导图社区 客户关系管理第四章客户维护——客户满意度
客户关系管理第四章客户维护——客户满意度,介绍了客户满意与客户满意度、提高满意度的方法、客户不满意管理。其中提高满意度的方法中,介绍可以通过降低客户期望值、利用KANO模型提高客户感受值,从顾客让渡价值考虑,利用峰终定律都可以提高客户满意度。在客户不满意中,介绍客户不满意的类型、采取的措施、处理的技巧。
《人力资源管理》第七章薪酬管理包括薪酬管理概述、薪酬体系设计、激励薪酬与福利、薪酬预算、薪酬操作实务。薪酬管理概述介绍薪酬的含义及相关概念、薪酬管理的概念、目标、原则。薪酬体系设计介绍其种类、设计过程、职位评级及其方法、市场薪酬调查、确定薪酬水平、建立薪酬结构、宽带薪酬概述。激励薪酬介绍计件工资计划、标准工时计划、薪酬加薪、绩效奖金、业绩提成、特殊绩效认可计划、利润分享计划、收益分享计划、成功分享计划、员工持股。员工福利概念介绍五险一金、法定假期、企业补充保险、弹性福利计划。实务操作会介绍员工工资的计算、试用期、扣减额等
《人力资源管理》第六章绩效管理包括绩效管理概述、绩效计划、绩效监控、绩效考核、绩效反馈。绩效管理概述介绍绩效的特点、层次、绩效管理的含义、意义、绩效管理中的角色。绩效计划介绍其含义、内容、绩效计划工具(目标管理法、关键业绩指标、平衡积分卡、目标与关键成果法)、绩效合约的签订。绩效监控包括含义、流程、沟通目的、沟通方式的介绍。绩效考核介绍其含义、考核主体、考核方式(排序法、配对比较法、强制分布法、图尺度评价法、行为锚定评价法、行为观察量表法、关键事件法)。绩效反馈包括其含义、绩效面谈的过程、绩效考核结果的运用。
《人力资源管理》第四章员工招聘包括招聘概述、招募的渠道和方法、员工甄选、路远程序及手续办理、招聘效果评估。招聘概述包括招聘的含义、意义、影响因素、招聘原则、招聘程序。招募渠道有内部招募渠道和外部招募渠道,各有优劣势。员工甄选包括其含义、信度效度、简历筛选、选拔测试、面试。面试会介绍面试的过程、种类、组织形式、面试结构、评价中心技术、行为事件访谈、对面试官的要求、背景调查。
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第四章客户维护——客户满意度
一、客户满意与客户满意度
客户满意:客户对某种产品或服务可感知的实际体验与他们期望值之间的比较,如果实际体验高于期望值,则产生满意感;如果实际体验低于期望值,则会导致客户的不满意。
客户满意度:衡量客户满意或者高兴的程度(满意度是个相对值)
满意度公式:客户满意度=f(感受值-期望值)
或 满意度=感受值/期望值
感受值(体验值)的概念:指实现后的实际状态。感受值是客观存在的(产品的整体概念)
客户满意度的衡量指标:美誉度,知名度,回头率,抱怨率,销售力
期望值的概念:对某一事物的预期目标状态。
期望值受哪些因素的影响呢?
客户已有经历
价值观、偏好
他人影响
企业宣传
价格、有形展示
指人们根据以往的经历、经验或从别处获取的信息而建立的对某一事物的目标状态
(满意度与期望值成反比,与感受值成正比。正所谓得到越多越满意,欲望越大越难满足。)
二、提高满意度的方法
(一)从公式角度:降低客户期望值
设定适当的客户期望值
对客户客观描述自己的产品和未来的发展前景,使其清晰了解到自己所能得到的价值。要坦诚的告知客户哪些期望能够得到满足,哪些期望不能。
客观宣传产品与服务
根据自身的实际情况进行客观地宣传与承诺,做不到的事不承诺,更不能欺诈客户。承诺如果得以实现,将在客户中建立可靠的信誉。
(二)从公式角度:提升客户感受值
找准客户在意的点:
客户如果说要一个”杯子”, 他要的不是一个”杯子”.
当客户要一个“杯子”时,他要的是一种场景,一个动态的场景,一个有人使用的场景,这个场景就是用户体验,你想想老人喝茶的杯子和单身人士要用的杯子能一样吗?
