导图社区 企业直播营销场景阶段参考标准
企业直播营销是一种通过直播平台进行产品推广、品牌宣传和客户互动的新型营销方式。为了帮助企业更有效地开展直播营销活动,以下是一个企业直播营销场景阶段的参考标准,分为5个主要阶段:起步阶段、初级阶段、小有建树、日益成熟和全连接系统。
人事管理人力发展平台是一个综合性的系统,旨在帮助企业高效地管理人力资源,提升员工发展和组织效能。
本平台架构从目标、执行、考核、监督、提升的系统工具,满足组织不断发展的需求,快速部署,并能够适应组织架构变化、岗位变化、人员变化、流程变化以及考核标准不断优化的需求,实现企业与员工一体共赢。 绩效评估的意义:1.利于传递组织的文化和价值观。2.利于监测战略和目标的执行情况。3.更快发现问题,寻找组织的绩效改进点。4.给员工公平合理的评价及报酬。5.更快提升管理者与员工的技能。6.建立沟通与反馈的平台。
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企业直播营销场景阶段参考标准
起步阶段
直播从无到有
有了直播的存在,但限于把线下活动移到线上,是线下活动的物理延伸
能满足基础的线上连线,直播基础功能的会议办公软件或轻量级SaaS产品
市场活动独立操作,无需专门的直播运营岗位
单一的评估标准,在线人数、观看时长
部分小型分享、沙龙直播
初级阶段
注重品牌效应
开始考虑传播面积、品牌曝光,着手所平台分发,以及海报等形式搭配运营
直播稳定性,品牌视觉呈现,多媒体平台推流
需要市场团队中有专门的直播执行岗位,必要时需接住专业的外部直播执行团队
品牌曝光量、传播量、报名观看量
内容化直播品牌栏目、大型峰会
效果评估
全连接系统
直播系统与业务系统打通
一方面挖掘数据价值,形成完整的数据生态系统,一方面直播与业务系统打通,靠近交易一侧实现业务价值化
在日益成熟的基础上,满足快速化的定制化开发,能够全面打通数据生态CDP
需要企业内容、市场、技术、销售等团队全线打通,须借助直播服务方的力量形成数字化体系全连接
安全、效果增长、客户旅程、营销转化等多维度的评价指标
内容化直播品牌栏目、大型峰会、展销会、发布会等客户体验直播(如直播卖车)CDP体系搭建
平台需求
主要场景
团队构成
35%
28%
核心关注点
效果需求
22%
10%
5%
日益成熟
关注用户体验,提升直播品质
通过直播间高频互动,提升用户对品牌的信任度和支持度,进而实现业务增长
需要直播平台具有足够的稳定性,以及丰富的互动功能。可以匹配高品质的互动直播
需要匹配完整的直播团队,包括内容、执行、运营,全面保证用户的直播体验,必须借助专业的外部执行团队提供直播涵盖前、中、后期的策划和运营,以及网络安全、效果体验等全流程服务
安全、效果增长等多维度的评价指标
内容化直播品牌栏目、大型峰会、展销会、发布会等客户体验直播(如直播卖车)
小有建树
注重品效合一
不再局限于虚荣心指标,转为聚焦业绩,尝试将品牌效应转化为营销增长
需要有与数值营销平台开放API接口的能力,形成用户沉淀、增长和孵化,公域流量和思域流量的打通能力
需要市场团队中有专门的直播团队,包括直播运营和执行,必要时需借助专业的外部执行团队
品牌曝光量、传播量、报名观看量、直播转化率
内容化直播品牌栏目、大型峰会、展销会、发布会等