认识直播

这是一篇关于认识直播的思维导图，内容主要包括认识直播、直播策划以及直播文案写作。阐述了直播与录播的区别，解释了直播的基本概念，进一步分析了直播与短视频的差异，并列举了直播的多种类型和特点。“直播策划”部分，内容主要集中在直播选题的策划上。详细讨论了直播选题的原则，包括选择合适的直播主题、主播、用户群体等，以及策划的类型、内容表现、时间长短、直播方式、用户福利等方面。这部分内容旨在帮助直播团队更好地规划直播内容，提升直播的吸引力和参与度。在“直播文案写作”部分，介绍了直播文案的基本要素，包括产品、主播、用户、流程等，并提供了策划内容的具体例子。为直播行业从业者提供了一套完整的操作指南，有助于提升直播的质量和效果。

认识直播

• 什么是直播
  • 直播与录播的区别
  • 直播与短视频的区别
  • 直播有哪些类型和特点
    • 秀场
      • 子主题
    • 泛娱乐
    • 电商
    • 资讯
    • 特点
      • 信息传播实时性
      • 用户社交互动性
      • 全网分布无标度
      • 快速分享快捷化
    • 传播优势
      • 受众广泛
      • 平台多样
      • 全网互动
      • 时空灵活
  • 直播规范
    • 《互联网直播管理规定》
    • 《网络表演经营活动管理办法》
    • 《关于加强网络视听节目直播服务管理有关问题的通知》
• 直播编创
  • （1）怎样进行直播选题策划？ （2）直播选题的策划分为哪几种？ （3）完整的策划书包括哪几部分？
    • 选题
      • 1选择直播的类型，公益的、商业的、文化的、教育的等等类别选择
      • 2具体模块的选择。根据自己的兴趣和甲方的需求确定具体的选题。
    • 选题方法
      • 策划与直播账号定位相关的内容
      • 向用户寻求帮助
      • 紧跟热点
      • 根据客户直播需求
• 直播策划
  • 基本要素：产品、主播、用户、流程等。 策划内容一般包括出镜主播人设定位、直播内容， 内容表现的先后顺序、时间长短，直播方式，用户福利， 引导流量的技巧，给予用户福利和连接的策略等等。
  • 从内容、界面、流程、互动这 4 个方面去考虑。
    • 内容
      • 通过观察调研用户的消费趋势，搜集相关领域的数据进行分析，用不同的表现形式创作内容，让用户在观看直播时能有所收益。这种收益可以是物质性的，也可以是精神性的。
    • 界面
      • 直播界面展现直播中满足用户诉求的利益点，并通过文案、色彩、图片等视觉元素及其他安排，呈现给目标用户， 这有利于用户认知，促进直播质量的优化，必须经过细致的策划。
    • 流程
      • 直播界面展现直播中满足用户诉求的利益点，并通过文案、色彩、图片等视觉元素及其他安排，呈现给目标用户， 这有利于用户认知，促进直播质量的优化，必须经过细致的策划。
    • 互动
      • 直播互动策划就是确定互动的策略和战术。直播互动策划包括以下两个方面。 直播引流方案的确定 直播引流的目的在于提升直播间人气，有更多的人进入直播间才能更好地提升转化率。 直播促单话术的设计 不同类型的直播策划每一个环节、步骤时，可能有各自的侧重点，但其中最重要的是直播促单话术的策划。
• 直播文案写作
  • 什么是直播文案？直播文案通常包括哪几大类？ 直播宣发文案的诉求重点是什么？ 直播流程脚本的主要栏目是哪些？ 主播台本的基本话术有哪些？
  • 直播宣发文案是用来预告、预热直播的宣传文案。 直播，前期需要对直播活动进行预热，除了发布短视频之外，还可以通过海报、公众号文章等形式来进行宣传，让足够多的用户看到直播预告消息，被直播预告的内容吸引，从而进入直播间。
    • 借势叠加热点宣传 借势主要是指借知名品牌（ 代言艺人）自带的气势；热点主要是指当下热门话题、热点新闻、节假日等大众普遍关注的信息， 这两种优势信息都是可以借用于宣传的。
    • 调动用户参与 做宣传文案时，信息不给全，留有空格引起用户自行填空，这样能引起用户的注意，引发用户的思考进而提起兴趣，自觉进入直播间。
    • 点明优惠 直接在宣发文案中点明直播期间有足够吸引人的优惠，吸引目标用户进入直播间。
    • 列出直播产品清单 如果是带货直播，并且产品有足够的影响力，可以在直播的宣传推文里，列出直播产品清单。如果用户对产品感兴趣，就会进入直播间。
• 流程脚本
  • 流程脚本是指以文字的形式呈现的框架底本，目的是让直播朝着预想的方向有序进行。直播流程脚本是整场直播的框架，用来确定整场直播进行的顺序。直播流程脚本就是以整场直播为单位，规划直播时间安排，确定直播流程和内容，规范直播节奏，以吸引用户的注意力，提升现场转化率。
    • 直播节奏和流程 一份合格的直播脚本都是具体到分钟的。 晚上 8 点开播，前 10 分钟梳理当期产品预告， 最后 10 分钟预告下期内容，一款产品介绍多久，口播和展示分别占几分钟，都要一一细化。
    • 主播台本的写作 主播台本包含很多元素，如直播主题、产品顺序，如何解释自己的产品，什么时候给用户推荐等都是台本要包括的内容。下面列出了简单的台本大纲，便于策划者学习参考。 1、直播主题。简单的台本肯定需要确定主题。例如，这次现场直播是与××商家合作，重点放在商家产品主题上加以发挥。 2、确定时间。一场直播的对象是直播间的粉丝和直播间的新用户，要做好直播间的用户画像，确定直播间的开播时间。用户活跃的时间就是整场直播开始的时间。
    • 3、设定预算和游戏玩法。 要设定预算和游戏玩法，主要是因为有一些中小型商家的预算有限，需要控制单场直播的成本，如可以承受多少面额的优惠券、可以负担得起多少礼物等，这些必须预先设定。预先设定预算后，才可以进一步确定抽奖方式或使用的工具， 来分配用户在这场直播中的权益。
    • 4、直播节奏。现场节奏其实是整场直播中非常重要的一点，也就是要确定每一个时间段的直播内容。例如，一场直播刚开始前两分钟是主播和用户打招呼，问好，然后主播开始按顺序讲解产品，中间可以安排如每小时抽奖等环节。所有这些环节在主播台本中都必须做出细致安排。