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抖音运营-从零到千万粉丝指南

这是一篇关于抖音运营-从零到千万粉丝指南的思维导图，总结了抖音号建设的制胜关键、找准定位八部曲、抖音如何引流变现等。

编辑于2024-02-02 13:25:06

@久楠

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抖音

抖音号建设的制胜关键

抖音号建设的阶段与核心

抖音号的生命周期

打造抖音内容产品的3个阶段

导入期：定位决定天花板

为什么说定位决定天花板

定位就是筛选目标人群

简单的定位才易触达用户认知

内容定位与变现不可断层

定位影响系统的个性化推荐

定位要注意什么

始终明确抖音营销的终极目标

定下独一无二的专属调性

给用户一个长期关注的动机

优质内容要可持续生产

定位要灵活调整

可以同时运营多个不同定位的账号，再择优运营

内容定位表

成长期：规范化才能高效

全方位增强实力与提高效率

1．制定内容标准

2．形成内容模板

3．完善高效的内容产出流程

4．梳理运营策略

如何制定内容标准

首先，要制定价值标准

其次，要制定审核标准

最后，要制定执行标准

（1）拍摄

4K（即分辨率为4096像素×2160像素）

关键内容在镜头上部2/3内

灯光

（2）传输

数据线上传PC端

（3）封面模板

不要让标题被抖音右方互动区和下方标题区所遮挡。

如何做内容模板

如何梳理高效的内容生产流程

内容发布频率高的用户更有机会获得更高的流量

高效地生产内容，在质量和数量上把握好一个平衡点

注意内容需要至少提前2天准备，为审核、优化留点儿时间。

如何梳理运营策略

关键问题一：什么时间发布？

午饭时间：12点～13点半

晚饭后睡前：20点～23点

关键问题二：有哪些提高效果的操作？

互动：1小时内积极互动

音乐

话题

稳定期：变现是终极目标

抖音号如何变现

电商

直播

整合营销

IP变现

导流变现

变现原则

在不伤害粉丝的基础上变现

（1）慎重选择广告主

（2）慎重选择产品。

（3）广告视频的质量不能下降。

做对粉丝有价值的事情

保持一致、正能量形象

找准定位八部曲

明确运营目的

品牌宣传

提升知名度，打入市场

保持品牌热度

推广新产品

刷新认知

打造网红

才艺型

高颜值

搞笑类

情感类

专家型

非真人型

卖货

选择账号领域

抖音禁止推广的对象

法律法规禁止的

今日头条禁止的

金融行业风险产品

与人体相关的医疗保健产品

微商、代购

企业如何选择内容领域

专业内容公司：泛娱乐、美食等热门领域

内容创业个人：根据自己的优势选领域

进行账号布局

多平台同名号布局

一对一强关联号布局（捆绑关联）

多号单领域布局

多号多领域布局

零抖音号运营经验的测试方法

确立核心价值

有用型内容

有趣型内容

感官体验

情感层次

选择表现形式

实拍

真人

vlog

蒙脸

双手

易装

萌宠

动画

专业性要求非常高

文字

文字的形式门槛最低，成本也是最低的，但也基本上是回报最低的一种形式。

图片

观看视频时常常需要单击暂停，操作麻烦。受限于该形式较差的体验感

创意

好内容搭上好形式

打造差异化记忆点

如何让用户记住你

辨识度

子主题

巧设记忆点

语言

位置：开场白、结束语或转折处

首位效应

近因效应

内容：自我介绍、Slogan、口头禅

声音特性：音调、音速等

外形

表情

动作

情节

制定内容栏目

选择热门的内容方向

栏目规划

单栏目

多栏目

栏目内容发布规划

尽量做到日更

11:30到13:00是一天中发布内容最容易获得更多推荐的时段，一天只发布一条视频的账号可以在这个时间段发布视频，一天发布多条视频的账号可以将几条视频中最优质的视频在这个时间段发布。

数据驱动调整

系统随机性

用测试思维做内容，提炼可控因素

当一片空白时，不妨大胆地多尝试

对内容进行多维度细化分类

挖掘用户关注点，提炼可控因素

如何进行数据追踪

多维度追踪

粉丝数

点赞数

评论数

转发数

结果

一天中在哪个时间发布内容最容易涨粉？

一周中在哪天发布内容最容易获赞？

哪种类型的话题吸引的关注最多？

在一周内用户反馈最多的关键词是什么？

用户对内容的情绪如何？

抖音如何引流变现

抖音生态系统中的流量体系

抖音的流量推荐机制

抖音的账号等级

1.“僵尸”号

怎么判断

持续一周新视频的播放量不超过100次

违规操作，如刷量、抄袭，或视频被系统判断为硬广告而被降权。

如何应对

迅速注册新账号

2．低权重号

怎么判断

持续一周新视频的播放量为100～200次

是否发布了硬广告，或者视频内容是否不能引起用户兴趣，或者视频质量是否过低

如何应对

高质量视频

3．中权重号

怎么判断

视频播放量为数千次

如何应对

持续产出较高质量的视频

4．高权重号

视频超过1万次播放量

又称：推荐账号

系统主动推荐

粉丝上涨速度极快

5．热门号

高流量池

6.“爆款”号

超级流量池

抖音的升降权

抖音号等级的上行机制