导图社区 出版专业基础(中级)-出版社经营管理
出版专业中级资格考试 基础第五章
编辑于2019-10-14 01:41:45出版社经营管理
出版社经营管理概述
含义(熟)
出版社根据党和国家的出版方针,适应消费者的需求和出版物市场的变化,采取相应对策,以取得良好社会效益和经济效益为目的,筹划、配置资源,组织出版物生产与销售等一系列活动的总称
目标和决策(熟)
基本目标
多出优质图书,形成特色、创出品牌,不断提高社会效益和增强经济实力
目标体系
社会效益
出书定位:主要读者、主要市场
合理的出书规模和结构
出书规模
体现为目标期间内的出书总品种数、总字数和总印量
合理
指出书规模要与出版社的出版能力,尤其是编校能力相适应
出书结构
包括出书门类比例和门类中各个层次的比例,初版书、再版书和重印书各占的比例
重点图书与一般图书的比例
各类书的赢利能力及其占出版社总销售收入的比例
市场占有率与品牌形象
市场占有率指标
发行总码洋、销售总收入、目标市场占有率、出书质量等级、出版社评估
品牌形象
指出书的总体特色及其品位,市场竞争的优势领域,以及标志性、代表性的名家名作等在消费者中的形象地位
赢利能力(经济效益)
指标
利润率、资产保值增值率、销售利润率
发展速度
指标
年出版品种增长速度、经济效益增长速度、出版规模扩大的水平、产品开发和创新的水平、管理和技术能力优化的程度、员工工资和福利待遇提高的程度等
人力资源开发
出版社发展的最重要因素是其自身的人力资源
指标
各类人员的合理结构比例、高水平专业人员的比例、员工队伍整体素质的提高、员工培训费用的投入、人员流动比例等
经营决策及其步骤(了)
内涵
对关于出版资源配置的数种可选择方案进行比较、分析和研究,从中找出最优方案。它受外部环境和内部条件的制约
外部环境
政治环境、经济环境、文化环境、图书市场环境
内部条件
自身的资源状况
7个步骤
确定目标、明确问题、找出原因、收集数据、提出方案、方案评价与选优、方案实施与监控
职能和种类(了)
基本职能
领导职能、组织职能、计划职能、控制职能
管理种类
按管理范围分3类
整体管理、具体环节管理、项目管理
按管理活动对象分10类
计划管理、财务管理、生产管理、营销管理、质量管理、人力资源管理、信息管理、固定资产管理、著作权实务管理、行政管理
出版社管理信息化(熟)
核心
数据平台的建设和数据资源的深度挖掘
目的
把图书出版各个环节的综合信息与财务、营销、经营管理等各个环节的综合信息集成起来,形成信息和资源的共享
利用现代的技术手段来寻找潜在客户,从而有效地支撑出版社的决策系统,不断提高出版社管理的效率和水平,实现资源的优化配置
作用
提高出版社经营管理信息的准确性和及时性,有助于提高决策的科学化水平
促使出版社各业务流程的优化,使工作程序和管理程序更加合理,从而有助于增强出版社的快速应变反应能力
进一步促进出版社各类资源的合理组合与利用,在现有条件下达到最佳利用效果,从而大大提高出版社的生产经营效率和管理效率
为出版社提供一个强大、快捷的信息交流平台,共享业务信息,从而有助于出版社的创新、发展
大大减轻专业技术人员和管理人员的工作强度,提高出版社管理工作效率
出版社的ERP系统
在同一信息平台上,将财务管理子系统、编辑(编务)管理子系统、出版管理子系统、发行管理子系统衔接在一起
出版社计划管理
作用(了)
优化出书结构;确定出书规模;全面整合营销;协调全社行动
内容(熟)
选题计划分类
按时间长短分
长期的(三年、五年、十年甚至更长)、年度的、季度的或月度的
