大众传播的功能

综合了《新闻学概论》《传播学概论》《大众传播理论：范式与流派》《网络传播教程》新闻传播学“老四本”的系列思维导图，希望打破传统的以教材整理框架的方式，更方便用于考研保研笔试面试！

大众传播 的功能

• 功能主义
  • 源自生物学，强调有组织的系统间各部分相互作用，共同协调自我运转
  • 斯宾塞
    • 社会学的功能主义滥觞，提出社会演化理论，强调社会组织是为了满足社会需求而存在
  • 涂尔干
    • 提出社会分工理论，指出人类社会组织分化和功能特殊化的关系，组织之间的功能互补成为社会稳定的重要条件
  • 帕森斯
    • 奠定结构功能主义的范式
  • 默顿
    • 经验功能主义代表人物，和拉扎斯菲尔德共同提出大众媒介的各项功能
• 二功能说
  • 施拉姆《传播学概论》
  • 媒介的工具性
    • 爱德华·托尔曼认为，人的传播是作为达成目的的工具而存在的
  • 媒介的消遣性
    • 威廉·史蒂文森在《传播的游戏理论》中提出“游戏理论”，对大众媒介的娱乐功能做了极端化的强调
    • 传播的目的不过是一种满足，而不是完成任何事，满足感和快感是唯一目的
    • 游戏与工作有巨大区别，游戏没有产品，唯一功能是提供自我满足，游戏是媒介的全部功能，工作能生产产品，媒介不是生产产品的工具
    • 批评
      • 人接触媒介，主要出于控制环境的目的，娱乐是媒介的主要功能，不是媒介的全部功能
• 三功能说
  • 拉斯韦尔 1948 《传播与社会中的结构与功能》
  • 环境监视
    • 社会雷达，监视者、守望者，指传播帮助人们了解环境并对人们根据环境调节适应其重要作用
  • 社会协调
    • 论坛，保证社会各组成部分之间协调统一，共同有效适应环境变化
  • 社会遗产传承
    • 教师，将前人的知识，经验保存传递给后代，使后代以此为基础创新、发展
• 四功能说
  • 赖特在拉斯韦尔基础上加上“提供娱乐”
  • 环境监视、解释与规定
    • 对事件性质进行阐释和规定，以引导和协调社会成员的行为
  • 社会化
    • 个人社会化也在人际间的群体环境中进行，大众媒介在传播知识、价值观和道德规范方面起重要作用
  • 提供娱乐
    • 电视媒介的娱乐内容占总量的一半以上
• 传播两大 经济功能
  • 施拉姆 1982 《男人、女人、讯息和媒介》
  • 大众有提供信息的功能，能够提供市场信息，以开创和促进社会经济发展
  • 大众媒介作为信息和知识产业，同样为GDP做出贡献，在社会经济中占重要地位
• 显、隐性功能
  • 隐性
    • 信息环境的环境化 （藤竹晓）
      • 信息环境
        • 社会中直接或间接控制社会成员的行为方式的符号环境，主要通过非人际传播的方式进行
      • 人们根据媒介提供的信息采取行动，作用于现实环境，使人们的社会实践成果和媒介的信息环境趋同，直至难以明确区分
    • 拉式和 默顿
      • 社会地位赋予
        • 通过将人物、组织或问题加以广泛报道，使之获得知名度和社会地位
      • 社会规范强制
        • 将偏离社会规范和道德的行为公诸于众，唤起社会舆论谴责，以执行社会规范强制的作用
• 正、负面功能 （社会系统变革）
  • 拟态环境、消费主义、大众文化、媒介伦理失范、媒介依存症、知沟、充欲主义、民族凝聚力下降、占据闲暇时间
  • 拟态环境
    • 也称“似而非环境”，不是现实环境的镜子式的再现
    • 传播媒介通过对象征性事件或信息进行选择和加工、重新加以结构化以后向人们提示的环境
  • 麻醉精神假说
    • 媒介拓展人认知能力的同时，也使得人们仅满足于通过媒介间接接触社会，过量信息涌入使人产生麻痹和冷漠
    • 大众媒介占据人们的时间，成为时间窃贼，只接受上方大众媒介信息，导致思想观念、行为均源自媒介，为消费主义和社会顺从创造条件
  • 社会顺从理论
    • 前提
      • 商业体制占据主要地位，在此体制下传媒产品制作将服务于商业利益，肯定与固化现行社会体制，媒介产品也灌注了商业意识形态
    • 顺从
      • 通过表达什么、不表达什么表现出来，表达肯定和赞同社会结构，持续不断地肯定令社会接受；不表达敏感争议话题
      • 不表达令敏感社会问题得不到接触，使观众缺乏批判精神；从媒介组织角度来说，媒介机构存在“潜网”，媒介从业规范和外部压力使个别编辑、记者报道结构性问题努力付诸东流