导图社区 运营分类
运营的主要分类 运营分为市场运营,用户运营,内容运营,社区运营以及商务运营等几个大类。
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华东区项目
运营分类
新媒体运营
干什么的?
通过新媒体平台帮助企业获得用户,并将用户转化为付费用户
工作内容
拉新
利用新媒体平台做产品宣传、曝光
促活
提升产品使用度
产品不能直接使用,那么公司可能定义添加微信好友是一种「促活」
产品是有网站,并且需要注册使用,那么注册也为一种「促活」
留存
概念
要用户不断地感知到你的存在,而不是用一段产品后就再也不用了
常见手段
定期推送活动消息,促使用户不断使用产品
转化
完成销售转化,为公司赚钱,如常见的知识付费,就是将普通用户转化为付费用户
技能要求
内容创作;热点追踪;数据分析
你适合干吗?
爱看新鲜事物
喜欢在各个平台获取热点新闻
熟悉新鲜词汇
内容运营
做内容提升数据,如浏览量/互动数/分享量等,来达到引流变现的目的
创作优质原创内容,扩大传播量,通过内容获取用户
新媒体运营和内容运营不同的侧重点
新媒体运营侧重点
要懂得平台规则,如知乎是深度思考型,小红书是简单沟通型
对网感要求高,什么样的选题能够出爆款?要解答这个问题,必须常上网看东西且喜欢思考,还能以自己的话概括出来
内容运营侧重点
对创作内容具有足够的专业度;如我要做一个电影类账号,新媒体运营负责去找到有爆点的选题,搜集资料,然后给到内容运营,他去负责写出来,但是大多数公司因为预算原因,没有分的太细,所以经常是一个人干内容运营+新媒体运营
文案创作;编辑排版;挖掘行业热点内容和潜在话题能力
熟悉不同平台的内容调性,如小红书适合简单交流,知乎适合深度分析的知识干货分享
优秀的文字表达能力
熟悉营销策划文案
用户运营
做用户新增/留存/活跃/传播以及用户之间的供给关系
找用户
在平台、兴趣群内根据产品定位,发布一些人群感兴趣的话题/内容干货;针对人群的需求,解决他们遇到的难题。最后再引导他们加群
维护用户
在社群中定期更新用户感兴趣的资讯、对用户有用的干货、好物分享等,最终达到保持用户规模,避免用户流失的目的
用户活跃度提升
让用户在社群中找到归属感,组织感。如群内抛出他们感兴趣的热点话题引起讨论,借此提高用户的黏性
裂变用户
保持用户规模的同时,又要不停的扩大用户规模。我们需要借助用户的力量去递增,比如常见的手游拉新活动,分享拉新玩家给予游戏奖励的方式
用户转化
与用户的交流中介绍产品功能和卖点,引导用户付费
用户调研能力;数据分析能力;用户转化能力;沟通能力
喜欢和人打交道
观察力强,从对话中分析用户痛点
行业见识面广,对用户抛过来的话茬能接上
产品运营
产品运营就是围绕「产品」和「用户」做事情,根据用户需求去不断完善自家的产品,来达到更多人买自家产品的目的
负责基本的数据汇总、整理、分析,支持业务部门日常数据的需求
监控公司运营数据,定期整理公司运营报告,及时向管理层反馈公司运营现状
负责产品的全过程管理,包括与市场/销售部门沟通,收集用户/客户需求、进行市场和竞争分析、制定产品规划
优化产品体验,能够撰写高水平需求文档,并推动研发团队按时完成产品开发、高质量上线
竞品分析;产品原型设计;产品效果追踪
对数据敏感,能从数据中分析问题
观察力强,从用户的反馈中获得用户需求
活动运营
通过策划活动来增加用户和留存用户
撰写活动方案
设计活动流程,并负责活动的落地执行
调查目标用户,对活动的流程进行迭代优化
根据活动的数据指标,进行效果分析,及时进行活动复盘
沟通协作能力;文案写作能力;数据分析能力;用户思维
细心,对活动的流程考虑周到
有活动创意
社群运营
通过运营,建立目标用户社交群,提高社群活跃度,留存社群用户,并为社群用户服务,最终实现转化目标
负责用户社群架构和载体的搭建与运营
设计有效的用户维护,激励机制,建立用户成长体系的运营规则,打造高粘性的社群
通过日常社群用户运营、制造兴趣话题等手段,提升社群活跃度
熟悉转化流程,挖掘用户需求,策划和执行社群活动,提升用户的转化率
活动策划;组织管理能力;用户分层运营
喜欢与人打交道,擅长沟通
聊天不会尬聊
电商运营
负责店铺的整体经营与营销方案,为店铺带来好的收益
根据网站营销数据进行深入分析,对每个产品运营情况进行评估,提炼卖点
分析竞争对手,关注对手的变化和选款、定价等营销策略,结合店铺优势提供运营方案
每日统计分析最新数据,并根据数据变化采取针对性运营措施
市场洞察能力;数据分析能力;执行力
双11剁手党
数据分析能力强
市场敏锐嗅觉