通
意见沟通
政策沟通
理念沟通
企业与客户沟通
通过业务人员
通过举办活动
通过通信工具
通过广告传播
通过公共关系
通过产品包装
客户与企业沟通
开通24小时投诉热线或者晚上投诉
设置意见箱、建议箱、意见薄、意见表、意见卡及电子邮箱
建立有利与客户与企业沟通的制度
沟通的技巧
(1)说让人接得下去的话
(2)问的问题越具体,回答的人越省力
(3)让对方聊自己感兴趣or擅长的话题
(4)赞赏,观察对方最渴望的部分
身体语言
转向脚
一只脚或者两只脚的脚尖调整到远离你的位置上,是很强烈的暗示,想要离开。
最明智的做法就是马上机智的结束谈话。
膝盖朝向
在这幅图中,这名男子摆放腿的方式使膝盖远离了一下,消除了两人之间的障碍。
双脚脚踝处交叉
当人们感到舒服时,他们会自然地打开自己的脚踝。
突然将双脚紧锁说明动作的实施者正感到不自在或不安全。
揉搓大腿
用双手在大腿上来回摩擦是一种常见的平复心情、减轻压力的方法。
搓腿动作是一种经常被忽略的安慰行为,因为这一动作通常是在桌子下方完成的。
抚摸颈部
说话时会用手抚摸颈部的人,告诉我们他并不是十分自信,或者他正在释放压力。
双手抱头
双手抱头是一种带有强烈的自信和主导意思的举动。
主导姿势
手臂表现出来的自信心和主导意识
尖塔式手势
尖塔式手势(手指对手指)是最具自信力的动作。
礼品馈赠原则
适应性
对方需求的、对方喜欢的
独特性
人无我有、人有我优、人优我新
时效性
不能过期
便携性
客户关系管理的发展
客户关系管理逐渐走向成熟
对客户价值的重视
信息技术的发展
发展趋势
云技术
大数据分析
商业智能
区块链
数字时代的社群
微信群
QQ群
每个人又不止一个社群,这样交叉关系容易产生病毒传播,通过不同社群之间实现自传播的理想状态
客户价值理论
客户的让渡价值
从客户的角度来看,客户价值是客户从企业的产品和服务中得到的需求的满足
从企业的角度来看,客户价值是企业从客户的购买中所实现的企业收益
客户让渡价值=客户总价值-客户总成本
客户总价值
产品价值
服务价值
人员价值
形象价值
客户总成本
货币成本
时间成本
精力成本
体力成本
客户是否会购买某一产品和服务,从根本意义上讲取决于两个方面
一方面是可能获得的效用或价值
一方面获得效用的支出,效用大于支出,则可能购买,否则不买