违规案例
在未经字节跳动授权的情况下，不得使用相关产品名义进行宣传，案例素材中涉及变体字【D音】和【抖音平台】描述。
违规案例
视频A素材中【z好吃、醉好的】均属于绝对化表述谐音内容。
广告中禁止使用绝对化用语，且不能出现变形字和谐音等内容。更详细的广告绝对化用语请参考【广告“禁用词”】 实施细则-抖音电商学习中心 (jinritemai.com)。该文章除了绝对化用语之外还包含了更多的广告“禁用词”
违规案例
案例一视频A中左侧画面以及出镜人员的衣服上涉及国旗；
案例二视频B画面中有人民币露出。
违规场景
（1）涉及国旗、国歌、国徽、军旗、军歌、军徽，以及华表、天安门、人民英雄纪念碑等象征和标志；（2）涉及国家领导人；（3）涉及人民币
参考做法
在没有合作协议或关系证明的情况下，请勿涉及第三方活动或节目。
违规案例
案例A在没有合作协议或关系证明的情况下，内容涉及某综艺节目名称及内容。
（4）涉及第三方活动或节目，无合作协议或关系证明。
违规案例
案例A在未经授权的情况下，利用某明星的名字进行宣传。
参考做法
宣传产品具有特殊材质和工艺时需要在千川后台上传相关资质。
违规案例
“抑菌”属于特殊工艺，案例A中商家宣传产品“抑菌”，但产品在千川后台未上传相关资质。
（1）涉及使用无授权的视频或图片
在无授权的情况下，使用由其他第三方创作\发布的视频或图片
常见违规：直接搬运其他创作者视频内容混剪。
参考做法：请提高版权意识，不要在无授权的情况下使用由其他第三方创作\发布的视频或图片。
（2）未绑定资质的特殊材质、工艺
特殊材质如纯棉、桑蚕丝等；
特殊工艺如内衣、内裤、袜子等涉及抑菌
参考做法
酒类、酒吧广告需要在视频中添加【未成年人不得饮酒】等提示语（提示语在视频中显著位置出现即可，不限制一直出现）
违规案例
推广产品为酒类广告，未按照要求添加提示语【未成年人不得饮酒】
违规案例
案例二素材中涉及【食品：槟榔】【赌博用品类：扑克牌】
1）广告投放含有不接受广告推广的行业或内容和产品。以下列出了常见的视频和赌博类产品，所有禁止推广商品类目请查阅巨量千川服务管理规范_巨量千川_知识中心 (bytedance.com)-巨量千川服务管理规范-5.禁止推广产品
1.1食品类禁止包括但不限于【保健品、婴儿食品、壮阳食品、生鲜食品（雪蛤/林蛙）】等。
1.2赌博用品类包括但不限于【彩票销售、骰子、筹码、赌博机】等。
违规案例
案例中广告显示“元宵节抢购”活动，但实际视频发布时间已晚于元宵节
参考做法
请不要利用受益者（通常情况下是消费者、体验者）的名义或者形象做产品推荐和效果证明。
违规案例
在宣传某一疤痕类产品时，利用了受益者的图片和文字反馈
2、利用受益者名义
指利用受益者名义或者形象做推荐、证明的行为。这种证明是无法核实真伪的，所以容易造成消费者误解，不支持使用。
违规案例
视频B传授将毯子拿下飞机的技巧，引导公民违背公序良俗。
虐待他人、影视综不正当男女关系、歧视部分群体、吸烟行为、人员冲突、隐晦歧视攻击他人、违背公共道德
参考做法
营销宣传请符合公序良俗，积极营造健康积极的氛围，避免过分夸张、制造冲突、演戏炒作、卖惨营销的行为。
（1）指存在卖惨营销、演戏炒作的行为：利用团队冲突、家庭矛盾、卖惨、辱骂、殴打、哭喊叫卖等违反公序良俗、博眼球元素、夸张剧情进行推广的行为。
参考做法
请勿售卖含有山寨商标、存在外观混淆的产品或者假货。
内容出现山寨商标、假货或者外观混淆的情况，例如：（1）商品品牌混淆，所发布商品使用他人品牌的图形变异或品牌变形词/衍生词，造成消费者混淆的；（2）商品外观混淆，所发布商品与他人品牌商品款式、外观相似，造成消费者的信息混淆。
诱骗秒杀指宣传“低价秒杀”、“免费送”等福利信息诱骗用户参与“秒杀”互动，但秒杀信息发布不规范，实际未兑现或无法兑现的推广行为。推广方式包括但不限于口播、贴纸、弹幕。