年度计划是重点
按时间长短分
长期的(三年、五年、十年甚至更长)、年度的、季度的或月度的
年度计划是重点
选题计划
年度选题计划
项目
选题名称、作(译)者、字数、估计印数、责任编辑、发稿时间、出书时间等
可操作性强
长期选题计划
又称为“选题规划”
项目
选题名称、作者、主要内容、实施部门、预计出版时间
年度出书计划
初版、再版书出书计划
初版书、再版书太少,会让读者产生“品种陈旧”的印象
重印书出书计划
重印书所占比例越高,说明选题工作越好
重印书越多,经济效益就越好
两部分图书的比例把握
发稿计划
发稿计划的编制
不需要填写印张
发稿计划与出书计划、选题计划的关系
形成“梯队”结构
印制计划
装帧设计和图版制作、排校、印订、印制材料备料
营销计划
宣传推广活动安排、全年广告投放安排、全年图书销售计划
财务计划
保证全年生产计划的财务计划
针对每个具体项目的专门财务计划
出版社质量管理(掌)
图书质量包括
与图书所载内容和编校质量有关
政治性、思想性、科学性、知识性、艺术性、结构合理性、语言文字规范性
记忆:“政思科知艺结语”
图书所载内容和编校质量比图书形式重要
与图书的形式有关
整体设计、印制、材料
质量是出版社的生命线
高质量图书能够净化人的灵魂,提高人的品位,鼓舞人奋发向上;满足人学习科学知识和技术的需求;给人学习和工作提供有益的帮助;美化和充实人的生活,给人带来愉悦和满足
高质量图书能够传之久远
高质量图书能够体现出精神产品的丰富价值
高质量图书能够获得“双效”,有利于树立出版社的良好形象
出版物质量管理措施
8项基本制度
选题集体论证制度
图书质量首先取决于选题质量
选题报请审核备案制度
拟实施选题
列入年度出版计划,主管部门、省局审核,总局备案
新增选题
补报备案
重大选题
履行审核、备案手续
三级审稿责任制度
责任编辑制度
4项职责
初审;稿件加工整理;通读校样;监督整体设计、排版、校对、印制等环节质量
编辑持证上岗制度
责任校对制度
中级资格人员
“三校一读”制度
出书后的评审制度
其他3项制度
重要选题图书外审制度
重大选题稿件,学术性、专业性特别强的选题
各学科交叉审读制度
大型工具书选题
专家通读制度与专项检查制度
对确保大型工具书的编校质量尤其必要
高度重视社会监督机制的作用
社会监督机制包括:
出版行业协会监督、其他社会团体监督、读者监督和社会舆论监督
各协会
在图书质量保障方面做好调研、咨询、协调、监督、检测工作
出版社人力资源管理
以全员劳动合同制为基础的用人制度(熟)
劳动聘用制度
岗位聘用制度
选人用人公开招聘和考试制度
专业技术职务岗位聘用制度(掌)
坚持科学的结构比例
编审、副编审、编辑、助理编辑四个职级的比例一般为1:2:5:2
有明确的专业技术岗位职责要求
岗位培训和人力资源开发(了)
略
分配激励机制(了)
实行岗位工资制
采取固定工资与效益工资相结合的分配方式
实行年薪制
重奖突出贡献者
出版社财务管理
目标和内容(了)
目标
在坚持社会效益,实现“双效”的前提下,实现利润最大化
内容
包括筹资、投资和剩余分配三个方面。出版社的资金来源有权益资本和借入资本两种,后者是出版社现在筹资的主要对象
对于图书出版的投资,一般属于短期投资
剩余分配用于弥补以前年度的亏损与提取法定公积金、法定公益金和其他公积金等
成本管理(了)
图书出版的经济效益
图书出版的资金耗费(投入)与图书出售后的资金回收(产出)的差额
赢利
经济效益为正
产出大于投入
亏损
