第四章_新闻与宣传

新闻与传播#考研#第四章_新闻与宣传思维导图，包括：一、宣传；二、决定宣传效益得因素；三、事、理、情—宣传三元素；四、宣传价值五要素。

第四章：新闻与宣传

• 一、宣传
  • 1⃣️、含义
    • 运用各种有意义符号，传播一定观念，影响人们思想、引导人们行动的社会行为
    • 基本职能：
      • 传播一种观念、理论、方针、政策、伦理道德、立场态度
    • 决定宣传效益7⃣️因素：
      • 宣传者、宣传对象、宣传内容
      • 宣传场合、宣传时机、宣传动机、宣传方法
    • 《宣传的完美艺术》里7⃣️种常用宣传方法：
      • 辱骂法、光辉泛化法、转移法
      • 证词法、平民百姓法、洗牌作弊法、乐队花车法
    • 宣传三大元素：
      • 事实、道理、感情
  • 2⃣️、宣传与新闻（3）
    • 联系：
      • 都是普通社会现象，从人类诞生就开始的
        • ❤️如何将宣传转化为“新闻”
          • 子主题
      • 常利用新闻进行宣传，如“政府”🉐️“政治宣传”
    • 区别；
      • 总述：（最基本区别）
        • 定义不同、
        • 新闻传播信息，宣传传播观念
      • 引发的一系列区别：
        • 1、出发点不同
          • 宣传：
            • 宣传者自身生存、发展需要
          • 新闻：
            • 受众生存、发展需要
        • 2、归宿点不同
          • 宣传：
            • 🈶️主观意图，宣传思想，按意图行动
          • 新闻：
            • 🈚️主观意图，任凭接受者分析、判断、决策
        • 3、传播方式不同
          • 宣传：
            • 同种形式、不同形式，重复宣传，加深受众印象
          • 新闻：
            • 时效性，一次性的，第二、三次明日黄花
        • 4、传播要求不同
          • 宣传：
            • 定性准确，观点鲜明，只要真实、历史现在国内外都🉑️用
          • 新闻；
            • 定量准确，做到真实、客观、公正、全面、及时、准确
• 二、决定宣传效益🉐️因素
  • 1、宣传者
    • 自身形象决定宣传成败🉐️重要因素
    • 🈯️宣传者在受众心目中的信任度，与宣传效益正🆚
  • 2、宣传对象
    • 积极参与者，各种方式影响宣传过程。
    • 宣传效果承担者、鉴定者
  • 3、宣传内容
    • 起决定作用
    • 包括：
      • 宣传真理或谬误
      • 真实材料或弄虚作假
      • 维护还是损害人民利益
  • 4、宣传场合
    • 不同场合不同宣传气氛，受众🈶️不同心理定势
    • 场合：
      • 封闭：单一渠道、无干扰、敌对信息
      • 开放：多元、干扰、敌对
    • “就职宣传”
      • 小学和大学
  • 5、宣传时机
    • 时期：
      • 动荡：
        • 求新求变
      • 稳定：
        • 强化原有信息
    • ‼️：“海底捞”安全事件，
  • 6、宣传动机
    • 动机纯正，为人民利益宣传
  • 7、宣传方法
    • 7种
• 三、事、理、情—宣传三元素
  • 1、事实在宣传🀄️的作用
    • 事实是形成一定思想、支撑观点的基础、触发感情🉐️酵母
    • 选用事实特征：
      • 真实性：关系宣传成败根本前提
      • 接近性：接近生活、亲切，引起兴趣
      • 典型性：事实能论证观点，留下难忘印象
  • 2、理性在宣传🀄️作用
    • 宣传者鞭辟入里分析，对方百思不得其解迎刃而解，思想豁然开朗
    • 用理论、观点、政治主张、方针政策广泛传播
  • 3、情感在宣传🀄️作用
    • 写作中，动之以情、受众心理强烈震动、感染，共鸣
  • 总结；
    • 🉑️一个元素，最好三个综合
      • 动之以情
      • 晓之以理
      • 传之以知
• 四、宣传价值五要素：
  • 1、一致性
    • 与新闻媒介政治主张、价值标准一致
  • 2、针对性
    • 针对社会各种猜测、怀疑🤔、歪曲，选择事实有的放矢宣传
  • 3、普遍性
    • 事实包含思想对广大受众🈶️普遍教育意义，引起社会思考、注意，举一反三
  • 4、典型性
    • 事实不但和作者想说观点一致、还要有力说服观点，让人心服口服
  • 5、时宜性
    • 适当时机发表、🈶️更大宣传效益，避免引起不必要思想混乱