导图社区 抖音“禁用词”
根据国家相关法律法规,广告不得含有虚假或者引人误解的内容,即不得对商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等内容作虚假或者引人误解的商业宣传,欺骗、误导消费者。在抖音直播,商品页面都不可以出现禁用词。
编辑于2023-08-11 09:14:35 广东抖音
您可以进入巨量百应巨量百应https://www.douyinec.com/,选择“直播管理→脚本预审”,平台会针对您的直播脚本进行检测,给到修改建议 更多虚假宣传规则可查看: 【广告“禁用词”】 实施细则(https://school.jinritemai.com/doudian/web/article/110312?btm_ppre=a4977.b31122.c0.d0&btm_pre=a4977.b5856.c0.d0&btm_show_id=e73442c4-8ed5-4f87-85fe-373760cbe963) 【虚假宣传】实施细则(https://school.jinritemai.com/doudian/web/article/102131?from=href&btm_ppre=a4977.b31122.c0.d0&btm_pre=a4977.b5856.c0.d0&btm_show_id=e73442c4-8ed5-4f87-85fe-373760cbe963) 更多相关规则解读,详见: 规则指南之营销推广规则(https://school.jinritemai.com/doudian/web/article/113839?from=href&btm_ppre=a4977.b31122.c0.d0&btm_pre=a4977.b5856.c0.d0&btm_show_id=e73442c4-8ed5-4f87-85fe-373760cbe963) 抖音电商高频违规避坑指(https://school.jinritemai.com/doudian/web/article/aHjr6ZFaRszx?from=href&btm_ppre=a4977.b5856.c0.d0&btm_pre=a4977.b5856.c0.d0&btm_show_id=3e32ef36-2e64-4f52-9d7e-56aa90355fc0)
脚本预审路径:
商品分享过程中使用广告禁用词存在较高的虚假宣传风险,建议各位电商作者在宣传前充分学习掌握广告禁用词相关知识和平台管控规则,注意核实宣传内容是否与商品实际情况是否相符 注意:无论是在口播、背景板、视频字幕、购物车/视频标题,还是商品详情页等宣传场景,都不可以使用广告禁用词哦
3.如何避免使用广告“禁用词”进行虚假宣传?
2.有哪些行为会被判定为使用广告“禁用词”?
根据相关法律法规和广告违法典型案例,常见广告“禁用词”包括但不限于以下几类词汇:
(1)滥用极限用语和夸大对比的
“最”类禁用词:最佳、最具、最赚、最优、最优秀、最好、最大、最大程度、最高、最高级、最奢侈、最低、最低级、最低价、最便宜、最流行、最受欢迎、最时尚、最先进、最新、最新科技、最新科学、最新技术、最先进加工工艺等
违规案例1:2019年,xx包装材料有限公司因发布含“北方最大的药用铝塑包装和重磅包装生产基地”内容的广告,被罚款20万元。
违规案例2
“一”类禁用词:第一、中国第一、全国第一、全网第一、排名第一、第一品牌、行业第一、NO.1、TOP.1、仅此一家、唯一、独一无二、一流、最后一波等;
违规案例1:2019年11月,xx有限公司发布含有“中国葛根行业第一品牌”等内容的食品广告,被罚款20万元。
违规案例2
史无前例、前无古人、永久、无敌等;
(2)滥用权威性和资质类表述
“级”或“极”类禁用词:全球级、宇宙级、世界级、极品、极致、顶级、顶尖、尖端、顶级工艺、顶级享受、终极等
违规案例1:2019年2月3日,上海市嘉定区市场监管局公示的行政处罚决定书显示,xxApp的运营者因发布广告时使用“国家级、最高级、最佳”等用语被罚款3万元。
违规案例2:
“首”或“独”类禁用词:首个、首选、独家、全网首发、全国首家等
