导图社区 客户关系管理第二章客户关系建立——识别客户
客户关系管理第二章客户关系建立——识别客户,介绍客户识别的概念、如何做好客户识别、发现用户的需求。其中做好客户识别中,会介绍客户的评判标准;发现用户的需求中,介绍直接体验法、分解产品法、用户调研法,还介绍访谈法和扎根理论方法。
编辑于2023-01-05 11:53:23 福建省组织行为学思维导图,从第一讲到第十讲内容全部包含。其中第一讲为导论,总括组织行为学的内容,分为三个层次——个体行为、群体行为、组织行为。其中第二讲个体差异、第三讲知觉管理、第四讲学习与态度、第五讲激励是从个体行为介绍;第六讲(1)群体行为、第六讲(2)建设高效团队、第七讲领导、第八讲冲突管理是从群体行为来介绍;第九讲组织设计、第十讲组织变革是从组织的角度来介绍。让管理者从者三个角度出发,更好地理解组织,创建高效团队。
人力资源管理一共七章,分别是人力资源管理概述、职位分析、人力资源规划、员工招聘、员工培训、绩效管理、薪酬管理。第一章人力资源管理概述其中包括人力资源及其人力资源管理概念、人力资源管理职能及组织结构、人力资源管理的角色和胜任力、人力组员管理部门的绩效、人力资源管理的理论基础、人力资源管理的环境。第二章职位分析包括职位分析的概述、职位分析的实施、职位说明书的编写、胜任素质模型。第三章人力资源规划介绍战略性人力资源管理概述、人力资源规划概述、人力资源需要、供给预测和平衡、人力资源规划的编制、人力资源战略与规划的执行。第四章员工招聘包括招聘概述、招募的渠道和方法、员工甄选、路远程序及手续办理、招聘效果评估。第五章员工培训包括培训与开发概述、培训与开发工作的具体实施、培训方法和方法的选择、员工职业发展。概述介绍培训与开发的概念、目的、意义、原则、分类、新趋势。第六章绩效管理包括绩效管理概述、绩效计划、绩效监控、绩效考核、绩效反馈。第七章薪酬管理包括薪酬管理概述、薪酬体系设计、激励薪酬与福利、薪酬预算、薪酬操作实务。
《人力资源管理》第七章薪酬管理包括薪酬管理概述、薪酬体系设计、激励薪酬与福利、薪酬预算、薪酬操作实务。薪酬管理概述介绍薪酬的含义及相关概念、薪酬管理的概念、目标、原则。薪酬体系设计介绍其种类、设计过程、职位评级及其方法、市场薪酬调查、确定薪酬水平、建立薪酬结构、宽带薪酬概述。激励薪酬介绍计件工资计划、标准工时计划、薪酬加薪、绩效奖金、业绩提成、特殊绩效认可计划、利润分享计划、收益分享计划、成功分享计划、员工持股。员工福利概念介绍五险一金、法定假期、企业补充保险、弹性福利计划。实务操作会介绍员工工资的计算、试用期、扣减额等
《人力资源管理》第六章绩效管理包括绩效管理概述、绩效计划、绩效监控、绩效考核、绩效反馈。绩效管理概述介绍绩效的特点、层次、绩效管理的含义、意义、绩效管理中的角色。绩效计划介绍其含义、内容、绩效计划工具(目标管理法、关键业绩指标、平衡积分卡、目标与关键成果法)、绩效合约的签订。绩效监控包括含义、流程、沟通目的、沟通方式的介绍。绩效考核介绍其含义、考核主体、考核方式(排序法、配对比较法、强制分布法、图尺度评价法、行为锚定评价法、行为观察量表法、关键事件法)。绩效反馈包括其含义、绩效面谈的过程、绩效考核结果的运用。
《人力资源管理》第四章员工招聘包括招聘概述、招募的渠道和方法、员工甄选、路远程序及手续办理、招聘效果评估。招聘概述包括招聘的含义、意义、影响因素、招聘原则、招聘程序。招募渠道有内部招募渠道和外部招募渠道,各有优劣势。员工甄选包括其含义、信度效度、简历筛选、选拔测试、面试。面试会介绍面试的过程、种类、组织形式、面试结构、评价中心技术、行为事件访谈、对面试官的要求、背景调查。
