消费升级背景下白酒品牌管理研究

这是一篇关于消费升级背景下白酒品牌管理研究的思维导图，主要内容有作者信息、论文摘要、第一章:绪论、第二章:文献综述、第三章:消费升级对中国白酒品牌管理的影响研究等。

消费升级背景下“水井坊”白酒品牌管理研究

• 作者信息
  • 名字：***
  • 学校：***
  • 答辩：2018.6.25
• 论文摘要
  • 关键词：消费升级、白酒行业、消费者行为、品牌管理
• 第一章：绪论
  • 1.1 研究背景
    • 白酒消费升级，消费者行为特点，制定有效品牌管理策略
  • 1.2研究目的与意义
    • 针对品牌管理优化与提升策略，提出具有实践性和建设性的建议
  • 1.3研究内容与方法
    • 内容
      • 第一，消费升级背景下我国高端白酒消费者消费行为与消费需求的研究
      • 第二，消费升级背景下“水井坊”的品牌管理研究
      • 第三，结合消费升级背景下白酒消费者行为特点与消费倾向性，针对性地为“水井坊”品牌管理策略提出优化与提升建议
    • 方法
      • 调研：消费需求与消费行为进行调研
      • 工具：SPSS软数据分析
      • 结论：根据消费者的研究分析，提出相应的优化建议
• 第二章：文献综述
  • 2.1消费升级的基本理论与发展状况
    • 基本理论：消费升级
    • 消费升级的发展与现状
  • 2.2消费者行为基本理论
    • 消费者行为的基本理论与研究现状
    • 消费者购买决策过程分析
    • 我国白酒消费者消费行为特点
    • 消费者生活形态理论
  • 2.3品牌管理的基本理论
    • 品牌的内涵与作用
    • 品牌管理的内涵与主要内容
    • 消费升级与品牌的关系
  • 1、梳理消费升级现状 2、梳理消费行为理论 3、梳理品牌定义等理论 4、消费升级与品牌的相互关系
• 第三章：消费升级对中国 白酒品牌管理的影响研究
  • 3.1中国白酒行业发展历程与发展现状
    • “新常态”下的白酒行业发展现状
    • 中国白酒行业发展历程与行业特征
  • 3.2影响白酒行业市场发展的主要因素
    • 国民经济整体发展情况
    • 行业政策措施
    • 以及消费者与消费形态
  • 3.3消费升级对白酒企业品牌管理的影响研究
    • 消费升级要求和促进了白酒品牌创新
    • 大品牌集中化、中小品牌小众化
    • 对白酒企业品牌管理发展战略提出了更高的要求
  • 1、回顾与分析行业发展历程和特征 2、深入剖析白酒行业“新常态”下的发展现状 3、研究消费升级对白酒品牌带来的影响 4、总结白酒需要更加重视品牌个性、深挖品牌核心价值
• 第四章 ：水井坊品牌 管理现状分析
  • 4.1水井坊”公司简介与品牌简介
  • 4.2水井坊品牌管理可能存在的问题研究
    • 第一，品牌稳定性较弱，抗击风险的能力不足
    • 第二，水井坊在部分地区的品牌传播效果不佳
    • 第三，将水井坊的品牌形象和品牌知名度 转化消费者的购买率与饮用率上
  • 1、聚焦水井坊品牌本身 2、发展现状与可能会遇到的问题进行研究
• 第五章： 消费升级背景下中 高端白酒消费者消费行为调研
  • 5.1调研背景及调研方法
    • 定量分析法，采用问卷
  • 5.2数据分析与解析
    • 样本构成分析
    • 中高端白酒消费者认知情况分析
    • 中高端白酒产品认知态度分析
    • 中高端白酒购买因素分析
    • 中高端白酒消费者会员制态度分析
  • 5.3 差异分析
    • 不同性别人群差异分析
    • 不同年龄段人群差异研究
    • 不同学历人群差异研究
    • 不同收入人群差异研究
  • 5.4 调查研究小结
    • 对性价比高的高品质产品需求大
    • 女性白酒消费群有一定的上涨
    • 消费人群仍然是中高收入的男性群体
    • 审美层次和审美需求的明显提升
    • 附加服务的需求和购买体验的需求有所提升
    • 通过高品质的产品和服务来犒赏自己与身边的人
  • 问卷调研结果分析
• 第六章 “水井坊”白酒品牌 管理策略建议
  • 6.1“水井坊”品牌管理研究
    • 水井坊”品牌定位研究
    • “水井坊”品牌形象研究
    • “水井坊”品牌个性分析
    • 水井坊品牌文化研究
    • 水井坊品牌传播策略研究
  • 6.2消费升级浪潮下水井坊的品牌管理亮点
    • 中国元素在品牌塑造中高效运用
    • “年轻文化”与“时尚生活元素”的注入
    • 与消费者的情感互动与立体的沟通
  • 6.3基于调研的“水井坊”品牌管理建议
    • 第一，坚持产品品质至上，质量为中心的品牌管理原则
    • 第二，保证当前市场定位下，拓展女性群体消费者
    • 第三，进行更为有效的品牌沟通活动与营销活动
    • 第四，通过高效的品牌传播来扩大品牌的声量与知名度
    • 第五，建立良好的消费体验，增强品牌忠诚度
  • 1、深层次析水井坊的品牌定位、品牌形象、品牌个性 2、对消费升级背景下，水井坊的品牌管理亮点进行了提炼 3、对升级所采取的富有成效品牌管理策略给出了认可与建议
• 第七章 结论与展望
  • 结论
  • 不足和展望
    • 样本量小，资料不充足，参考局限性
• =建议