违规案例1:2019年,珠海xx医疗美容门诊部发布包含“国内首家”、“最前沿的整形技术、最精良的整形技法、最优秀的整形效果”、“世界级的整形技术”的宣传内容,被罚款10万元。
违规案例2:
其他权威性禁用词:领导人推荐、机构专供、特供、填补国内空白、国家××机关推荐/专供、中国驰名商标、质量免检、无需国家质量检测等
违规案例1
(3)表示绝对、极限且无法考证的词语
世界领先、行业领先、领先上市、世界/全国X大品牌之一、领袖品牌、创领品牌、领导品牌、领导者、缔造者、王者、问鼎、至尊、巅峰、之王、性价比之王、顶级工艺、王牌、销量冠军等。
绝无仅有、前无古人、史无前例、万能、绝对、永久、无敌等虚假或无法判断真伪的夸张性表述词语。
违规案例1:2019年,佛山某公司发布含有 “龙头品牌”、“绝对的无污染”、“价格是最低的”、“质量又是最好的”、“绝对是最好的选择,没有之一”、“全球顶尖”、“最佳替代品”等用语的广告,被罚款23万元。
违规案例2:
(4)虚假承诺和高风险诱导类的
包过、一本书学会、一套题学会、一次通过、一次通关、保过、高考升学率、高考移民、不用学直接选、看到直接选、不用读题直接选等;
保值、升值、升值回报、立马升值、投资价值、投资回报等;
违规案例1: 相信我,这个宝贝买回去转手就能赚两百,绝对升值。
违规案例2:
(5)涉迷信宣传的
冥器、旺夫、旺子、带来好运气、增强第六感、逢凶化吉、避凶、辟邪、防小人、化解小人、增加事业运、招财进宝、健康富贵、提升运气、有助事业、护身、 平衡正负能量、消除精神压力、调和气压、时来运转、万事亨通、旺人、旺财、旺宅、镇宅、消灾、挡灾、助吉避凶、转富招福等迷信色彩的用语。
违规案例1:2019年,茂名市xx发布“重金聘请国际开运名师xx风水讲解、猪年开运、开运宝典签赠”的广告,因涉及迷信内容被罚20.5万元。
违规案例2:这个八卦镜摆家里,保你逢凶化吉,时来运转。
(6)医疗器械/滋补膳食/保健食品类商品
评比、排序、指定、推荐、选用、获奖、无效退款、保险公司保险、不反复、三天即愈、无效退款、根治、比手术安全、包治百病、一盒见效、彻底康复、无副作用、痊愈、立马见效、家中必备、100%有效、零风险、无毒副作用、无依赖、安全、热销、抢购、试用、家庭必备、免费治疗、免费赠送等。
根据国家相关法律法规,广告不得含有虚假或者引人误解的内容,即不得对商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等内容作虚假或者引人误解的商业宣传,欺骗、误导消费者。因此,电商作者在商品宣传的过程中,使用与实际情况不符的、对消费者造成欺骗或误导的词汇的,均属于使用广告“禁用词”的行为。如使用“国家级”、“全网最佳”、“绝无仅有”、“顶级”、“第一品牌”等极限词,都不可以哦~
1.如何理解广告“禁用词”
软件平台 Android iOS Harmony OS Windows Mac OS
软件大小 190.36 MB
开发商 北京微播视界科技有限公司
抖音 电 商 规 则 全 解 析
【高频违规】广告“禁用词”规则解读
2016年9月,抖音上线,是一个面向全年龄的短视频社区平台,用户可以通过这款软件选择歌曲,拍摄音乐作品形成自己的作品。一直磨刀磨到2017年春节后可能感觉跑通了才大举压上资源,产品优秀的数据表现又让头条很快决定将各种流量明星BD推广资源全力导向这个可以提升公司品相的新项目。抖音很快成为头条战略级产品。当然,头条最核心的算法优势也用到了抖音上,一开始就在产品层面加入算法推荐模型保证内容分发效率。 2017年11月10日,“今日头条”10亿美元收购北美音乐短视频社交平台Musical.ly,与抖音合并。 2018年4月10日,今日头条旗下短视频平台抖音表示,抖音正式上线反沉迷系统。据介绍,第一期上线的反沉迷系统,主要包括两部分:一是时间提示功能,当用户连续使用90分钟后,正在播放的短视频上会出现一行文字,提醒用户注意时间;二是时间锁功能,由用户设定密码开启,一旦单日使用时长累计达到2小时,系统将自动锁定,用户需要重新输入密码才能继续使用。
发展历程
外文名 Douyin
软件语言 简体中文
最近更新时间 2023年7月12日
上线时间 2016年9月20日
国 籍 中国
中文名 抖音
短视频社交软件