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组织行为学思维导图,从第一讲到第十讲内容全部包含。其中第一讲为导论,总括组织行为学的内容,分为三个层次——个体行为、群体行为、组织行为。其中第二讲个体差异、第三讲知觉管理、第四讲学习与态度、第五讲激励是从个体行为介绍;第六讲(1)群体行为、第六讲(2)建设高效团队、第七讲领导、第八讲冲突管理是从群体行为来介绍;第九讲组织设计、第十讲组织变革是从组织的角度来介绍。让管理者从者三个角度出发,更好地理解组织,创建高效团队。
人力资源管理一共七章,分别是人力资源管理概述、职位分析、人力资源规划、员工招聘、员工培训、绩效管理、薪酬管理。第一章人力资源管理概述其中包括人力资源及其人力资源管理概念、人力资源管理职能及组织结构、人力资源管理的角色和胜任力、人力组员管理部门的绩效、人力资源管理的理论基础、人力资源管理的环境。第二章职位分析包括职位分析的概述、职位分析的实施、职位说明书的编写、胜任素质模型。第三章人力资源规划介绍战略性人力资源管理概述、人力资源规划概述、人力资源需要、供给预测和平衡、人力资源规划的编制、人力资源战略与规划的执行。第四章员工招聘包括招聘概述、招募的渠道和方法、员工甄选、路远程序及手续办理、招聘效果评估。第五章员工培训包括培训与开发概述、培训与开发工作的具体实施、培训方法和方法的选择、员工职业发展。概述介绍培训与开发的概念、目的、意义、原则、分类、新趋势。第六章绩效管理包括绩效管理概述、绩效计划、绩效监控、绩效考核、绩效反馈。第七章薪酬管理包括薪酬管理概述、薪酬体系设计、激励薪酬与福利、薪酬预算、薪酬操作实务。
《人力资源管理》第七章薪酬管理包括薪酬管理概述、薪酬体系设计、激励薪酬与福利、薪酬预算、薪酬操作实务。薪酬管理概述介绍薪酬的含义及相关概念、薪酬管理的概念、目标、原则。薪酬体系设计介绍其种类、设计过程、职位评级及其方法、市场薪酬调查、确定薪酬水平、建立薪酬结构、宽带薪酬概述。激励薪酬介绍计件工资计划、标准工时计划、薪酬加薪、绩效奖金、业绩提成、特殊绩效认可计划、利润分享计划、收益分享计划、成功分享计划、员工持股。员工福利概念介绍五险一金、法定假期、企业补充保险、弹性福利计划。实务操作会介绍员工工资的计算、试用期、扣减额等
《人力资源管理》第六章绩效管理包括绩效管理概述、绩效计划、绩效监控、绩效考核、绩效反馈。绩效管理概述介绍绩效的特点、层次、绩效管理的含义、意义、绩效管理中的角色。绩效计划介绍其含义、内容、绩效计划工具(目标管理法、关键业绩指标、平衡积分卡、目标与关键成果法)、绩效合约的签订。绩效监控包括含义、流程、沟通目的、沟通方式的介绍。绩效考核介绍其含义、考核主体、考核方式(排序法、配对比较法、强制分布法、图尺度评价法、行为锚定评价法、行为观察量表法、关键事件法)。绩效反馈包括其含义、绩效面谈的过程、绩效考核结果的运用。
《人力资源管理》第四章员工招聘包括招聘概述、招募的渠道和方法、员工甄选、路远程序及手续办理、招聘效果评估。招聘概述包括招聘的含义、意义、影响因素、招聘原则、招聘程序。招募渠道有内部招募渠道和外部招募渠道,各有优劣势。员工甄选包括其含义、信度效度、简历筛选、选拔测试、面试。面试会介绍面试的过程、种类、组织形式、面试结构、评价中心技术、行为事件访谈、对面试官的要求、背景调查。
第二章客户关系建立——识别客户
客户识别的概念
客户识别的含义
