导图社区 消费者行为理论思维导图
这是一篇关于西方经济学微观消费者行为理论的思维导图。该思维导图非常有趣地向我们展示了消费者行为理论，非常有意思。
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消费者行为理论
基数效用论
效用
总效用TU
边际效用MU
边际效用递减规律
概念
公式
递减原因
生理或心理原因
物品有多种多样的用途且用途的重要程度不同
消费者均衡
研究内容
有限货币收入如何获得效用最大化
均衡条件
MU/P=入
货币收入固定，商品价格已知
若不均衡，遵循谁大买谁原则
需求曲线推导
利用边际效用递减规律
均衡条件MU/P=入
P上升，MU上升，随着购买数量增加，MU递减，愿意支付的需求P随着降低，即D向右下方倾斜
P与Q：反向
特殊：吉芬商品：右上方
名词解释：画图，描述
序数效用论
工具
无差异曲线（偏好）
假定
完备性
准确表达对偏好的评价
可传递性
A>B,B>C,则A>C
非饱和性
越多越好，谁多买谁
含义
效用相同的组合
图像
特点
凸向原点且斜率的绝对值递减
边际替代率递减规律
边际替代率=无差异曲线斜率
无数条
原点越远，效用越大
不相交
特殊形状
完全替代
U=ax1+bx2
替代比例固定不变
向右下倾斜，最优点在线上
完全互补
U=min{ax1,bx2}
固定不变比例同时被使用
直角，最优点在拐点
厌恶
两种商品，一喜欢一厌恶，保持偏好（效用）不变，增加喜欢商品的消费以补偿
右上方倾斜
横轴：喜欢品；纵轴：厌恶品
中性
不在乎
垂直于横轴
横轴：正常品，纵轴：中性商品
预算线
收入和商品价格给定条件下，全部收入所能购买到的两种商品的各种组合
方程
PX1+PX2=I
斜率=-P1/P2
变动
收入变化的效应
平移
价格变化的效应
绕纵轴一点旋转
消费者选择
目的
效用最大化
预算线与无差异曲线
切点
MRS12=P1/P2=MU1/MU2
数学证明
步骤
1.构造拉函数L=U(X1,X2)+入(I-P1X1-P2X2)；s.t. P1X1+P2X2=I
2.根据拉格朗日定理，分别对X1,X2，入求导
3.由前两个式子可得：MU1/MU2=P1/P2
子主题
价格-消费曲线与收入-消费曲线
价格-消费曲线
假设（前提）
偏好
收入
其他商品价格
不变
与某一商品不同价格相联系的效用最大化的均衡点的轨迹
图像：由收入发生变化的预算线的变动与无差异曲线的切点的连线
推导需求曲线
画图
影响需求的其他因素
消费者剩余
含义：购买一定数量的某商品时愿意支付的最高总价格和实际支付的总价格之间的差额
公式：求面积
收入-消费曲线
假设（前提）：偏好，其他商品价格不变
正常商品
劣等品
恩格尔曲线
消费者在每一收入水平对某商品的需求量
替代效应与收入效应
替代效应：一商品价格变动引起的另一商品相对价格的变动，导致的消费者在保持效用不变的条件下对商品需求量的改变
收入效应：一商品价格变动引起的消费者实际收入发生变动，导致消费者对商品需求量的改变
正常商品（与价格）
替代效应：反向；收入效应：反向；总效用：反向
需求曲线:右下
劣等品（与价格）
替代效应：反向；收入效应：同向；总效用：反向
吉芬商品（与价格）
替代效应：反向；收入效应：同向；总效用：同向
需求曲线：右上
消费者：单个-市场的需求曲线：市场需求量=个人需求量水平加总
不确定性与消费者行为
期望
期望值：E(c)=Π1c1+Π2c2+...
期望值效用：U[E(c)]=u（Π1c1+Π2c2+...）
期望效用函数：u=Π1u（c1）+Π2u（c2）+...
对风险的态度
风险回避
一次导大于零，二次导小于零；向上凸
风险爱好
一次导大于零，二次导大于零；向下凸
风险中立
一次导大于零，二次导等于零；过原点的直线
风险与保险
程序
未买保险
EU=(1-Π)U(W)+ΠU(W-L)
消费者 投保K
发生损失
C2=W-L+K-γK
未发生损失
C1=W-γK
保险公司决策（利润）
Π(γK-K)+(1-Π)γK=γK-ΠK 得出：在完全竞争市场下，γ=Π
消费者决策
EU=(1-Π)U(C1)+ΠU(C2)=(1-Π)U(W-γK)+ΠU(W-L+K-γK)
对K求导，将γ=Π代入得K=L
如果存在按照公平保险费购买保险的情况，厌恶风险的投保人将对可能遭受的损失进行全额保险
特殊的劣等品
希克斯分析
可求出求出X1,X2
