媒介（媒介特征与制度、现代媒介、媒介融合）

综合了《新闻学概论》《传播学概论》《大众传播理论：范式与流派》《网络传播教程》新闻传播学“老四本”的系列思维导图，希望打破传统的以教材整理框架的方式，更方便用于考研保研笔试面试！

媒介

• 媒介概念 与划分
  • 定义
    • 传播过程中不可缺少的基本要素之一，是介于传播者和受传者之间，用以“传递”或“扩大”特定符号的物质实体
    • 含义
      • 是传递信息的工具和手段，如报纸、广播、电视、电话等
      • 又称“媒体”，是从事信息选择、采集、加工制作、传输的媒介组织，如报社、电台等
  • 特征
    • 中介性
      • 是传受双方传递信息、建立联系的中介
    • 负载性
      • 媒介负载符号，符号负载意义，在实际应用中，媒介通常既指物质实体，又指符号和信息
    • 实体性
      • 大众媒介都是有形的“物质实体”
    • 扩张性
      • 媒介可以扩大特定符号，使信息为许多人共享
    • 还原性
      • 传播媒介作为中介，在传播过程中会保持负载符号的原样
  • 历史演进分类
    • 分类
      • 口语时代
        • 无需辅助手段，易于控制；转瞬即逝，范围极窄，容易变形
      • 文字时代：体外化符号系统
        • 长久保存，长距离传播，确切可靠；粗拙笨重，成本较高，知识垄断
      • 印刷时代
        • 批量生产，成本降低，打破垄断，产业形成；通道单一，感染力差，文化要求
      • 电子时代：体外化声音和体外化影像系统
        • 声像合一，感染力强，远距传播
      • 网络时代
    • 最后的七分钟（施拉姆）
      • 若人类的历史有100万年，这等于一天，那么1秒钟就等于11.57年
    • 规律
      • 速度
        • 媒介科技发展速度越来越快，新媒介出现的时间越来越短，发展呈加速度趋势
      • 共存
        • 新的媒介技术不会取代旧的媒介技术，是叠加式而不是替代式
      • 经济与社会
        • 传播是在一定经济形态制约下发展的，同时又为经济基础的变革起推动作用；一种传播必定是一种社会类型的反映
      • 文化
        • 媒介反映、影响文化，与文化积累密切相关
  • 媒体分类
    • 报纸
      • 以新闻及新闻评论为主的公开发行的定期印刷出版物，一般以散页形式出版，朝多版化、综合化、专业化发展
      • 权威性强，适合深度报道
      • 不够生动、没有现场感、时效性较弱，文化要求高
    • 广播
      • 通过无线电波和导线向广大地区传达声音符号的传播媒介
      • 便携性强，伴随收听，覆盖面广，声情并茂，可及时用人际传播互动交流
      • 频道有限，较为单一
    • 电视
      • 用电子技术传输图像及声音的现代化传播媒介
      • 覆盖面广，权威性强，视听合一，受众广泛
      • 不易携带，不适合深度信息，保存性弱
    • 网络
      • 利用通信设备和线路将全世界不同地理位置的功能相对独立的数以千万计的计算机互联，以功能完善的网络软件实现网络资源和信息交换的数据通信网
      • 互动及时、无界海量、多媒体性、互联网匿名性让人更容易发表意见、数字化信息更稳定、分众化、人际大众结合、私人公共结合
      • 把关人缺失、信息过量、信息安全、知沟、媒介依存症、充欲主义、媒介监管不力、互联网匿名性使虚假信息泛滥、权威性低
    • 我国媒介组织特征
      • 媒介发展趋势
        • 扁平化、小型化、网络化、团队化
      • 媒介战略选择
        • 多角化、打造品牌、集团化、并购战略
      • 媒介应对全球化
        • 坚定走出去、培养媒介人才、差异化竞争、步步为营、吸取海外经验、进行海外并购
• 现代： 媒介的特征
  • 认识媒介 基本法则
    • 施拉姆：认识媒介 八个原则
      • 媒介所刺激的器官
        • 媒介不可能刺激所有的感官，人不能从通向两种感觉器官的传播获得双倍于只通向一种感官的信息量
      • 反馈的机会
        • 网络反馈效果最为及时，最全面
      • 速度的控制
        • 广播电视的受众没有对速度的控制权，报纸和网络在人们的掌控中
      • 讯息代码
        • 不同媒介传播信息使用讯息代码不同，报纸讯息代码最抽象，图片和图像比语言和文字有更直接的传播效果
      • 增殖的力量
        • 大众媒介能够克服时间和空间的障碍，使信息向更广阔的范围传播，并使传播效果增大无数倍
      • 保存信息的力量
        • 报纸等印刷品在保存信息方面有极大优越性，网络巨大的数据储存和检索技术在信息保存和利用中发挥了巨大作用
      • 克服弃取的力量
