导图社区 客户关系管理第八章客户关系管理实施
客户关系管理第八章客户关系管理实施,主要介绍客户关系管理的系统及类型、CRM系统的电商应用举例。在客户关系管理的系统及类型里,介绍CRM系统的一般模型、CRM软件系统的主要功能、3个客户关系的类型、客户关系管理系统的主要特征。在CRM系统的电商应用举例中介绍用户的基础信息、用户行为信息。
编辑于2023-01-06 10:54:29 福建省《人力资源管理》第七章薪酬管理包括薪酬管理概述、薪酬体系设计、激励薪酬与福利、薪酬预算、薪酬操作实务。薪酬管理概述介绍薪酬的含义及相关概念、薪酬管理的概念、目标、原则。薪酬体系设计介绍其种类、设计过程、职位评级及其方法、市场薪酬调查、确定薪酬水平、建立薪酬结构、宽带薪酬概述。激励薪酬介绍计件工资计划、标准工时计划、薪酬加薪、绩效奖金、业绩提成、特殊绩效认可计划、利润分享计划、收益分享计划、成功分享计划、员工持股。员工福利概念介绍五险一金、法定假期、企业补充保险、弹性福利计划。实务操作会介绍员工工资的计算、试用期、扣减额等
《人力资源管理》第六章绩效管理包括绩效管理概述、绩效计划、绩效监控、绩效考核、绩效反馈。绩效管理概述介绍绩效的特点、层次、绩效管理的含义、意义、绩效管理中的角色。绩效计划介绍其含义、内容、绩效计划工具(目标管理法、关键业绩指标、平衡积分卡、目标与关键成果法)、绩效合约的签订。绩效监控包括含义、流程、沟通目的、沟通方式的介绍。绩效考核介绍其含义、考核主体、考核方式(排序法、配对比较法、强制分布法、图尺度评价法、行为锚定评价法、行为观察量表法、关键事件法)。绩效反馈包括其含义、绩效面谈的过程、绩效考核结果的运用。
《人力资源管理》第四章员工招聘包括招聘概述、招募的渠道和方法、员工甄选、路远程序及手续办理、招聘效果评估。招聘概述包括招聘的含义、意义、影响因素、招聘原则、招聘程序。招募渠道有内部招募渠道和外部招募渠道,各有优劣势。员工甄选包括其含义、信度效度、简历筛选、选拔测试、面试。面试会介绍面试的过程、种类、组织形式、面试结构、评价中心技术、行为事件访谈、对面试官的要求、背景调查。
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《人力资源管理》第七章薪酬管理包括薪酬管理概述、薪酬体系设计、激励薪酬与福利、薪酬预算、薪酬操作实务。薪酬管理概述介绍薪酬的含义及相关概念、薪酬管理的概念、目标、原则。薪酬体系设计介绍其种类、设计过程、职位评级及其方法、市场薪酬调查、确定薪酬水平、建立薪酬结构、宽带薪酬概述。激励薪酬介绍计件工资计划、标准工时计划、薪酬加薪、绩效奖金、业绩提成、特殊绩效认可计划、利润分享计划、收益分享计划、成功分享计划、员工持股。员工福利概念介绍五险一金、法定假期、企业补充保险、弹性福利计划。实务操作会介绍员工工资的计算、试用期、扣减额等
《人力资源管理》第六章绩效管理包括绩效管理概述、绩效计划、绩效监控、绩效考核、绩效反馈。绩效管理概述介绍绩效的特点、层次、绩效管理的含义、意义、绩效管理中的角色。绩效计划介绍其含义、内容、绩效计划工具(目标管理法、关键业绩指标、平衡积分卡、目标与关键成果法)、绩效合约的签订。绩效监控包括含义、流程、沟通目的、沟通方式的介绍。绩效考核介绍其含义、考核主体、考核方式(排序法、配对比较法、强制分布法、图尺度评价法、行为锚定评价法、行为观察量表法、关键事件法)。绩效反馈包括其含义、绩效面谈的过程、绩效考核结果的运用。
《人力资源管理》第四章员工招聘包括招聘概述、招募的渠道和方法、员工甄选、路远程序及手续办理、招聘效果评估。招聘概述包括招聘的含义、意义、影响因素、招聘原则、招聘程序。招募渠道有内部招募渠道和外部招募渠道,各有优劣势。员工甄选包括其含义、信度效度、简历筛选、选拔测试、面试。面试会介绍面试的过程、种类、组织形式、面试结构、评价中心技术、行为事件访谈、对面试官的要求、背景调查。
第八章客户关系管理实施
一、客户关系管理系统及类型
客户关系管理系统,是指利用软件、硬件和网络技术,帮助企业做好客户关系管理工作。
为企业建立一个客户信息收集、管理、分析和利用的信息系统。以客户数据的管理为核心,记录企业在市场营销和销售过程中和客户发生的各种交互行为,以及各类有关活动的状态,提供各类数据模型,为后期的分析和决策提供支持。
CRM系统的一般模型
子主题
以各种方式与客户接触
呼叫中心
直接沟通
传真
移动销售(mobile sales)
电子邮件
互联网
其他营销渠道
CRM软件系统的主要功能
接触活动
协作型CRM
业务功能
运营型CRM
技术/数据库功能
分析型CRM
客户关系的类型
1、运营型CRM
(1)运营型CRM的定义
又叫操作型CRM, 也称“前台”CRM。包括与客户直接发生接触的各个方面,使业务流程流线化与自动化,使得前台与后台在管理上保持无缝对接,进而提高工作效率,使客户满意。
销售、市场、服务
