导图社区 客户关系管理第三章客户关系建立——开发与获取客户
客户关系管理第三章客户关系建立——开发与获取客户,介绍客户开发的含义、客户开发策略的分类。其中具体介绍了客户开发策列分为营销导向的开发策略和销售的开发策略,具体介绍了销售导向开发策略,有销售思想的演变、5As销售建立流程。
编辑于2023-01-05 11:56:07 福建省《人力资源管理》第七章薪酬管理包括薪酬管理概述、薪酬体系设计、激励薪酬与福利、薪酬预算、薪酬操作实务。薪酬管理概述介绍薪酬的含义及相关概念、薪酬管理的概念、目标、原则。薪酬体系设计介绍其种类、设计过程、职位评级及其方法、市场薪酬调查、确定薪酬水平、建立薪酬结构、宽带薪酬概述。激励薪酬介绍计件工资计划、标准工时计划、薪酬加薪、绩效奖金、业绩提成、特殊绩效认可计划、利润分享计划、收益分享计划、成功分享计划、员工持股。员工福利概念介绍五险一金、法定假期、企业补充保险、弹性福利计划。实务操作会介绍员工工资的计算、试用期、扣减额等
《人力资源管理》第六章绩效管理包括绩效管理概述、绩效计划、绩效监控、绩效考核、绩效反馈。绩效管理概述介绍绩效的特点、层次、绩效管理的含义、意义、绩效管理中的角色。绩效计划介绍其含义、内容、绩效计划工具(目标管理法、关键业绩指标、平衡积分卡、目标与关键成果法)、绩效合约的签订。绩效监控包括含义、流程、沟通目的、沟通方式的介绍。绩效考核介绍其含义、考核主体、考核方式(排序法、配对比较法、强制分布法、图尺度评价法、行为锚定评价法、行为观察量表法、关键事件法)。绩效反馈包括其含义、绩效面谈的过程、绩效考核结果的运用。
《人力资源管理》第四章员工招聘包括招聘概述、招募的渠道和方法、员工甄选、路远程序及手续办理、招聘效果评估。招聘概述包括招聘的含义、意义、影响因素、招聘原则、招聘程序。招募渠道有内部招募渠道和外部招募渠道,各有优劣势。员工甄选包括其含义、信度效度、简历筛选、选拔测试、面试。面试会介绍面试的过程、种类、组织形式、面试结构、评价中心技术、行为事件访谈、对面试官的要求、背景调查。
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《人力资源管理》第七章薪酬管理包括薪酬管理概述、薪酬体系设计、激励薪酬与福利、薪酬预算、薪酬操作实务。薪酬管理概述介绍薪酬的含义及相关概念、薪酬管理的概念、目标、原则。薪酬体系设计介绍其种类、设计过程、职位评级及其方法、市场薪酬调查、确定薪酬水平、建立薪酬结构、宽带薪酬概述。激励薪酬介绍计件工资计划、标准工时计划、薪酬加薪、绩效奖金、业绩提成、特殊绩效认可计划、利润分享计划、收益分享计划、成功分享计划、员工持股。员工福利概念介绍五险一金、法定假期、企业补充保险、弹性福利计划。实务操作会介绍员工工资的计算、试用期、扣减额等
《人力资源管理》第六章绩效管理包括绩效管理概述、绩效计划、绩效监控、绩效考核、绩效反馈。绩效管理概述介绍绩效的特点、层次、绩效管理的含义、意义、绩效管理中的角色。绩效计划介绍其含义、内容、绩效计划工具(目标管理法、关键业绩指标、平衡积分卡、目标与关键成果法)、绩效合约的签订。绩效监控包括含义、流程、沟通目的、沟通方式的介绍。绩效考核介绍其含义、考核主体、考核方式(排序法、配对比较法、强制分布法、图尺度评价法、行为锚定评价法、行为观察量表法、关键事件法)。绩效反馈包括其含义、绩效面谈的过程、绩效考核结果的运用。
《人力资源管理》第四章员工招聘包括招聘概述、招募的渠道和方法、员工甄选、路远程序及手续办理、招聘效果评估。招聘概述包括招聘的含义、意义、影响因素、招聘原则、招聘程序。招募渠道有内部招募渠道和外部招募渠道,各有优劣势。员工甄选包括其含义、信度效度、简历筛选、选拔测试、面试。面试会介绍面试的过程、种类、组织形式、面试结构、评价中心技术、行为事件访谈、对面试官的要求、背景调查。
第三章客户关系建立——开发与获取客户
客户开发的含义
客户开发的含义
客户开发就是通过一些列技术手段,使目标客户产生购买欲望并付诸行动,促使他们成为企业实现客户的过程
客户开发策略的分类
营销导向的开发策略
企业通过有吸引力的产品价格渠道促销策略,吸引目标客户和潜在客户产生购买欲望并付诸行动的过程。
“不求人”,是由客户自己完成开发、主动和自愿地被开发。客户开发的最高境界。
实施
提供适当的产品与服务
符合需求的产品、清晰的产品定位、优质产品、产品包装
适当的商品和服务价格
如折扣定价、高价策略,心理定价、差别定价、招徕定价、组合定价、关联定价等
适当的商品和服务分销(渠道策略)
适当的商品的服务促销
适当的商品和服务促销
主要措施包括广告、销售促进、公共关系
销售导向的开发策略
通过引导和劝说客户购买,从而将目标客户开发为现实客户的过程。
包含寻找到目标客户,说服目标客户。
实施
品牌角度
产品角度
洞察人心
文案表现形式
内容本身
平台推动
销售导向开发策略
销售思想的演变
强推阶段
陌生电话/陌生拜访:低精度的狂轰滥炸,用蛮力接触到意向客户。
电话与产品演讲话术:经过设计的、带有心理操纵的电话与演讲话术,旨在快速达成交易。
逼单技巧:基于人类心理操纵的逼单技巧,关注交易而忽略人类情感。
异议处理:克服客户异议,快速成交。
强力推销的产生,有其时代的背景。
“上帝”阶段
从强力推销产品,到倾听和满足客户要求
咨询式的销售沟通
价值创造点从产品拓展到解决方案
倾听与提问技巧、客户关系、解决方案
“救人”阶段
客户问题诊断
解决方案设计
解决方案实施
你的客户每天被什么事情所困扰?
