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运营干货:文案写作技巧大全的思维导图,具体有:媒体的概念、文案写作基本流程、文案实战训练,希望这份脑图会对你有所帮助。
编辑于2023-04-03 18:58:31 湖南思辨力是分析问题、解决问题的核心能力,融合批判性思维与创造性思维。未来,全球化、人工智能将重塑思辨模式,但也面临信息过载、情感偏见等挑战。它在科研、商业、教育等领域至关重要:推动创新、优化决策、培养批判思维。提升思辨力需持续学习、实践反思,同时警惕误用与过度批判。无论是解决全球问题还是个人成长,思辨力都是关键工具。
【热力环流揭秘自然与人类的互动密码】 热力环流是大气运动的核心形式,由地表温度差异驱动,塑造全球气候格局。从局部山谷风、海陆风到全球季风与信风系统,它主导温度、降水和风向分布,影响农业、能源利用及城市规划。国际合作推动气象研究与气候模型发展,卫星遥感和计算机模拟助力精准预测。人类通过减少排放、保护生态、优化建筑布局应对其影响,而太阳能与风能开发则巧妙利用环流规律。探索热力环流,是理解气候变化、协调人地关系的关键钥匙。
"助人自助,专业成长!这份【初级社工考点精讲】涵盖社工核心知识与实践技能:从社会工作的定义、价值观到个案/小组/社区三大方法,系统讲解基础理论与实务技巧。重点解析伦理与法律框架,包括保密原则、伦理决策过程及相关法律法规。同时提供职业发展指南:如何设定职业目标、进行资源链接、危机干预,以及通过终身学习和专业认证提升领导力。内容贯穿问题识别、沟通技巧到服务计划制定,助你夯实专业基础,践行社会正义!"
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思辨力是分析问题、解决问题的核心能力,融合批判性思维与创造性思维。未来,全球化、人工智能将重塑思辨模式,但也面临信息过载、情感偏见等挑战。它在科研、商业、教育等领域至关重要:推动创新、优化决策、培养批判思维。提升思辨力需持续学习、实践反思,同时警惕误用与过度批判。无论是解决全球问题还是个人成长,思辨力都是关键工具。
【热力环流揭秘自然与人类的互动密码】 热力环流是大气运动的核心形式,由地表温度差异驱动,塑造全球气候格局。从局部山谷风、海陆风到全球季风与信风系统,它主导温度、降水和风向分布,影响农业、能源利用及城市规划。国际合作推动气象研究与气候模型发展,卫星遥感和计算机模拟助力精准预测。人类通过减少排放、保护生态、优化建筑布局应对其影响,而太阳能与风能开发则巧妙利用环流规律。探索热力环流,是理解气候变化、协调人地关系的关键钥匙。
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运营干货:文案写作技巧大全
媒体的概念
传统媒体
电视、报纸、杂志为代表的媒体
新媒体
广义
数字化的传播媒体,如微博、视频平台、直播平台、知乎等
侠义
微信
自媒体
品牌自己控制的渠道,如自有网站、APP
付费媒体
通过付费来使用的渠道,如广告、SEO、赞助等
赢媒体
消费者成为渠道,消费者成为媒体,如口碑、社交网络、病毒营销
文案写作基本流程
1、确定文案的目的
广告文案的作用<br>
1、建立熟悉感<br>2、提醒鼓动作用<br>3、传播信息<br>4、克服惯性<br>5、增加产品附加价值
2、规划路线/产品归类<br>
大而贵<br>
事实/数据/证据
小而轻
感情/有趣/愉快
3、出发的动力/提取卖点<br>
第一步:收集产品所有的卖点<br>第二步:筛掉跟竞品相同的卖点<br>第三步:如筛选后卖点个数为0,请保留你最具优势的卖点<br>第四步:保留最后一个卖点,掺杂一些情感元素
4、搭乘工具/寻找切入点
5、核对目的地/检验文案
文案实战训练
用户分享内容的5大动机
认知需求<br>
寻找认同、理解和归属感 (举例:微信的点赞功能)<br><br>
情感发泄需求<br>
疏解压力、逃避现实 (举例:4小时后,逃离北上广)
个人整合的需求<br>
提高可信度、稳固性和身份地位 (举例:某某签 某某行业报告 最全 深度 往往是展现自己的知识,专业能力、见识等等,提升个人价值)<br><br>
社会整合的需求<br>
加强与家人、朋友等的关系 (举例:星座、美食、情感、搞笑、段子)
炫耀的需求<br>
寻求优越感,正向反馈 (举例:有个很漂亮的女朋友/男朋友是小鲜肉/被清华北大录取 / 月入10万/做饭很好吃/是一种怎样的体验?)
6招让文案更容易被转发
任性公约数
定义:能引起最大范围内人群注意力的内容,不分年龄、性别、地域等,符合爆款内容<br>举例:iphone 7发布会罗一笑事件
紫牛思维
理解:选择越来越多,时间越来越少,信息过载时代,内容必须是例外的、全新的、有趣的<br>
举例:挑战尝试+制造二元对立<br>
1、一个台湾超市让大爷大妈拎着塑料袋走了一场时装秀<br>2、拜金虚荣换男友,但我不是坏女人(桃红梨白)<br>3、做一个不好相处的女人(HOGO)<br>4、谁规定女人一定要活成“贤良淑德”的模样<br>5、会败家的女人更幸福(卡娃微卡)<br>6、正室要像小三一样活着(咪蒙)<br>7、倒霉的女孩,运气都不会太差(咪蒙)
信息阶梯
理解:获得信息源的优越感,会促使人们扩散信息<br>
举例:利益点明确+悬念制造<br>
1、文案大神不会告诉你的5种思维武器<br>2、想让创意具有穿透力?你必须懂这4大策略<br>3、一篇长文,读懂10+标题的全部策略<br>4、如何写出画面感强的文案?
