抖音账号运营知识

列举了抖音起号从0-1的过程和每个阶段该做的一些准备工作等，纯个人学习笔记有需要的话下载看看吧，十个勤天！做大做强！！

运营

• 新手如何打造垂直账号
  • 抖音是基于算法的分发平台
  • 去中心化
  • 推送机制
    • 初始分发
      • 主要以同城，关注的好友为主
      • 初始分发这一阶段的流量池非官方说法在1万人左右
      • 在视频上展现出来的数据大概在200-500之间
    • 多级推荐
      • 平台会对视频打标签，打创作者的标签，没有必要养号
      • 自己看的话就是用户标签，创作者就是创作者标签
  • 垂直账号
    • 是为了让账号的定位更准确，后期系统会推荐给喜欢这一项的用户，拥有更多的流量
• 数据篇
  • 抖音的算法是比较综合的，没有哪一项数据是比较重要的
  • 完播率
    • 完播率的本质是用户在视频上面的一个停留时长 如果是知识性的博主，说话尽量要简洁明了，降低用户的一个理解成本
    • 用户在视频上面停留了多久的时间，或者说多次观看（复播率）
    • 开头的黄金三秒
      • 利用好奇心留住用户
      • 1||| 千万不要XXXX
      • 2||| 80%的人都不知道XXXX
      • 3||| 一条视频教会你XXXX
      • 4||| 。。。。。。
    • 中间增加一点小心机
      • 在视频中穿插一条对用户有用的截图，但是保留时间比较短一闪而过，让用户可以暂停截图
    • 引导下载
      • 比如：这个视频很快就会不见，建议下载保存之类的话术
      • 今天视频关键点有四点，越到后面越精彩。。。（勾起好奇心）
    • 提前设置好起承转合
      • 设置节奏点，每一个节奏点都要把握好时间
      • 起：开头先抛出问题
      • 承：描述问题的重要性
      • 转：简练的解决方式
      • 合：设置悬念
    • 完播率是为了让系统将视频推向另一个梯度
  • 播放量梯度
    • 1||| 半小时之内播放量还是0，有可能是在审核当中
    • 2||| 发完视频后2-3小时播放量还是0，多半就是没有通过审核，这时候就要找找是什么原因没有通过审核了
      • 1||| 开通数据分析查看
      • 2||| 手机端数据看板查看
      • 3||| 投DOU+有哭脸的情况下也是未通过审核
    • 特殊情况下
    • 3||| 作品播放量低于100或100-200之间，或7-15天左右都是这个范围（点赞评论都是个位数），这时候是没有升级梯度，并且没有系统推荐了，这时候就需要查找问题
      • 1||| 是不是当做朋友圈来发，发自拍发风景等，导致该账号没有具体定位
      • 2||| 视频时间很短，随便拍，没有内容
      • 3||| 是不是上来就疯狂打广告，弹二维码等等
      • 4||| 新手阶段更新时间不宜太长，基本上3-5条或日更是最好
      • 5||| 不是以上的情况导致的可以考虑更换账号，并保持日更或3-4更
    • 梯度一
    • 4||| 播放量在24小时内达到400-500，是很正常的表现还不错的播放量，选题不能太泛太广，要保证完播率，点赞和评论能不能突破两位数，有没有涨粉，十条作品内有一条达到的话，有机会进入下一级的流量池；
    • 5||| 半个月到一个月的时间播放量还是在这个阶段没有上升反而还有下降的趋势，且评论点赞只有个位数，就要找原因是不是内容上出问题了，可以考虑优化下内容
    • 梯度二
    • 6||| 如果在同步更新了半个月或者更久时间后突然一条视频的播放量达到了1000以上，同时粉丝也在涨的情况下，后面的播放量就有可能一直维持在1000以上，下一步就要想怎么持续生产同类型的作品，可以考虑投放DOU+冲下热度，进入下一个流量池
    • 7||| 当有一条视频突然之间突破了一千播放量后再次更新播放量降了，就要考虑是不是上错了热门，蹭错了热度，只是运气好
    • 梯度三
    • 8||| 播放量突然冲上了1万以上的播放量（上了小热门）
      • 梯度四
• 搭建账号五大件
  • 是为了让账号变得更垂直
  • 昵称
    • 技巧：人格化名字、短、好记、好念
    • 品牌词+行业词
      • 最优先推荐的起名方式
      • 好处是既能让别人知道你是谁，又让别人能够知道你是做什么的，方便关注和记得你