你如何帮助他们找到解决问题的关键所在?
你如何帮他们一步一步达成目标?
以“给客户带来价值,解决问题”为中心!
以“有效沟通”为基本点!
5As销售建立流程
客户购买流程:注意——兴趣—— 欲望——评估——购买
5As—开场白
开场白是和销售的开端,属于寒暄热身阶段,是建立信任的关键。
开场白根据场景,大致分为两类,你要拜访人家。人家到店来访。
风格上:不是说风格不好:人格
联系之前可以和以前经理聊聊张总的风格喜好。如果是工作为导向,则专业正规一些;如果是关系为导向,则活跃亲近一些。
内容上:只说了自己没有告诉用户对他们来说他们有什么帮助
核心:自我介绍+来访目的和来访对于客户的价值
形式:
真诚的赞美开始;
提及有影响的第三方
5As—需求探寻
营销发现需求:一类用户需求(隐形+显性)
销售发现需求:个体客户需求(隐形+显性)
如何提问
提问的类型
开放式提问
开放式问题没有一些限制性的答案,例如是或者否。开放式问题给予客户很大的回答空间,客户可根据题干的大方向,比较自由的回答。
(1)开放式问题常用的词语:如何?怎样?为什么?哪些?等
(2)开发式的问题例句:
你觉得三个月的回款期如何?
怎样才能实现零库存管理?
为什么贵公司不采用B型切割机?
哪些地方是你们表示担心的?
签合同要带哪些东西?
封闭式问题
封闭式问题给予客户的回答空间很小,要求客户在设定好的选择项的范围内进行回答。
(1)封闭式问题常用的词语:是否?行不行?可不可以?能否?同意或反对?等
(2)封闭式的问题例句:
明天是否可以将货物送到?
现在签订合同可不可以?
价格降低20%,行不行?
能否提供一年的保修期?
澄清式问题和确认类问题
实际上是封闭式问题,只是它们都有各自明确的目的。
“...我的理解正确吗?”(在你完成一段陈述后)
“我的表达是否清楚了?”
“我需要进行补充吗”
在信息的传递过程中会发生信息的扭曲,这样会造成“误会”,因此你需要确定你和客户彼此之间已经正确接收对方的信息。尤其是关键的信息。
澄清式问题包括:对客户主要问题的重复,比如:
SPIN提问技巧
尼尔·雷克汉姆(Neil Rackham)
SPIN是一种提问方法和技巧,通过提问挖掘用户潜在需求,并将客户的潜在需求转变为明确需求的技巧。
了解客户背景事实,引发客户说出隐藏的问题,然后放大客户问题的痛苦程度,让客户觉得需要解决这个问题。最后给予解决问题方法的思路
S就是Situation Questions,即询问客户的现状的问题
收集事实,信息及其背景数据
目的:为下面的问题打下基础
P就是Problem Questions,即了解客户现在所遇到的问题和困难
询问客户面临的问题、困难、不满
目的:寻找你的产品所能解决的问题,使客户自己说出隐含的需求
I代表Implication Questions,即暗示或牵连性问题,它能够引申出更多问题
询问客户难点、困难、不满的结果和影响
把潜在的问题扩大化;把一般的问题引申为严重的问题
N就是Need-Payoff Questions,即告诉客户关于价值的问题。
询问提议的对策的价值、重要性和意义
使客户自己说出得到利益和明确的需求
痛苦学说
你想给别人快乐,可以先给一定的压力即痛苦,然后帮助别人消除这种痛苦
人际风格基本类型
思考者:控制的,准确的,讲求秩序的,分析的,喜欢发问的,工作导向。
合作者:轻松的,耐心的,良好的倾听者,亲切的,支持的,关系导向。但优柔寡断的,不会拒绝的。不喜欢被打乱。
外向者:开放的,结论快的,强势的,精力充沛的,互动的,关系导向
威权者:负责,主动,独立,自信,注重结果,工作导向的。但没有耐心,作威作福的,冷淡的,强迫的,易起摩擦的。
5As传递产品核心信息
FAB法则
(1)产品属性Features (你的产品所包含的客观事实?)