销售团队使用OCRM系统进行销售管理和支持工作。
运营团队使用客户建模、画像以及营销平台完成营销和数据分析相关工作。
流程化、规范化、自动化和一体化
(2)运营型CRM的现状
目前市场上大多数的CRM产品关注的焦点是运营型的CRM产品,运营型的CRM产品占据了CRM市场大部分的份额
(3)运营型CRM的功能
运营型CRM的功能主要体现在销售、市场营销和客户服务三个方面。收集了大量的客户信息、市场活动信息和客户服务的信息,并且使得销售、市场、服务一体化、规范化和流程化。
(4)运营型CRM的应用
运营型CRM主要帮助做流程控制,最适合制造业、零售业。
一般来说,这些行业中的很多企业IT基础都不是很好,又面临激烈的竞争,急需要做业务系统,最典型的如销售系统。
另外保险行业也比较合适选择运营型的CRM,这是因为保险公司的用户数据太多,而且分散在大量的业务员手中,没有办法进行系统管理,怎么共享数据是关键的问题。
2、协作型客户关系管理系统
有了分析的结果,一方面是将分析的结果交给领导作决策;另一方面是要将分析的结果,通过合适的渠道:电话、Email、传真、书信等方式,自动地将结果分发给相关的客户:如我们已经分析到一类客户可能会流失,那么,应该给这些客户以关怀。CRM系统自动地将这些客户的联络方式送到Call Center,通过Call Center和客户进行互动,关怀。这就需要协作型的CRM。
CRM协作型解决方案将实现全方位的客户交互服务和收集客户信息;实现多种各户交流渠道,如:Call Center面对面交流,Internet/Web/Email/Fax,等集成起来,使各种渠道融会贯通,以保证企业和客户都能完整、准确和一致的信息。
客服团队使用CallCenter系统进行呼入客诉受理以及呼出回访和外呼销售工作。
3、分析型CRM
(1)分析型CRM的定义
分析型CRM主要是分析运营型CRM和原有系统中获得的各种数据,进而为企业的经营和决策提供可靠的量化依据
数据、分析、决策依据
管理层与经营分析人员通过系统跟踪关键指标,进行业务分析、行业分析、竟对分析等工作。
(2)分析型CRM的应用
分析型CRM主要做数据挖掘、分析,比较适合金融、电信、证券行业。
这些行业的企业大多具备比较成熟的IT系统,原来已经有了网管系统,有了业务系统,现在要做的是对原来系统中获得的各种数据进行分析,进而为企业的经营、决策提供可靠的量化依据。
4、三种类型的CRM之间的关系
运营型CRM是CRM系统的“躯体”,它是整个CRM系统的基础,它可为分析和客户的服务支持提供依据 ;
分析型CRM是CRM系统的“心脏”和“大脑”。它为我们的决策提供指导。但是如果没有运营型的CRM、协作型CRM或公司原有的业务系统提供大量的数据,分析将完全是一句空话。因为分析型CRM数据仓库不管理接触点。
接触点的运营型CRM和分析型的后台的数据仓库相结合,就产生了协作型CRM,协作型CRM将分析型CRM分析的结果,通过合适的渠道:电话、Email、传真、书信等方式,自动地将结果分发给相关的客户 。
三种类型的CRM各有其适用性。很多企业不太可能一开始就实施所有的解决方案,所以先从哪部分入手都可以,关键要看用户自己目前面临的主要问题是什么 。
客户关系管理系统的主要特征
(1)综合性
CRM系统为企业提供了综合面对客户的工具
(2)集成性
努力实现企业级应用软件与企业资源规划、供应链管理等各系统的集成
(3)智能化和精简性
客户关系管理系统还具有商业智能的决策和分析能力
(4)高技术特征
客户关系管理系统涉及了数据仓库、网络、多媒体等多种信息技术
二、CRM系统的电商应用举例
1、用户的基础信息
用户的基础信息字段繁多,大致可以归为六大类:
人口属性信息:用户的姓名、性别、年龄、生日、所在省市区街道、婚姻情况;
平台属性信息:昵称、注册时间、会员类型、会员等级;
联系信息:手机号、邮箱、QQ、微信、微博、其他第三方关联账号;
收货信息:默认与非默认收货姓名、收货地址、收货电话;
卡与支付信息:会员卡信息、银行卡信息;
认证信息:在校认证信息、营业执照认证信息、消费贷认证信息等。
当遇到特定的业务场景时,可以将用户基础信息进行关联调用。
2、用户行为信息
行为信息是用户使用产品时产生的动态数据,主要来源于系统的事件埋点与后台日志:
事件埋点对用户的行为事件进行了全流程的记录,再通过各种页面来源(source)进行相互关联,可以详细记录用户的行为路径。
后台日志记录了交易信息,包括订单id、商品id、货号、单价、颜色、尺码等记录、通过“时间戳”来证明发生时间。
通过用户完整的行为信息,我们可以还原最完整、真实的交易场景:
用户是谁:目标用户、用户画像、是否源于其他用户分享;
买了什么:商品品类、风格、件数、颜色、尺码、价格、上市时段;
在哪发生:线上的模块、页面、路径;线下的城市、商圈、地址、店名。
基于客户细分的精准营销
3、CRM系统-xtools