客户识别就是通过一系列技术手段,根据大量客户的特征、购买记录等可得数据,找出谁是企业的潜在客户,客户的需求是什么、哪类客户最有价值等,并把这些客户作为企业客户关系管理的实施对象,从而为企业成功实施客户关系管理提供保障。
客户识别的作用
有助于企业获取新的客户资源
有效识别最可能成为企业客户的潜在客户,并有针对性地展开对新客户获取的努力,必将能够大大节省企业的新客户取得成本。这样就可以避免客户开发中的一些无谓投入,用尽可能低的客户取得成本获取了尽可能多的客户。
有利于企业做好客户保持工作
事先通过客户关系识别,识别出具有较大概率同企业保持客户关系的客户,并有区别地开展客户保持的管理工作,就会起到事半功倍的效果,大大节省企业的客户保持成本。
如何做好客户识别
客户的评判标准
优质客户
(1)购买欲望强烈、购买力大,有足够大的需求量来吸收企业提供的产品或者服务。
(2)能够保证企业盈利,对价格的敏感度较低,支付付款及时,有良好的企业信誉。
(3)客户服务成本的相对比例值较低,最好是不需要过多的额外服务成本。
(4)能够正确处理与企业的关系,忠诚度高,经营风险小,有良好的发展前景。
(5)让企业做擅长的事,通过提出新的要求,友善地教导企业如何超越现有的产品或服务,从而提高企业产品的技术创新和业务服务水平,并积极与企业建立长期伙伴关系。
(6)致力于寻找能够提供可靠产品,一旦找到,就会建立稳固关系。
劣质客户
(1)只向企业购买很少一部分产品或服务,但要求很多,花费企业高额的服务费用。
(2)不讲信誉,给企业带来呆账、坏账、死账以及诉讼等,大多是企业的负效益。
(3)让企业做不擅长或做不了的事,分散企业的注意力,使企业改变战略方向。
(4)只关心产品价格,给企业带来利润有限
2、选择与企业产品定位一致的客户
3、选择“门当户对”的客户
4、依据现有忠诚客户的特征来识别客户
5、定量标准识别客户
注意:大客户不一定就是优质客户
大客户意味着
较大的财务风险
较大的利润风险
较大的管理风险
较大的流失风险
注意:小客户也可能是优质客户
小客户应看重
动态发展
成长性
增长潜力
长期价值
如何发现用户需求
需求
特定的人
特定的情况下
特定的问题
可以被解决
需求的分类
痛点
显性需求
兴奋点
隐性需求
如何发现用户的需求
直接体验法
---要站在用户的角度,去利用他们大脑中已经存在的事实,勾画出他们心目中关于你的事实,并跟你要主打的需求连接起来---
分解产品法
利益、形态、期望、附加服务和利益、增值服务
用户调研法
问卷、访谈
定性研究方法
扎根理论与访谈数据分析
访谈法
定义
又称晤谈法,是指通过访员和受访人面对面地交谈来了解受访人的心理和行为,加深对调查对象的了解,以获取第一手资料和信息的一种工作方法。
做法
个人访谈、群体访谈、专家访谈。
优点
访谈法的优点是非常容易和方便可行,引导深入交谈可获得可靠有效的资料。运用面广,能够叙述地收集多方面的工作分析资料。
步骤
①设计访谈提纲,罗列问题清单(建立在文献研究的基础上,尽量采用现有成熟的问题)。
②及时收集相关资料(采访对象的背景调查,相关问题/事件的情况调查)。
③对被采访对象进行恰当的提问,准确捕捉反馈信息。
④采访人在访谈过程种适当地作出回应,引导受访者表达更多想法。
⑤做访谈记录,录音或录像转成文字稿件
⑥利用软件进行质性文本分析(MaxQDA,ATLAS,Nvivo)。
⑦总结和归纳出关键原因/影响因素。
扎根Grounded Theory (GT)
GT是一种定性研究的方式, 其主要宗旨是从经验资料的基础上建立理论(Strauss,1987:5)。
(例如通过访谈,归纳总结出影响博士秃头的因素)