推荐做法
达人/商家插入的商品需与分享内容相关联、保持相关性。
违规案例
购物车商品为A品牌洗发水，视频画面展示商品为B品牌洗发水；
秒杀说明
每次秒杀开始时间（必填）：包括日期及时间，开始时间需具体到分。
秒杀商品信息及数量（必填）：商品品牌+商品名称+商品数量+核心参数（如有）。
如商品有明确的核心参数，需写明，例如手机等电子类商品需写明内存信息。
秒杀活动限制条件（若有，必填）：例如，哪些地方快递无法送达，无法参与此活动等。
规范的秒杀信息展示示例
秒杀商品信息及数量：iPhone 12 128G 10部 ，颜色随机
3.4
秒杀信息发布不规范
指创作者未按规范要求发布秒杀信息，或发布的秒杀信息不完整、被遮挡的推广行为。
创作者在直播期间开展秒杀活动的，每场秒杀活动开始前，需在直播间背景板、OBS自播组件等场景清晰明确展示秒杀活动具体信息。
秒杀活动结束前，秒杀活动信息须保持展示，关键信息不可被人/物遮挡。
违规案例
创作者直播过程中宣传购买其推广的A商品（如牙刷、毛巾、酒水、课程等），免费赠送高价值的B商品（如智能手机、pad、电脑、黄金饰品、高端手表），赠品信息在A商品详情页未展示说明。
3.3
未与商家协商一致宣传赠送高价值赠品
指创作者在未与商家协商一致情况下（商品详情页查询不到赠品信息或相关说明），在推广过程中宣传购买所推广商品后赠送高价值赠品的推广行为。
特别说明
商品发布的库存是一定的，此类推广行为在直播间用户达到一定规模后，并不具备完全兑现的基础。创作者发放赠品或抽奖的，鼓励说明相应的商品数量与参与条件（如关注账号），并真实兑现承诺。
违规案例
创作者承诺进入直播间的用户人手一份免费赠品，并诱导用户持续在直播间点赞、刷“新来的”，最终未兑现赠品或仅截屏抽奖；
3.2
宣传无法兑现的“不限量免费送”
以任何形式宣传实际无法兑现的用户全部免费、不限量免费、人手一单0米买等推广行为。
诱骗秒杀指宣传“低价秒杀”、“免费送”等福利信息诱骗用户参与“秒杀”互动，但秒杀信息发布不规范，实际未兑现或无法兑现的推广行为。推广方式包括但不限于口播、贴纸、弹幕。
特别说明
因未到约定的活动开展时间的，不判为违规。例如承诺晚上20：00整开始秒杀，当时时间为19：46，未到约定时间，不判为违规。
违规案例
在3分钟的直播内，有2分多钟在引导用户"新来的用户打「新来的」才有购买资格"，"没有抢到货想要库存的 「3遍要字」走起来"，一直用虚假利益引导用户互动（所有用户在直播间都有下单资格）
创作者宣传9.9元进行秒杀活动，但实际秒杀价格为19.9元，高于约定价格；
创作者直播间承诺30秒后1.9元秒杀零食礼包，但半小时后仍未上架商品，倒计时期间不断欺骗观众刷屏互动、停留直播间；
宣传16.9元购买“实体店标价299元的蓝牙耳机”，实际未上架相关商品；
宣传19.9元购买8.5公斤级的全自动洗衣机，实际未上架相关商品；
3.1
宣传低价购买，实际未上架或未兑现承诺
指创作者宣传以低价秒杀商品或开展低价秒杀活动，但实际未上架相关商品、未兑现承诺进行低价秒杀活动或秒杀价格虚假的推广行为。
诱骗秒杀指宣传“低价秒杀”、“免费送”等福利信息诱骗用户参与“秒杀”互动，但秒杀信息发布不规范，实际未兑现或无法兑现的推广行为。推广方式包括但不限于口播、贴纸、弹幕。
违规案例2
某直播间承诺20秒后1.9元秒杀零食礼包，但半小时后仍未上架商品，倒计时期间不断欺骗观众刷屏互动、停留直播间。
参考做法
正确引导互动，请勿用利益引导用户互动，详细做法如下
发布秒杀活动时，须在直播间背景板、OBS直播组件等场景清晰展示每次秒杀开始时间、秒杀商品信息及数量、限制条件、是否为预售等秒杀信息；
宣传低价销售或秒杀商品时，需真实发布并上架相关商品、兑现承诺，不得虚假承诺诱骗秒杀；
不得利用实际无法下单的低价链接商品诱导用户关注、点赞及停留在其直播间；