如何抓准对满意度影响最大的需求?(KANO模型)
子主题
必备属性
如果做得不好,人们会很不满意;但如果做得再好,最多人们会觉得还行吧,不会特别满意。
期望属性
如果做得不好,人们会很不满意;如果好了,满意度就会提高
魅力属性
即使没有做这个,人们也不会不满;但如果有做了,满意度就会大为提升。
无差异属性
无论提供或不提供此功能,用户满意度不会改变,用户根本不在意有没有这个功能。
反向属性
用户根本都没有此需求,提供后用户满意度反而会下降。
需求的优先级顺序:必备属性>期望属性>魅力属性>无差异属性。
必备属性,产品开发中基本的需求都不能满足,而去实现其他需求,则是捡了芝麻丢了西瓜。
期望属性,具备程度越高,用户满意度越高。
魅力属性,超出用户期望的功能可以成为产品的亮点。但是亮点能不能脱颖而出而打动用户,对于初创团队是一场豪赌,所以优先级低于期望属性。
无差异属性,不管有没有,用户的满意度都不会提升,应尽力避免,在企业有余力的时候可以考虑开发。
反向属性,有这个功能,用户满意度反而下降,这是要极力避免的。
(三)从顾客让渡价值角度
在销售上,顾客通常从所关心的顾客价值和顾客成本
两个方面建立期望值:
顾客总价值: 指顾客从给定的产品中获得的全部利益或满足,顾客价值分为使用价值和精神价值。顾客价值来源主要有产品、服务、人员、形象等。
顾客总成本:指顾客为获得这种产品所支出的总和,包括货币成本,时间成本,精神成本,体力成本等等。
顾客让渡价值=顾客总价值-顾客总成本
提高客户满意度:就是增加顾客让渡价值。
增加总价值
提升产品价值
提升产品价值主要包括提高产品质量、提供定制服务、打造品牌、不断创新,增强客户体验。
提升服务价值
站在客户角度,大处着眼,小处着手,把服务做精做细,提升服务价值,进而提高顾客总价值。
提升人员价值
人员价值主要指全体员工的经营思想、理念、工作作风与效益、业务能力、应变能力以及服务态度。
提升形象价值
采取形象广告、公益广告、新闻宣传、赞助活动、庆典活动、展览活动等方式进行。
降低总成本
降低货币成本
顾客总成本中最主要的成本就是价格,要想赢得市场,必须严格控制成本
降低时间成本
在保证产品与服务质量的前提下,尽可能减少顾客的时间支出,降低客户的购买成本
降低精神成本
降低客户精神成本通常的做法是做出承诺与保证。
降低体力成本
通过多种渠道提供相关服务,就可以减少客户为购买产品或服务所花费的体力成本
(四)利用峰终定律【当满意度是一段时间形成的】
三、客户不满意管理
客户的抱怨和不满之中含商机,也是企业创新的源泉。
不满意客户是企业最珍贵的资源。根据统计:只有5%的不满意客户会抱怨,大多数客户会少买或者转向其他企业。
客户的不满使企业的服务更完善。
现实:“客户越来越难伺候了!”“客户越来越难以满足了!”
结果:企业的产品和服务越来越完善了。
客户的抱怨是企业建立忠诚的契机
1)研究发现,提出抱怨的客户,若问题得到圆满解决,其忠诚度比从来没有抱怨的客户高。
2)顾客不抱怨的原因有哪些?
3)企业想获得更多客户反馈的宝贵信息,怎么做?
1、洞察客户的不满
显性不满(30%)
个人行为:要求退款;告诫他人;抵制购买……
公开行为:披露媒体;网络宣扬……
企业要注重处理
隐性不满(70%)--客户不语,可能导致客户流失。
企业多加注意,对终端销售人员或一线人员提出更高要求
2、辨别客户不满的性质,采取不同措施
恶意不满
迅速了解情况,控制局面,拿出应对措施
善意不满
找出客户 不满的原因,对症下药;主要集中在:
产品(价格,质量,包装……)
服务(服务态度,售后服务,意见反馈渠道……)
3、利用网络数据找出不满因素,从而进行改进
例如:通过利用在携程网上的评价,找出游客对安徽芜湖的方特 欢乐世界和东方神话两个乐园的满意度情况。
4、对客户不满的处理技巧
态度;
为客户提供价值;
处理不满的最佳时机(及时);
提供更多的附加值;