导图社区 E堂好课中国品牌国际化战略
剑桥教授尹一丁的分享，E堂好课，中国品牌国际化战略，品牌战略框架，出海的挑战和应对，如何打造国际化品牌？一篇思维导图带你了解!
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E堂好课 中国品牌国际化战略
今日课程核心内容
品牌战略框架
出海的挑战和应对
如何打造国际化品牌
1、品牌战略框架
品牌是心智区域和记忆结构
驱动决策的是情感
品牌是用户的情感记忆，不是信息记忆
信任
欣赏
喜爱
敬仰
品牌建设
不是广告、公关、传播、社媒和推广
品牌定位
独特卖点
品牌的口号和符号
企业能够影响客户感受的所有活动
品牌战略
打造用户情感的战略
构建情感的基础是“客户价值”
构建企业组织能力的战略
品牌是企业综合实力的外在体现
品牌战略 三轮驱动
价值 战略
文化 战略
关系 战略
品牌演进 四个时代
识别时代 商业时代
价值时代 工业化时代
体验时代 数字化时代
我的时代 智能化时代
品牌战略的演进
品牌是品质
1.0时代
品牌是品味
2.0时代
品牌是体验
3.0时代
品牌是伙伴
4.0时代
品牌是顾问
5.0时代
品牌
沉浸式
全场景
总需求
品牌 全景 体验
2、中国品牌出海
1、0时代硬件出海
2、0时代软件出海
3、0时代小件出海
4、0时代全件出海
品牌出海四大挑战
国际局势的突变
弱化的国家形象
低公众了解度
中低端的品牌印象
1. 国家层面进行战略突围
2. 吸收还未“闲置”高端人力资源
3. 大力开拓发展中国家以及发达国家特定市场
4. 实施全球数字化战略
很多国家民众对于中国的负面印象达到历史新高
西方媒体的片面报告
在海外市场低效的表达形式
如何讲好中国故事故事很关键
如何应对负面国家形象的策略
如何讲好中国故事的四个思路
谷歌上搜索中国搜索到的都是特殊性元素
中低端的品牌形象
品牌出海的四大内部挑战
全球化视野和格局
全球化管理能力
高端研发能力
品牌的思想建设
1. 战略决心
2. 长期主义
3. 开明文化
1. 海外市场洞察能力
2. 全球组织的领导力
3. 海外人力资源的管理能力
4. 海外市场环境的管控能力
5. 企业本地化能力
1. 高端创新文化
2. 高端创新体系
3. 高端创新人才
1. 品牌思想
2. 品牌精神
3. 品牌信仰
3、中国品牌 出海战略
机遇
代表
全球品牌的演进
出口型品牌
当地型品牌
国际型品牌
全球性品牌
全球品牌的定义
华为在国外是华班为主
字节跳动全西化
总结
品牌的四个世界
1. 物理世界
2. 认识世界
3. 思想世界
4. 精神世界
讲师 尹一丁