    • 地域+行业
      • 案例：北京吃喝玩乐，郑州美食汇等
    • 个性化品牌词
      • 1||| 案例：papi酱、毛毛姐、李子柒等
      • 2||| 好处：个性化，全网唯一，方便差异化，容易被记得
      • 3||| 坏处：没有影响力时不容易被发现
    • 取名字之前可以先抖音搜索一下（查重）有较多重复的可以衍生一下
  • 简介
    • 一句话突出你是做什么的，让用户喜欢
    • 万能公式：我是谁+我做过什么+我能给你带来什么价值
    • 设置成导流或者联系方式（新手阶段不可取）
  • 视频封面
    • 1||| 明确体现视频标题
    • 2||| 风格要统一，统一中有差异
    • 3||| 字体不能过小，封面就是相对于宣传海报
  • 头像
    • 人格化头像
    • logo化头像
  • 背景图
    • 背景是体现个人风格的地方
    • 背景可以是微博头像截图
    • 可以做一些信息提醒，比如直播的时间段
  • 抖音号
    • 好记、好读、好打字、短
• 如何找到自己账号的定位？
  • 我擅长什么？
    • 在自己的领域擅长什么，获得过什么成绩，或者是自己的职业有专业知识，或者找到自己喜欢的内容
  • 有没有满足他人的需求？
    • 可以满足他人需求，就需要想到用户画像是什么？比如做二手车，他们就会关心这台车有没有出过事故
  • 做的方向是不是能变现的？
    • 变现模式
      • 1||| 传统直播变现
        • 分级别到了什么级别做什么事情，比如唱歌博主什么礼物唱什么歌等
      • 2||| 短视频推广
        • 产品和品牌推广
          • 跟抖音官方签订了协议，品牌在账号上开通星图，博主根据品牌要求拍摄定制的视频内容（粉丝要到一定的量级几十万以上，粉丝要垂直）
      • 3||| 线上引流到线下（同城号）
        • 比如有线下店铺的可以引流到线下店铺进行消费
      • 4||| 电商带货
        • 直播小黄车进行带货直接出售拿佣金
      • 5||| 知识变现
        • 制作售卖自己的视频知识
  • 赛道现状如何判断
    • 1||| 同类型账号
    • 2||| 变现能力行不行
      • 1||| 接的推广
      • 2||| 直播间的人数
      • 3||| 橱窗的销售数据
    • 3||| 赛道的竞争大不大
    • 4||| 对比同类型账号自己及格了吗
    • 5||| 时间，成本，人力能不能承受
  • 找自己的对标账号
    • 1||| 抖音搜索跟自己定位差不多的关键词，选择点赞和热度较高的视频
    • 2||| 第三方工具（轻抖，抖查查）
      • 步骤：登录抖音官网，进入创作者平台，左边菜单栏找到重点关注，我关心的，将自己关心的账号添加进去（10个）
    • 3||| 学习对标账号（查看热门视频）
      • 1||| 视频文案
        • 不光是视频内容文案，还有底部文案
      • 2||| #号话题
        • 垂直领域的话题
      • 3||| 评论区
        • 看评论区都是说些什么，看一些梗的互动
      • 4||| 账号历史
        • 最开始的视频和视频数据，做过什么优化，挑选数据好的和不好的做一下横向对比
  • 实操阶段注意事项
    • 拍摄剪辑好5-7条以后再进行发布，新号最好是一个月12-15条
    • 保持日更的频率
    • 拍摄视频的流程
      • 写脚本（石墨文档）
      • 确定拍摄和收音方式
      • 拍摄道具（提词器）
      • 后期剪辑（剪映）
      • 前测工具（巨量创意）
      • 检查违禁词
  • DOU+的作用
    • 帮助创作者找到更多的潜在用户，但能不能成为粉丝还是取决于创作者内容的质量
    • DOU+投放小技巧
      • 起号阶段是可以帮助系统快速识别打标签，分赛道
      • 追投打造爆款，有涨势的时候追投，锦上添花的投递
      • 少量多次投递，相似达人对标新起的账号
      • 投放时间，用户的活跃时间重合
      • 投递之前确认几件事情
        • 是不是原创
        • 视频时长有没有7s
        • 有没有水印或者是品牌logo