第十五章 传媒业经营

新闻学概论 第十五章 知识点，梳理了传媒业经营的核心要点，从基本原则到经营目标，再到实现路径以及互联网带来的营销变革，有助于深入理解和把握传媒业经营的相关知识和策略。

第十五章 传媒业经营

• 基本原则
  • 普遍服务原则
    • 面向全部的公民、公众利益至上
      • 公平公正地为人民提供信息
  • 编营分离原则
    • 新闻生产和经营必然分开
    • 适销对路是市场基本法则
  • 受众中心的原则
    • 从传者为中心向受者为中心转移
      • 从“4P理论”到“4C理论”
    • 4P
      • product
        • 产品
      • price
      • place
        • 渠道
      • promotion
        • 促销
    • 4C
      • consumer wants and neen
        • 需求
      • cos
        • 成本
      • convenience
        • 方便
      • communication
        • 沟通
    • 以消费者为核心的营销理论就是整合营销
• 传媒经营的基本目标
  • 战略
    • 打造自己的核心竞争力
    • 传媒在受众心目中的公信力
  • 经营
    • 争取受众，赢得市场份额，获取足够的利润
  • 公信力
    • 一家媒体的信任度和忠诚度
• 传媒经营的基本路径
  • 集约化
    • 例如：集团垄断（集团化经营）
    • 走内涵发展之路，即合理化整合内部人、才、财和产、供、销的资源
    • 不断开拓资源的利用价值，提高生产率
  • 专业化
    • 受众分化+技术发展保障
    • 广播电视针对特定受众设置特定的频道、频率
    • 也可称为频道化、频率化
  • 跨媒体、跨行业、跨区域经营（三跨）促使传媒业迅速做大做强的不二法门
    • 集约化
    • 连锁店
    • 品牌联名
• 互联网宣告精准营销的来临
  • 定义
    • 互联网为营销开创了全新的方式
  • 相关
    • “长尾理论”
      • 冷门