时尚传播学理论基础

时尚传播应在传播学的研究范畴内进行深入探讨,其传播要素,包括传者、受众、传播内容、渠道、效果的存在和主要运行模式,正体现了典型的传播学基本特征。

时尚传播学理论基础。

• 传播学视角。
  • 传播要素重心与转移。
    • 传播者。
    • 内容。
      • 是传播的信息与讯息。
    • 渠道。
      • 信息传递所必须经过的中介借助载体。
    • 受众。
      • 人际传播所引发的舆论话题，围观者群体性传播，口碑传播等作用逐一显现。
    • 效果。
      • 效果的存在。
      • 主要运行模式。
  • 传播模式的改变。
    • 传播者。
      • 传统媒介环境下，信息单向传递。
    • 编码。
    • 信息媒介。
      • 元气传播的反馈本身就是一种传播。
    • 解码。
    • 受众。
      • 大众传播与人际传播并存。
  • 传统传播学理论的新违章。
    • 议程设置理论。
      • 议程设置理论是最初主要用来解释新闻报导等大众传播媒介的信息传递。
        • 时尚传播的双重性。
        • 以物质系统。
        • 无形于有形内容的双重构成。
        • 传播理论更广阔的维度。
    • 涵化理论。
      • 他探讨了媒介的长期社会效应和对整个社会的影响。
      • 主流效果是精英意识培养和精英形象塑造是极为关键的社会因素。
• 两大体系和两大系统。
  • 两大传播体系：文化与商业。
    • 时尚传播的核心是分上方式或观念的形成及其时尚符号意义的表达和传达。
    • 时尚传播的商业价值越来越受到关注。
    • 过度强调商业价值。
    • 在断送时尚传播的可持续性。
  • 两大传播系统：意义与物质。
    • 无论是文化体系还是商业体系，时尚传播的意义，系统和物质都微观存在，既各自独立，又相互存一。
    • 时尚传播的意义系统。
      • 时尚传播的意义系统在于他在价值观，意识形态，公众舆论观念，文化偏好等方面的渗透力和影响力。
    • 时尚传播的物质系统。
      • 物质是意义的承载体，是承载和表现意志系统的实体。
• 时尚符号学。
  • 符号的表意功能。
    • 亦是符号通过特定的语境，环境，文化，传统和习俗背景。
    • 传统暗示意义，一种很重要的方式就是隐喻。
    • 符号超越能指与所指出指的范围。
  • 符号的美学功能。
    • 符号是代表性，紫色性与解释性的三位核一体。
    • 形式，主题和结构主题的角度提出符号的美学功能。
    • 体现在艺术作品中，就是具有相似性的审美符号指向信息本身。
  • 作为媒介的服装。
    • 服装是人类物质文化和精神文化的载体。
    • 服饰能只是服饰的外在物质形态。
      • 色彩。
      • 款式。
      • 图形。
      • 结构。
      • 公益。
  • 服装符码与文化基因。
    • 时尚传播具有文化属性，又有商业属性。
    • 文化基因决定了时尚传播的内在价值。
    • 通过对符号的选择来控制信息的抑郁。
    • 通过选择服装的风格来传递特定的信息。
  • 注意经济与符号消费。
    • 到了现代，服饰符号被预付了更多的商业价值。
    • 名人符号是具有特殊的能指与所指的特殊符号。
    • 他们通常具有独特而鲜明的性格和魅力。
    • 以区别于受众在解码时对其进行的一般化解读。
• 视觉文化与意识形态。
  • 符号的社会编程。
    • 在文化范畴内，不仅具有描述特定历史现象，习俗，惯例和价值观的描述性概念。
    • 还有展示社会和历史时期的象征形式的意义，构成和社会背景的象征性概念。
    • 而象征性概念与象征形式和现象有关。
  • 意识形态与文化话语权。
    • 时尚传播无论是文化传播还是商业传播，其对象征信概念的产生和传播都参与意识形态不可分割。
    • 创造行为的来源，表达和检验过程都脱离不了其所处的文化背景。
• 视觉文化中的拟态环境。
  • 叙利亚电影理论家巴拉兹曾提出过视觉文化概念。
  • 从商业传播共识的另一方面就是品牌的认同感和美玉感。
  • 通过图像网络受众更能身临其境产生这个场景曾经发生过的感觉。
  • 更能产生面对面交流的意向。
• 服装心理学。
  • 私人情境与社会情境。
    • 认同是什么社会性的一面？
    • 本我与私人情境。
    • 自我和超我与社会前进。
    • 秦静观对时尚品牌的影响。
  • 从众与个性。
    • 从重。
    • 个性。