(2)产品功效优势 Advantages(这些属性具备的功能和用处)
(3)产品利益 Benefits (它对客户的好处是?)
FAB法则应用
(1)产品利益 Benefits----客户价值(对您而言……)
(2)产品属性Features ----专家语言(因为…….)
(3)产品功效优势 Advantages----傻瓜语言(它可以……)
5As——处理异议谈判
一、客户异议对销售的作用和意义
(1)反对意见对销售的促进
(2)反对意见意味着客户对你产品和服务的兴趣
(3)反对意见可以让你知道客户到底在想什么
(4)反对意见往往是你传递核心信息的好时机
二、客户异议的几个类型
1、需求异议
指顾客认为不需要产品而形成的一种反对意见。
比如
“我们根本不需要它。”
“这种产品我们用不上。”
“我们已经有了”……
分析:营销人员如果发现顾客真的不需要产品,那就应该立即停止营销。
2、财力异议
指顾客认为自己没有能力购买产品而形成的一种反对意见。
比如
“产品不错,可惜无钱购买。”
“近来资金周转困难,不能进货了”
3、权力异议
指顾客以缺乏购买决策权为理由而提出的一种反对意见。
比如
“做不了主。”
“领导不在。”
4、价格异议
指顾客以推销产品价格过高而拒绝购买的异议。
比如
“太贵了,我买不起。”
“我想买一种便宜点的型号。”
“我不打算投资那么多,我只使用很短时间。”
“在这些方面你们的价格不合理。”
“我想等降价再买。”
5、产品异议
指顾客认为产品本身不能满足自己的需要而形成的一种反对意见。
比如
“我不喜欢这种颜色。”
“这个产品造型太古板。”
“新产品质量都不太稳定。”
6、营销员异议
指顾客认为不应该向某个营销人员购买推荐产品的异议
比如
“我要买老王的。”
“对不起,请贵公司另派一名营销人员来”
客户异议的处理法则
1、感同身受,进行认同,
2、不与顾客争辩,给顾客留面子
3、以优补拙
4、事前准备
销售人员根据产品的事实认可赞同客户的想法,采用这种方法时,销售人员先让步,承认客户的看法有一定的道理,然后再说出自己的看法。这样可以减少客户的反抗情绪,也容易被客户接受。
三、何为谈判
谈判的定义
需求冲突:认知需求得靠他方满足
言语沟通:选择通过语言协调差异
需求协议:力求达成彼此接受的结果
四、原则谈判理论:ICON模型
哈佛谈判理论/原则谈判理论,也简称为ICON模型。
由四个基础要素构成,分别是
利益要素(Interests)
每个人的需求利益点不同,不要用你以为的需求利益点去武断推断对方的利益点。
Roger Fisher等人所著的《谈判力》(Getting to Yes)中的例子:哥哥弟弟抢橘子。
利益:你的谈判对象内心真正的诉求。
(实质需求、非实质需求)
标准要素(Criteria)
在谈判中,引入所谓的客观标准,借助那些非主观的要素,客观的要素,不由当事人意志所转移的力量,说服对方让他做出让步。
除了法律,还有沉稳的政策与规范,行业当中所形成的惯例,以及你在之前谈判中获得的先例。
当对方感受到自己被公平对待,他会接受你的标准,他会更容易接受你的开价。
选项要素(Options)
对于很多谈判者而言,在他们的潜意识中会先经验地认为:他们与对方谈判,能够获得的价值总量将是恒定的,这就会导致双方进入所谓的零和博弈状态。
所谓零和博弈,就是各方所能够分配的资源,当它们加总之后等于百分之一百,因此你多拿一些我就少拿一些,对方就会进入激烈的对抗,而对抗则削弱信任、损害共识、压抑创意。
替代方案(No-Agreement Alternative)
替代方案是那些在谈判无法达成的时候,靠你单方的力量,而无需对方配合的Plan B。也就是谈判不成,你还可以怎么办?
谈判之前先要想好替代方案,更从容。替代方案是你谈判中的底线,如果谈判结果低于替代方案,你可以一走了之,选择替代方案;如果谈判结果高于替代方案,你可以接受谈判结果。
真替代方案,虚拟替代方案
5As——缔结
把握缔结时机