导图社区 农业推广（复习资料）
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农业技术推广基础
推广概述
推广的含义和作用
通过试验、示范、培训、干预、交流等手段加速新技术、新成果的推广应用
将新技术、新成果送到农民手中，应用于生产，转化为现实生产力
农业现代化
基本特征
技术科学化
操作机械化
产销社会化
生产高效化
农民知识化
发展趋势
信息化立体农业
现代生态农业
可持续集约农业
工厂化农业
高新技术农业产业化
农业创新采用与扩散
创新采用
含义
特性
相对优越性
一致性
复杂性
可试验性
可观察性
创新采用的过程
认识阶段
兴趣阶段
评价阶段
试用阶段
采用或拒绝阶段
采用的类型
创新者
早期采用者
早期多数
晚期多数
落后者
创新扩散的方式
传习式
接力式
波浪式
跳跃式
创新扩散的过程
突破阶段
紧要阶段
跟随阶段
从众阶段
农业技术推广心理
农民心理
群体心理
作用
完成群体任务，实现群体利益
满足群体成员的需要
群体意识
共同的目标利益
合理的奖惩制度
自然领袖
亲近有爱
群体的心理定式
首因效应
晕轮效应
刻板效应
经验效应
移情效应
推广人员的心理
推广人员的思维
发散思维
侧向思维
逆向思维
动态思维
推广人员的修养
积极正确的态度
良好的行为习惯
良好的人际交往品质和技巧
推广过程心理
推广人员与农民的心理互动
认知互动
端正态度
掌握技巧
精通业务
情感互动
寻找共同话题
学会关心对方
善于心理换位
善于倾听
信任对方
意志和行为互动
推广人员对农民的心理影响
劝导法
暗示法
吸引法
农业技术推广沟通
沟通的要素、程序和特点
沟通的要素
沟通主体：个人、团体及组织
沟通客体：沟通的信息内容
沟通的渠道的类型
单串型
饶舌型
扩散型
全通道型
沟通的媒介
大众传播媒介
声像传播媒介
语言传播媒介
沟通的程序
信息准备阶段
信息编码阶段
信息传递阶段
信息接收阶段
信息译码阶段
信息反馈阶段
沟通的特点
平等
推广人员去适应农民
双方是相互影响的
沟通网络与沟通障碍
沟通网络
各种沟通渠道的复合体
沟通障碍
语言障碍
观念障碍
角色障碍
农民行为的改变
行为产生与改变
需要理论
马斯洛“需要层次论”
生理需要
安全需要
社交需要
尊重需要
自我实现需要
动机理论
动机是行为的直接力量
作用
始发作用
导向作用
强化作用
产生的条件
内在需要
外在刺激
农民行为改变规律
改变的一般规律
行为改变的层次性
知识的改变
态度的改变
个人行为的改变
群体的改变
农民群体行为的改变
群体成员的行为规律
服从
从众
相容
感染与模仿
改变的方式
参与性改变
强迫性改变