宣称较大优惠力度时，鼓励对商品打折前价格在商品详情页或直播间进行展示说明。
宣传的商品优惠价格具有有效时间限制的，需予以说明。创作者未明确“优惠价格有效时间”限制的，默认为优惠价格永久有效。
违规案例1
在3分钟的直播内，有2分多钟在引导用户"新来的用户打「新来的」才有购买资格"，"没有抢到货想要库存的 「3遍要字」走起来"，一直用虚假利益引导用户互动（所有用户在直播间都有下单资格）
主播口播、背景板、贴纸、管理员评论等长时间出现诱导互动话术，表示“用户需要互动，才可以获得优惠、福利、特权，甚至必须按要求互动才上架库存、有购买资格”。引导和诱导的区别：
引导（合规）：“喜欢主播的点个关注哦~”、“喜欢产品的可以加粉丝团哦～”不带前提条件，希望观众配合。
诱导（违规）：“一定要扣666报名参加才能领取福利”、“拍了的打3遍拍了优先发货”、“扣5遍尺码上一个库存”、“直播间停留3分钟订单生效”带前提条件，诱导观众配合，易引起消费者反感。
参考做法
主播小A在直播间明确告知消费者，分两次发货，每次发一件。
违规案例
电商主播小A在直播间口播宣传拍一发二，实际分两次发货，每次发一件
1.2
商品宣传承诺与消费者体验不符
宣传商品时提到用户可享受某种权益和服务，但实际没有兑现。
参考做法
非医疗产品/保健品不得涉及医疗保健功效，具体医疗词汇可参考，抖音违禁词汇总 中的“医疗用语”条目；请勿涉及和减肥相关的宣传词汇，常见词汇还包括：瘦腿、瘦身、减肥、溶脂、吸脂等。
违规案例2
商家宣传冬瓜荷叶茶可以减脂、去泪痕片可以抗菌消炎，但实际商家分享的【去泪痕片】和【冬瓜荷叶茶】，均属于普通产品、不属于医疗产品，不具备“抗菌消炎”、减肥等医疗功效
违规案例1
如图所示，清洁产品的功效过于夸张，只需要一点点清洁剂就让污渍一下子消失了。
1.1
夸大产品或服务的功效
比如，非医疗广告涉及保健/疾病/药品，与医疗词汇混淆；宣传商品具有减肥功效等。
虚假宣传特指宣传商品时的话术、文案、画面与实际商品有不相符的地方。具体的表现为对商品参数进行不实描述、超范围宣传，包含过于夸大商品效果、给商品强加其没有的效果或没有被科学验证的效果、主播/达人因对商品不够了解对商品的基本信息描述错误等。针对电商达人、主播常见的虚假宣传的违规原因主要有2种：（1）夸大产品或服务的功效（2）商品宣传承诺与消费者体验不符
平台规则
内容规则
短视频
短视频规则：短视频的内容、标题和短视频购物车中的商品
直播
直播规则：直播的内容、标题、封面图和直播购物车中的商品
软件平台
Android
iOS
Harmony OS
Windows
Mac OS
规则制定的终极目标是为消费者（电商消费者和内容消费者）负责，为消费者提供好内容、好商品；如果没有按照法律法规、平台规则进行内容创作、电商经营，就会被判违规。
2016年9月，抖音上线，是一个面向全年龄的短视频社区平台，用户可以通过这款软件选择歌曲，拍摄音乐作品形成自己的作品。一直磨刀磨到2017年春节后可能感觉跑通了才大举压上资源，产品优秀的数据表现又让头条很快决定将各种流量明星BD推广资源全力导向这个可以提升公司品相的新项目。抖音很快成为头条战略级产品。当然，头条最核心的算法优势也用到了抖音上，一开始就在产品层面加入算法推荐模型保证内容分发效率。
2017年11月10日，“今日头条”10亿美元收购北美音乐短视频社交平台Musical.ly，与抖音合并。
2018年4月10日，今日头条旗下短视频平台抖音表示，抖音正式上线反沉迷系统。据介绍，第一期上线的反沉迷系统，主要包括两部分：一是时间提示功能，当用户连续使用90分钟后，正在播放的短视频上会出现一行文字，提醒用户注意时间；二是时间锁功能，由用户设定密码开启，一旦单日使用时长累计达到2小时，系统将自动锁定，用户需要重新输入密码才能继续使用。
