广告历史

这是一篇关于广告历史的思维导图，其内容包括广告产生的动力及其初始形式，现代广告的发展，中国广告历史和现状以及广告学说，若对广告学或有广告学专业课的朋友们可以把此导图作为参考哦

广告历史

• 广告产生的动力及其初始形式
  • 古代广告
    • 最早的文字广告
      • 公元300年前，古埃及底比斯的广告传单，悬赏追捕逃犯闪
    • 较早的广告物
      • 北非的昔兰尼市，硬币
  • 中世纪的广告
    • 口头广告
  • 印刷术的发明与广告→填空
    • 毕昇发明
    • 1609德国，最早的报纸《通告报》
    • 世界上最早的广告报纸出现在英国
    • 全英文报纸，伦敦公报
    • 1666年，广告增刊
    • 1692年，约翰霍顿
      • 华尔街日报，第一份强调广告作用的报纸
      • 现代广告之父
    • 1610，英国，广告代理店
    • 1645，THE WEEKLY ACCOUNT第一次开辟广告专栏
    • 印刷术对广告的影响→简答
• 现代广告的发展
  • 现代广告概念起源于美国
    • 前工业化时期
      • 本杰明富兰克林
        • 宾夕法尼亚公报
        • 美国广告之父
        • 印刷广告中运用插画
    • 工业化时期
      • 19世纪，美国报纸完成大众化
      • 现代广告代理制度
        • 媒体掮客阶段
          • 帕尔默，美国第一位广告代理人
          • 罗厄尔，媒介掮客公司，《美国报纸索引》是美国第一本以广告为主要内容的杂志
          • 汤普逊，杂志发展成广告媒介
            • 广告代理商的服务仍是，购买版面
        • 现代意义的广告代理公司
          • 艾耶父子广告公司
            • 版面纯成本
            • 最早进行广告调查
            • 现代广告公司的先驱
          • 现代广告业成熟的标志
    • 工业时期
      • 全国性广告增长
      • 调查成为广告活动的重要环节
      • 文案写作专业化
        • 霍普金斯
          • 理由式文案
          • 1923，科学的广告
            • 广告圣经
      • 广告公司多元化
      • 媒体迅猛发展
      • 二战以后的代表人物及作品，李、奥、伯是美国20世纪60年代“广告创意革命”的三大旗手。
        • 李奥贝纳
          • 芝加哥广告学派创始人
          • 李奥贝纳广告公司，五万美元创立
          • 《写广告的艺术》，强调“固有的戏剧性”→固有刺激性，名词
            • 错误的做法
          • 广告作品：老虎托尼，碗豆绿巨人
        • 大卫奥格威
          • 1948，奥美广告公司。广告古典主义者，广告是科学而非艺术
          • 品牌形象法和3B法，名词
          • 1963《一个广告人的自白》1985《我的广告观》
          • 广告作品：哈萨威衬衫，健力士黑啤等
        • 罗塞瑞夫斯
          • 1940加入达彼思公司，帮助总督香烟、高露洁牙膏、玛氏巧克力
          • 1952，为艾森豪威尔成功策划竞选总统的电视广告，使广告走向电视媒体
          • 1961，《广告的真相》
          • USP(独特销售主张)名词
            • 内容
        • 伯恩巴克
          • 观念：实施重心法、RIO法、反调查情节
            • 实施重心法
              • 使广告讯息单纯化、清晰化、戏剧化
              • 如何说
          • 广告作品：大众甲壳虫汽车、艾维斯出租汽车
    • 后工业时期
      • 20世纪80年代后，美国社会分化、媒体碎片化时期
      • 整合营销传播观念流行
      • 规模巨大的广告集团
        • 奥姆尼康集团
        • WPP集团
        • IPG集团
        • 阳狮集团
        • 电通集团
• 中国广告历史和现状
  • 广告在中国的起源和发展
    • 陈列和叫卖是比较早的广告形式、后续是旗子、幌子、招牌等
    • 雕版印刷术，北宋济南刘家功夫针铺
  • 近代中国广告
    • 1840，中国进入近代史阶段，期刊广告、报纸广告、广播广告、专门的广告机构出现
    • 1910年后，在华设立的广告公司集中在上海
    • 中国人自己创办的第一家广播电台在1927年新新公司设立
    • 1926年，华商广告公司
    • 1930年，耀南、商业、一大、大华四家广告公社合办联合广告公司
    • 1927，上海的六家广告公社成立了中华广告公会
  • 当代中国广告
    • 初步恢复阶段
      • 1981，中国对外经济贸易广告协会成立，外广协
      • 1983，中国广告协会成立，中广协
      • 1981，中国广告联合总公司成立，我国第一家集团性广告公司
      • 1983，厦门大学，我国第一所设立广告学专业的大学，第二所是中国传媒大学
    • 补偿性发展阶段
      • 1985，奥美广告公司在香港成立
      • 1986年，第一家合资广告公司-电扬广告公司成立
    • 转型发展阶段
      • 《中华人民共和国广告法》在1994年颁布，1995年实施
• 广告学说
  • 广告学说的起源
    • 专门论述广告的文章和专著出现
      • 1888年，罗厄尔美国第一家广告专业杂志《印刷品》
      • 哈罗盖尔
        • 1900年，《广告心理学》
      • 斯科特
        • 1903年，《广告理论》
        • 1910年，在哈罗盖尔的基础上重新编写《广告心理学》
    • 广告研究的系统化和广告教育的起步
      • 20世纪初，美国的大学讲坛上第一次出现了市场营销学这个概念，为日后开设广告学类课程起到促进作用
      • 新闻传播学广告专业教育的侧重点在广告创意和广告策划
      • 我国
        • 最早出版的广告学研究专著甘永龙《广告须知》
        • 1919年，徐宝璜出版我国第一部比较系统、全面的新闻学著作《新闻学》
        • 1927，戈振《中国报学史》
        • 广告研究团体，北京大学新闻研究会
  • 广告学说的发展
    • 重要的事
      • 广告活动开始注重市场调查结果的运用
      • 广播、电视的出现
    • 消费者在经济萧条时期抵制广告，开始广告调研，成立广告调研公司
    • 1920，在美国宾夕法尼亚产生无线电广播，全国性广告主大量使用。电视的出现使广播沦落为地方性媒介
    • 协会
      • 1938年，国际广告协会成立，IAA
      • 1917年，美国广告协会，AAAA
      • 户外广告协会，OAAA
    • 二三十年代，我国相继设立广告协会
    • 二战后，广告成为市场营销学中的一个重要环节
    • 1956年，日本商业从美国引进销售学说
    • 广告学最终已经成为了一门独立学科，融合社会科学和自认科学于一身的综合性边缘学科
• 和十二章经典广告创意法结合总结，补充→
  • 艾尔里斯和杰克特劳特的定位法
  • 理查德伍甘的讯息模式法