GT针对某一现象来发展并归纳式地引导出扎根于实际资料的理论的一种质性研究方法。通常应用于访谈、案例分析、大量数据文本分析。
扎根理论的三个流派
经典扎根理论
程序化扎根理论
质性研究中程序化扎根理论的三阶段编码方法,主要通过开放性编码、主轴性编码、选择性编码,通过三阶段编码提取事例或事件所共同的特征或相关的意义, 使得它们能够被群组起来。(程序化扎根理论的核心就是三阶段编码)
不仅能实现一般文本分析方法的关键词词频分析,聚类分析等,
了解主题词与主题词之间同阶段或与次阶段可能存在某种相互链接的“关系”
编码提取过程是一种可供检验的可视化路径,这种方法还可以生成出新理论、新模型因为扎根理论本身就是预期在资料、文献以及个人经验和专业经验的基础上形成理论。
编码
指将所搜集或转译的文字资料加以分解、指认现象、将现象概念化,再以适当方式将概念重新抽象、提升和综合为类属(也有叫范畴)以及核心类属的操作化过程。
对概念命名的目的, 则是为了让研究者能够将类似的事件、事例、事物等加以群组, 并归类在一个共同的标题或分类之下。
即:“打标签”,在散乱的原始资料中,逐条梳理,为其贴上概念化的标签,然后按照它的特点和程度进行归类,相似的就归到一个组里(类属)。
类型
开放性编码(open coding)(一级编码)
开放编码是通过对现象的仔细研究, 以便进行命名和分类的分析工作, 亦即分析、检视数据并对其进行概念化的归纳、比较的过程。
它的目的是从资料中发现概念类属, 对类属加以命名确定类属的属性和维度, 然后对研究的现象加以命名及类属化。
步骤:贴标签——概念类属化(归类)——属性和维度分析(丰富归类)
类属(categories) 包含了概念的特性(properties)和维度(dimension)。维度是指特性的范围,例如:特性为亮度,那么维度可以是明、暗,这两个都属于亮度。
Q:特性为颜值,维度可以是什么?
A:五官、皮肤、气质、身材等
在开放性编码的阶段,对概念的编码命名一般采用3种方式:
(1)自行创建:编码者不断进行资料对比, 借由事物所唤起的意义或意象, 创造能反映该意义或意象的名字;
(2)沿用已存在名字:这样的命名, 因为在权威文献中概念本身已包含了极为丰富的分析意义, 且都是已经发展得近乎完整的概念, 故而非常严谨, 但缺点则是缺乏弹性, 未必能与自己想表达的概念一致;
(3)见实编码 (Code in vivo):编码者从受访者本身所使用的话语中提取字词作为编码
主轴性编码(axical coding)(二级编码)
主轴编码是借由演绎与归纳, 通过不断比较的方法将相似编码链接在一起的抽象过程。
其主要任务是选择和构建主要类属的内容, 并将主要概念类属与次要概念类属连接起来(归纳总结一级编码), 以重新组织数据。这样的操作会使得两级编码之间形成一个关系网。
在合并前面已经形成的概念类属中,可发现和建立概念类属之间的相互关系,如:因果关系、情景关系、功能关系、过程关系、时间先后关系等。
选择性编码Selective coding(三级编码)
数据分析的最后阶段称之为选择性编码,,也叫核心性编码。这一阶段的主要工作是通过整合与凝练, 在所有命名的概念类属中, 提炼一个“核心类属” (core category) 。
核心类属是浓缩所有分析结果后得到的关键词(总结归纳二级编码), 这几个关键词足以说明整个研究的内涵, 即使条件改变导致所呈现出的现象有所不同, 但仍具备解释效力。
在选择性编码之后,可以发展出一条“故事线”,指的是,用前两级编码发展出的类属、关系等提炼一个可扼要说明全部现象的核心,并且可以用资料去验证。
构建型扎根理论