经济效益为负
产出小于投入
财务管理的中心任务
对图书成本加以有效管理和控制
纳税管理(掌)
增值税
增值税税率
除挂历的销售收入适用17%的税率外,其他出版物的销售收入采用13%(可能是11%、10%)的低税率
增值税计算中的相关项目
当期含税销售额
某个月出版社销售出版物所获得的总收入
增值税是“价外税”
销售时向购买方收取的价款中已经包含了国家应获取的增值税款和出版单位应取得的收入
当期不含税销售额
将某个月含税销售额中所包含的增值税税款分离出去后,所剩下的出版社应获取的销售收入部分
计算当期销项增值税税额的依据
当期销项增值税额
指按照当期不含税销售额和规定的增值税率计算的增值税额
当期进项增值税额
指出版社购进货物或者接受应税劳务时所负担(即购进)的增值税额
由于出版社在支付费用的同时也购进了增值税,所以凭相应的进项增值税发票可以抵扣销项增值税额
当期累计进项增值税额
指当期进项增值税额与此前未抵扣完而剩余的进项增值税额之和
当期应纳增值税额
指某个月实际应该缴纳的增值税税款,即当期销项增值税额扣除当期累计进项增值税额后的差额
增值税计算步骤
出版社实际缴纳的增值税数额不能直接按销售收入计算,而是采用折扣法计算
1 计算当期不含税销售额。将当期含税销售额中所含有的增值税款分离出去,便可得出当期不含税销售额
当期不含税销售额=当期含税销售额/(1+增值税率)
2 计算当期销项增值税额。得出当期不含税销售额后,就可利用以下公式计算当期销项增值税税额
当期销项增值税额=当期不含税销售额×增值税率
3 计算当期应纳增值税额。将计算出的当期销项增值税额与当期累计进项增值税额相抵,就可计算出当期应纳增值税税额
当期应纳增值税额=当期销项增值税额-当期累计进项增值税额
如果销项税额大于进项税额,计算结果应该是正数,该数额即为纳税单位当期实际应缴纳的税款
如果销项税额小于进项税额,计算结果应该是负数,则当期不必再缴纳税款,多余的进项税数额还可以留待以后各期抵扣
营业税
略
所得税
企业所得税
税率为25%,以应纳税所得额为纳税基数计算
应纳税额=应纳税所得额×税率
宣传文化发展专项资金
国家将出版社上缴的企业所得税返回一部分
个人所得税
工资薪金
各种稿酬、劳务费和其他所得
稿酬的个人所得税纳税基数
稿酬的个人所得税,按每个人从每个品种图书(或报刊发表的每篇文章)所取得的稿酬总收入为纳税基数计算征收
稿酬的个人所得税计算方式
个人稿酬总收入不超过4000元
扣除800元的免税额后,按20%的税率计征,并减征税款30%
应纳个人所得税额=(稿酬总收入额-800)20%(1-30%)
个人稿酬总收入超过(含)4000元
扣除20%的免税额后,按20%的税率计征,并减征税款30%
应纳个人所得税额=稿酬总收入额×(1-20%)×20%×(1-30%)
附加税费
出版社在缴纳增值税和营业税同时,还必须缴纳相关的城市维护建设税和教育费附加
城市维护建设税
适用差别比例税率
这两种附加税费均以当期实际缴纳的增值税额、营业税额作为纳税基数计征
应纳税额=当期应纳增值税额(或营业税额)×税率
其他税收
缴纳房产税、土地使用税、车船使用税、印花税
实纳税额取“整元”
不足1元略去
出版社的发行管理(熟)
发行渠道建设
渠道建设要积极主动,体现出版社自身的特点
深入挖掘各种渠道的价值
布局合理,逐步完善,长线短线相结合
有重点地开发渠道
构建系统全面的渠道网络
客户管理
强化服务意识
不断创新,与时俱进
加强客户管理的信息化
要充分调动客户的积极性