文献梳理pre《平台经济下“受众商品论”再审视———基于马克思主义政治经济》

这是一篇关于文献梳理pre《平台经济下“受众商品论”再审视———基于马克思主义政治经济》的思维导图，包括全文框架、名词与引用、启发三部分内容。

《平台经济下“受众商品论”再审视———基于马克思主义政治经济学视角》 陆 茸 葛浩阳

• 全文框架
  • ①研究背景
    • 平台经济崛起
    • 受众商品论独特的理论视角
    • 问题
      • 未详细考察理论基础
      • 未反思在平台经济中的适用性
    • 目的
      • 梳理评析产生、发展、争论
      • 了解理论内涵、理论限度
      • 更好地开展我们自身的互联网平台政治经济学研究
  • ②传统媒体时代: 斯麦兹的 “受众商品论” 及其发展
    • 斯麦兹的“受众商品论”
      • 起源
        • 对西方马克思主义研究盲点的思考
          • 对大众传播体系发挥的经济功能的忽视
      • 基本逻辑（如图）
      • 缺陷
        • 仅对 “受众商品”或 “受众力商品”的交换价值进行阐释，而缺乏对其价值本身的说明
          • “受众商品”或 “受众力商品”的价值是如何决定的，其中凝结了哪些劳动者的抽象劳动?
        • 对“受众劳动” 是否生产价值和剩余价值的判断存在矛盾
    • 杰哈利和利文特的“观看时间商品理论”
      • 起源
        • 弥补斯麦兹理论中对 “受众商品”价值决定问题的缺失
          • “观看时间商品”的价值是由观众付出的观看劳动时间决定的
        • 缺陷
          • 无意义的同义反复
          • 未说明“观看能力商品”的价值是如何决定的
          • 对大众媒体获得的剩余价值来源的论述存在矛盾
            • 大众媒体获得的剩余价值究竟是由 “受众劳动”直接创造的? 还是分配领域对工业资本剩余价值的一种分享?
    • 艾伦·米汉的“收视率商品”概念
      • 基本逻辑
        • 在传播领域同时存在信息商品、受众商品和收视率商品这三种商品
  • ③社交媒体时代:商品化的究竟是什么?
    • 谷歌
      • 康贤进和马修·麦卡利斯特
        • 谷歌通过全方位的监控实现了对用户广泛的、变革性的商品化
      • 米奇·李
        • 谷歌出售的商品是三种信息: 关键词、评级和搜索结果
    • Facebook
      • 埃兰·费舍尔
        • 被商品化的是用户之间的熟识、社交和友谊（关系的商品化）
    • 互联网驱动移动设备
      • 罗泽尔
        • 命名为移动的“产销者商品”
        • 被商品化的是用户注意力和用户信息( 数据的商品化)
  • ④福克斯的 “互联网产销者商品理论”
    • 目的
      • 对社交媒体平台中的生产关系进行全面考察
    • 基本观点
      • 社交媒体中用户在身份上实现了生产者与消费者的合一，是商品化的双重对象
      • 社交媒体平台在 “使用条款”和 “隐私政策”的帮助下获得了数据商品的所有权，并将其出售给广告商而获得利润
      • 监控，是社交媒体平台资本积累模式的一个固有特征
    • 缺陷
      • 略过了问题：什么样的活动能称为‘劳动’? 想当然将一切活动都看作劳动的做法是否可行?
      • 找错了 “数据商品”的真正生产主体（人类劳动的目的性），未能正确揭示社交媒体平台中的生产关系。
      • 没有对 “互联网产销者商品”做出更为清晰的界定，它是指用户自身作为一种商品? 还是指斯麦兹意义上的 “受众力”? 亦或 “受众注意力”?
  • ⑤结语
    • 原因总结
      • 理论本身存在“逻辑循环”
      • 滥用事物间的普遍联系
      • 难以摆脱对 “受众商品 － 受众劳动”这种逻辑循环路径的依赖
    • 应对策略
      • 不应盲目照搬传播政治经济学 “受众商品论”的理论逻辑和理论观点
      • 回归到马克思主义政治经济学的基本理论与方法中去
• 名词与引用
  • ①“互联网平台”
    • 当 前 , 信息的重要载体是存储在计算机系统中的数据，对数据的收集、处理和传递需求催生出一种全新的生产组织形式———互联网平台。
      • ①〔加拿大〕 尼克·斯尔尼塞克: 《平台资本主义》,程水英译,广州: 广东人民出版社,2018 年,第 49 页。
  • ②“受众商品论”
    • 达拉斯·斯麦兹 ( Dallas Smythe)
      • 传播政治经济学学派的奠基人之一，他在 20 世纪50年代提出了“受众商品论” 的理论雏形，在 1977 年发表的论文《传播: 西方马克思主义的盲点》中正式提出了系统的“受众商品论”。
    • 为何提出？
      • 始于对西方马克思主义研究盲点的思考: “西方马克思主义者的分析忽视了大众传播体系的政治和经济意义......马克思主义者和那些援用马克思主义术语的激进社会批评家们往往将大众传播体系的意义定位于其生产‘意识形态’的能力，他们认为，意识形态这种看不见的 ‘胶着剂’ 使资本主义得以成为整体......然而，对于马克思主义者而言，这种解释无法令人满意。
    • 定义
      • 传播政治经济学学者广泛使用达拉斯·斯麦兹 ( Dallas Smythe) 提出的“受众商品 论”这一经典分析框架，将互联网平台视为一种新的传播媒介进行政治经济学批判研究。“受众商品论” 使 “受众” 或 “用户” 成为平台经济中的活跃主体，为互联网平台的政治经济学研究开辟了独特的理论视角。
  • ③“观看时间商品理论”
    • 苏特·杰哈利 ( Sut Jhally) 和比尔·利文特 ( Bill Livant)
    • 为何提出？
      • 修正达拉斯·斯麦兹正的“受众商品论”
    • 定义
      • 如果从媒体角度观察,“媒体向广告商出售的是观看时间”,因此大众媒体生产并出售给广告商的“受众商品”的本质是一种“观看时间商品”。在他们的理论中,受众不再是为广告商进行营销劳动，而是为媒体进行“观看劳动”,这一劳动生产出了能够被大众媒体占有的“观看时间商品”,大众媒体通过将“观看时间商品”出售给广告商而获得剩余价值。
    • 理论模型（如图）
  • ④“受众商品论”运用到谷歌中
    • 康贤进 ( Hyunjin Kang) 和马修·麦卡利斯特 ( Matthew P. McAllister）
    • 如何运用？
      • 谷歌通过全方位的监控实现了对用户广泛的、变革性的商品化。在谷歌平台中,商品化的不仅是用户,还有用户的各种组件,包括其活动数据、聚合意识 ( 关键词趋势) 以及社会关系的商品化。相较于传统媒体而言,谷歌通过交互式技术对用户的全面监控强化了用户的商品化水平。
    • 理论模型（如图）
  • ⑤“互联网产销者商品理论”
    • 福克斯
      • 体现在他的著作 《数字劳动与卡尔 马克思》 ( Digital Labor and Karl Marx) 中
    • 理论模型（如图）
• 启发
  • ①问题意识
  • ②善用图表
  • ③批判性思维
  • ④从小切入点入手