第三章 需求——好东西运用到远方去

经济学中的规律，表面上看是关于人性的，实际上是关于生物普世的。需求定律是关于人性的定律，不仅适用于人，还适用于其他生物。

需求——好东西 运用到远方去

• 边际革命——不是越多越好
  • 个人注意地主观价值论
    • 个人估值的多层含义
      • 个人估值是个人的估值，不是集体的估值
      • 它是主观的，绝对主观的
      • 个人估值不是以个人的愿望为基础，而是以他所愿意放弃的其他产品的数量来计算的
    • 主观价值论和客观价值论的区别
      • 客观价值论：世界上所有的物品都是客观的、内在的、不以人的意志为转移的价值，而价格只是围绕这个本质的、客观的价值上下波动的一个现象
      • 主观价值论：指所有物品，本身并没有什么内在的价值，只有人对它的判断，人觉得它有价值，它就有价值
      • 客观价值论能解释的现象，主观价值论和个人估值也能解释——名车
      • 客观价值论不能解释的现象，主观价值论和个人估值也能解释——广告
      • 主观价值论能够更好地指导生产
        • 商品承载劳动，体现价值——计划经济
        • 商品的价值在于供需关系——商品经济
  • 边际革命
    • 钻石与水的故事
      • 钻石昂贵，对人没有作用；水廉价，却对人很重要
    • 所谓边际
      • 边际就是“新增”带来“新增”
      • 边际效用递减定律：单位时间内，随着人们消耗的某种商品的数量不断增加，消耗这种商品所能带来的新增享受迟早都会下降——总统请吃三明治
      • 每多消耗一个单位的商品，所能带来的新增的享受在递减
    • 边际效用与边际成本趋同
      • 边际效用和边际成本是一组成对的概念
      • 吃馒头效用在递减，当吃到一定程度时，效用会低于我们付出的成本；继续吃馒头就得不偿失了；我们停止吃馒头而去做其他更有效用的事情
      • 必需品和奢侈品的选择，都是为了获得边际效用
    • 每个人都应当是边际平衡的高手
      • 边际平衡概念：资源有限，如何高效利用从而获得最高的效用？即确保边际效用相等
      • 通过调配资源，让边际效用高的产品增多，效用递减，从而维持边际平衡
      • 利用自己有限的时间、有限的经历，在自己所能涉猎的所有领域、所有活动、所有选项中，根据边际平衡规则来分配时间、金钱、精力和其他资源，从而使效用达到最大
• 需求定律——关于任性的定律
  • 需求第一定律
    • 需求第一定律：当其他情况不变时，只要价格提高，商品的需求量就会减少；价格降到一定程度，需求量就会增加
    • 需求曲线：价格和需求量呈现负相关性
    • 需求曲线中的自变量和因变量
      • 需求和需求量存在重要区别
      • 需求曲线刻画的时在所有其他条件不变的情况下价格和需求之间的对应关系
      • 当价格以外的任何因素发生变化时，整条需求曲线发生变动和转动，但是趋势依然保持不变
      • 需求曲线永远向下倾斜
    • 供应曲线
      • 需求曲线随着价格的增长，延伸到第二象限的虚线，镜像到第一象限就成了供应曲线
      • 当产品的价格较低时，我们时需求者、购买者和消费者；当产品的价格进一步上涨时，我们会减少使用该商品；当商品价格再次上涨时，我们会停止使用该商品；如果价格还在上涨，我们就从需求者变成了供应者
    • “消费者剩余”最好叫“交易剩余”
      • 一个人对一件商品的个人估值，跟他为了得到这件商品所付出的代价之间是有很大差距的——“剩余”
      • 生产者和商品的提供者也享受了很大的剩余
      • 只要有交易，买卖双方就都能够享受到剩余
      • 商业活动所创造的剩余就叫交易剩余
  • 需求第二定律
    • 需求对价格的弹性，和价格变化之后流逝的时间长度成正比。
    • 随着时间的推移，需求对价格的弹性会增加
    • 需求的价格弹性
      • 需求对价格的弹性，就是需求量随商品价格的变动而变动的过程，它等于需求量的变化百分比除以价格变化的百分比
      • 每当价格变化百分之一，需求量会变化百分之几
      • 弹性大于1是指奢侈品，弹性小于1是指必需品
      • 需求曲线上的弹性处处不等，价格越高弹性越大
      • 一件商品是奢侈品还是必需品，完全取决于价格——任何商品既可以是奢侈品，也可以是必需品
      • “垂直的需求曲线”不存在
        • 盐，价格高低，大家都得吃；即刚性需求，刚需
    • 人会寻找替代方案
      • 需求定律时刻画人性的。特点就在于它能够寻找替代方案，时间越长，替代方案越多
    • 随着时间的推移，需求弹性会越来越高
      • 需求第二定律：随着时间的推移，需求对价格的弹性会逐渐增大
      • 新的情况、新的冲击出现时，人们寻找提嗲方案的范围一开始可能没那么大，但是随着时间的推移，选择替代方案的空间会越来越大，能够找到的对策就越来越多
    • 需求第二定律的应用
      • 税负由买卖双方共同承担
        • 从双方的供需模型上可以看出，买房人对付了钱，卖房人少赚了钱，他们损失的钱是政府的税收收入
      • 需求者和供应者，谁承担更大的税负
        • 当需求缺乏弹性、需求曲线比较陡峭时，大部分的税负是由需求者承担的；当供应者缺乏弹性时，税负大部分落到了供应者头上；这份交易谁的需求更迫切，谁就得多付出一些
        • 法律无效定律：人会寻找对策的，时间越长，对策越多，法律规定带来的后果就越弱
  • 需求第三定律
    • 含义：精选品和普通品之间的价格本来是有差距的，但是加上一笔附加费以后，他们的差距就缩小了，精选品显得更便宜了；附加费越大，这种效果就越显著
    • 附加成本大，精选品才值得
      • 外来和尚好念经
    • 附加成本上升并不是好事
      • 好东西才到远方去定律：每当消费者必须支付一笔附加费时，高品质的产品相对低品质的产品就变得便宜了，这笔附加费越高，高品质产品相对就越便宜