救猫咪
理解:讲故事的思维
三个技巧,帮你讲好故事
蒸馏原则:寻找故事的中心(够简单)<br>原型原则:引起受众情感共鸣<br>感官原则:打开想象力的闸门(悬念)
救猫咪是指:为了让主人公具有吸引观众的特质,给主人公安排一些帮助他人的场景,哪怕是很小的一个场景。比如:救一只猫咪
KISS原则
理解:尽量让你的信息简单、简单、再简单
举例:简化提炼,减轻用户心理负担
1、一篇文章为何能引爆朋友圈?用户主动转发背后的8个内容传播规律(馒头商学院)<br>2、一篇长文,读懂“10万+”标题的全部套路(乌玛小曼)<br>3、10分钟了解在线广告的逻辑和常见模式(三节课)<br>4、拜访拥有5亿粉丝的21位自媒体大佬后,我得出22条结论(新榜)<br>5、这4个灵魂问题,解决你80%的困境(linkedin)
借势
理解:蹭热点,在流量的红池中取一瓢饮
举例
1、网易考拉:《人民的名义》同款,如何从穿着打扮判断贪官OR清官?<br>2、Domarketing:反腐大剧《人民的名义》却演出了公关职场众生相?<br>3、视觉志:人民的名义:是这样的老戏骨,比小鲜肉帅10000倍!<br>4、百程旅行:《人民的名义》没有告诉你,贪官是这样办签证出逃的<br>5、更美:《人民的名义》花1.2亿给达康书记做了个双眼皮?
4步,写出让用户忍不住下单的文案
第一步、标题抓人眼球
新闻社论、好友对话、实用锦囊、意外故事
第二步:激发购买欲望
感官占领、恐惧诉求、认知对比、使用场景、畅销、顾客证言
第三步:赢得读者信任
权威专家、事实证明、化解顾虑
第四步:引导马上下单
价格锚点、算账、正当消费、限时限量
8个常见标题范例
1、提出疑问
那些贪图“钱多事少离家近”的年轻人,最后都活成什么样了?<br>真正受过教育的人,有哪些思维方式<br>真正的顶尖高手,是如何在高压和焦虑下,还能好好休息的?<br>我们为什么要读书和终身学习<br>如何做出既有power又有point的PPT?<br>寂静后的暴风雨,关于朝鲜的下一个爆炸性消息会是神马?<br>蛋黄好还是蛋白好?答案原来是这样的……
2、引发好奇、制造悬念
1、一逛淘宝就停不下来?秘密在于……<br>2、网易云音乐、喜茶、丧茶、杜蕾斯那么火,都是因为它!<br>3、那些过目不忘的经典广告语,保证你会记一辈子<br>4、世界最可怕的不是小人坏人,二是……<br>5、不推文的时候,咪蒙靠它让封死疯狂留言数欠条<br>6、华人小伙发明的这个小玩意,或挽救千万人,苹果创始人都忍不住点赞<br>7、这个只能只有1%的人会用,却能让你事半功倍<br>
3、结合热点
1、杜蕾斯、新世相、网易严选……他们如何蹭苹果发布会热点<br>2、含公众号、海报等借势合辑<br>3、网易云音乐、喜茶、丧茶、杜蕾斯那么火,都是因为它<br>4、我们拆解了“小朋友画廊”,发现了这些细节让它如此暖心……<br>5、战狼2票房破记录!盘点34亿背后吴京的运营套路……
4、利用数字与数据
1、借势马云,阅读3000万+,涨粉36万的图文后台数据长啥样?<br>2、会不会管理老板,才是月薪5000和月薪5万的真正区别<br>3、50句经典广告文案,第一眼就觉得惊艳<br>4、一个90后CEO,花了2年多就把用户做到9000万,是怎么做到的?<br>5、我分析了100个案例,总结出端午活动创意的3种方法<br>6、这里有133页重磅PPT,15个压箱底文案技巧等你领取!
5、讲故事、描述一段过程
1、他做了25年配音,跑了7年龙套,首演男主便称雄影帝,登顶华语乐坛<br>2、他16岁入浙大,28岁当厂长,如今全球手机5强占2强,超越小米、华为和联想……<br>3、14岁创业,坚守15年做成果酱界老干妈,遭2000家超市疯抢,还获30多个大奖!<br>4、29岁辞职奥美总监,她开出不卖咖啡的咖啡馆,却让李宗盛竖起大拇指<br>5、异地恋22年,情书1000多封,96岁的他成了全上海滩最专一的老头
6、做比较:反差+对比
1、真正聪明的人,往往很少交朋友<br>2、她身负115条人命甩锅中国未遂,传奇艳谍平安脱罪还成了富婆<br>3、这部从没被提的冷门剧,却是我近期最想安利的<br>4、只需要1/3的价格,就能买到这些超高颜值的单品<br>5、假期综合症:为什么明明不饿却吃个不停?<br>
7、制造画面感
1、为什么有些食物会在你的肚子里爆炸<br>2、7次转学、毕业即失业、辞职3次、卖掉公司……她如何从土包子变成斜杠青年<br>3、当“陪睡”成为流量入口
8、引述见证
1、历经4年打磨,1254人参与,好评率95%的品牌营销训练营又双要开班了<br>2、经过3年50万公里飞行证明,这个神器无可匹敌,终于被引进国内<br>3、被3万人试用后,这款产品终于要和你见面了<br>4、报名最最最最后1天,这门951位学员好评的协作课就要截止报名了!