文案

文案创作前思考，了解目标群体，讲给谁听，这个题材是否是我目标群体关心的事、经历过的现象、错误的常识，让观众喜欢你＞向观众展示专业度。

文案课

• 底层逻辑
  • 抖音对视频的审核标准
    • 用户留存时长
    • 用户互动指数
      • 点赞、评论、传播
    • 视频话题导向
      • 没有真正意义上的违禁词
      • 比如：传销
        • 传销靠谱，跟我干吧×
        • 揭秘传销的套路✓
  • 短视频就是一部微电影
    • 用户想看的题材
    • 演员的演技
    • 场景的布置
    • 合适的氛围
    • 点到为止的特效
    • 满足期望值的剧情
• 创作前思考
  • 了解目标群体，讲给谁听，这个题材是否是我目标群体关心的事、经历过的现象、错误的常识
  • 要尽量辐射尽可能大的受众，但不能偏离教育的范畴
    • 比如：孩子/女孩子
    • 踢足球对身体伤害/喝凉水对身体的伤害
    • 如果这个话题，只有10个人爱听，那数据再好也就只有10个点赞
    • 有些产品，做不大是因为小众，视频也是
  • 让观众喜欢你＞向观众展示专业度
    • 怀揣同理心 保持幽默感
• 文案四大类
  • 反常识类（靠颠覆性观点和刷新认知的收货🔥）
    • 选题分类
      • 现象+结论
        • 错的事是对的
          • 大健康
            • 别听专家扯淡，正常吃盐！
          • 私密
            • 婚前一定要同居
        • 对的事是错的
          • 情感
            • 越优秀的女孩子越容易嫁错人
    • 文案架构
      • 观点+说服用户+总结观点+干货
  • 干货类（靠利害关系和干货实用性🔥）
    • 选题分类
      • 实操干货型
        • 家庭教育
          • 十句彩虹屁夸出孩子内驱力
        • 减脂健身
          • 什么运动减肥效果最好？
          • 脂肪最害怕的食物
    • 文案架构
      • 利害关系+预期效果+实操干货
      • 一个待解决的问题+我看了视频一定有收获+实操性干货
      • 干货的实操性＞最优解决方案 比如减肥吃鲸鱼，睡前多和孩子说英文 腰疼在家静养3-5天哪怕真有用，也火不了，因为用户做不到，他们想要的是，边工作也能缓解腰疼的方法
  • 互动类（靠话题的讨论性和观点🔥）
    • 讨论类 （好参与，没有标准答案的）
      • 情感
        • 情商和颜值哪个重要？
      • 汽车
        • 创业先买车还是先买房
        • 轿车suv舒适度对比
      • 商业
        • 先成家还是先立业
      • 减肥
        • 男生减肥快还是女生减肥快？
      • 教育
        • 孩子应该让奶奶带还是姥姥带
    • 文案架构
      • 观点没有对错，只要你站在目标客户那一边，就永远是对的
      • 客户是女性，帮着女性骂男性，反之，就反过来
      • 评论区用小号评论，一定是明显有槽点的评论，（太对了，🌹🌹这种评论不会有人互动的）
      • 看一下都是什么评论互动最高
    • 文案结构
      • 议论对象+议论主题+对赞同方理性的认可
  • 猎奇类（靠新奇的主题和满足期望值的内容🔥）
    • 行业热门人事物
      • 升学
        • 邓超的孩子可以0分上清华是真的吗
      • 商业
        • 马保国爆火的核心逻辑
    • 选题猎奇
      • 差异化（不好参与）
        • 不同的地方+相同的角色+具象化的差异点
          • 大健康
            • 为什么南方人比北方人的寿命长
          • 商业
            • 南方人和北方人做生意有什么区别
        • 贫富+角色+差异点
          • 教育
            • 穷人和富人的教育差距在哪？
          • 商业
            • 穷人和富人的思维差距在哪？
          • 汽车
            • 豪车和普通车的区别
      • 现象+代号入座+自我满足的情绪价值
        • 商业
          • 变富前的三个征兆
        • 房产
          • 山东最有钱的三个县
        • 命理
          • 人在走运的征兆
        • 情感
          • 聪明女孩的特征
          • 二婚带娃是个宝
        • 女性成长
          • 有智慧的女人有三个特征
        • 婚姻
          • 七月对老公不好可能坐牢
    • 故事类主题前置
      • 一锅生蚝赚了一辆劳斯莱斯
      • 我的员工给我亏了700万
• 变现植入
  • 你的客户会因为哪些优点找你付费？
    • 背书强/案例多/有钱/做人做事/情商高/认知高？
      • • 8.74 Mwf:/ 复制打开抖音，看看【参哥带你看世界的作品】为什么选择我们做抖音 这个视频给你答案# 参哥 #... https://v.douyin.com/iJDds8g/
    • 沟通能力强（必）
      • 要换位思考，现在对方的角度去举例子
      • 很容易让人能get到我们要讲的观点
      • 源自于对业务的深度理解
    • 意见领袖（必）
      • 敢说观点，好的就是好，不好的事就是不好，
        • 很多事没有绝对的对错，但要有明确的观点
        • 只有明确的立场，才能有支持和反对的评论
        • 观点如果很中庸，会显得ip没主见
    • 4.87 jcN:/ 复制打开抖音，看看【毛大大(木婉清董事长)的作品】员工犯错兰博应不应该买单？# 老板思维 # 团队管... https://v.douyin.com/y1pCnh2/
      • 带着这个目的，去看这条视频有多少突出人设的地方
      • 以上的优点哪个是你应该展示给客户的？ 哪件事能体现出来？
      • 根据这件事，我又能用什么主题概括？
  • 文案导向
    • 确定“产品功能”
      • 参哥抖音课
        • 教老板利用抖音变现
    • 接下来要证明两个事
      • 做抖音很赚钱
      • 找我是最优选择
    • 基于产品，制造需求，产生卖点
      • 焦虑：不赚钱/需求：赚钱
        • 个人通过做抖音不断成功
          • 买豪车
          • 买别墅
          • 展示圈层
          • 做公益
          • 开线下课
          • 员工收入
        • 别人案例
          • 连麦的很多人在抖音赚了很多钱
          • 我公司成功案例分享
          • 特别是你不景气，同行很景气，是最扎人的
    • 所有的营销类内容都要围绕“功能”的重要性来展开
      • 所有行业都值得在抖音重塑一遍
      • 抖音是巨额盈利工具
      • 为优质企业流量赋能