        • 关上收音机比走出电影院要容易，但当我们避开某个媒介的信息时，另一个媒介的信息又扑面而来
      • 满足专门需要的力量
        • 在满足一般需要上有不可比拟的力量，但满足一定时间少数人的需要效率较低
    • 施拉姆： 选择或然率公式
      • 报偿的保证 （获得的报偿）
      • 费力的程度 （付出的代价）
        • 金钱代价、时间代价、精力代价
        • 依赖他人或依赖系统
        • 互联网时代：标题依赖、扫描式阅读、关键词依赖
    • 胡正荣：理解媒介四个角度
      • 传播手段、时效性、持久性、控制性
  • 网络媒体冲击下 传统媒体的变革
    • 从独立向融合发展的业务形态与生产机制
      • 技术、业务、平台与市场、机构及产业融合等方面
      • 传播者与用户的融合，解决文化性隔阂
    • 从凝固到游移 的价值坐标
      • 新闻价值要素权重的重新赋值
      • 质量判定坐标的迁移
        • 用户对传统媒体业务标准已不再那么看重，网络这一参照系令他们对专业媒体在反映社会现实准确度提出高要求
    • 从内容到产品、从受众到用户的思维转变
      • 网络产品包括接入产品、关系产品和服务产品，也要理解用户的“消费”行为
    • 从封闭走向开放的体制变革
      • 媒体内部的开放和重组、媒体间，传媒业的开放与合作
  • 互联网未来走向 对传媒业的影响
    • 移动互联网
      • 时间观：从黄金时间到碎片时间（时段不再是障碍、用户利用时间个性化、专注力受影响、思考与信息表达碎片化）
      • 空间观：大空间到微空间（广播到LBS）、新闻生产空间（媒体空间向现场空间迁移）
      • 场景：基于特定时间、空间和行为及心理的环境氛围
    • 大数据驱动
      • 四个V-多样性、体量、速度与价值
      • 新闻业务
        • 预测性新闻增加
        • 深度报道模式的改变
        • 个性化新闻服务与服务水平提升（根据用户数据制作数据新闻，LBS、物联网的应用）
      • 用户分析
        • 整体用户的全样本、跨平台分析；群体用户的细分化分析；对于个体用户的精准性分析
      • 其他影响
        • 媒体盈利模式、跨界合作进一步凸显
    • 智能化媒体
      • 技术基础
        • 人工智能，目标在于了解人类智能的本质，模拟、延伸和扩展人的智能，包括机器人、语言识别、图像识别、自然语言处理
      • 语音交互、手势或体感交互、面部识别交互、视线交互技术
      • 万物皆媒、人机合一、自我进化
      • 个性化新闻、机器新闻写作、传感器新闻、临场化新闻（网络视频新闻直播、VR虚拟现实、AR增强现实）、分布式新闻（多主体共同参与）
      • 人的价值？
        • 算法的偏见与歧视、数据片面错误失真、注重意见性信息的采写
    • 虚拟世界与现实世界融合
      • 虚拟化生存及互动逐步走向“现实化”、虚拟空间与现实空间的同一化（缺席的在场与在场的缺席）、现实世界的虚拟化还原
• 媒介制度
  • 麦奎尔的延伸
    • 发展中国家的传播制度 （媒介为发展工具，允许私人媒介， 与国家政策同步，国家有权检查）
      • 大众传播活动以推动国家发展为基本任务
      • 媒介的自由必须在经济优先和满足社会需求原则下接受限制
      • 优先传播本国文化，使用本民族语言
      • 优先发展与其他比较接近的发展中国家的新闻和信息合作交流
      • 国家有权对传播媒介进行检查、干预、限制
    • 民主参与理论
      • 20世纪70年代 美国、日本、欧洲 美国巴隆《媒介接近权：为了谁的出版自由》 巴格迪坎《传播媒介的垄断》
      • 观点
        • 任何民众个人和弱小社会群体都拥有知晓权、传播权、对媒介的接近和使用权、接受媒介服务的权利
        • 媒介应主要为受众而存在，而不应主要为媒介组织、 职业宣传家或广告赞助人而存在
        • 社会各群体、组织、社区都应该拥有自己的媒介
        • 小规模的、双向的、参与性的媒介更合乎社会理想
      • 媒介接近权：一般社会成员利用传播媒介阐述主张、发表言论以及开展各种和文化运动的权利
      • 措施
        • 美国 德国 开放频道 排队原则播出受众节目
      • 特性
        • 多元性、规模性、双向互动性、传播关系的平等性
      • 评价
        • 作为民众的要求在体制外起着一种牵制作用。在资本主义的排他性私人占有制下，受众的传播权和媒介接近权在客观上是很有限的
  • 资本主义制度
    • 客观主义理论
      • 新闻报道最终目的是“客观地反映现实”
      • “纯客观”是做不到的，只是媒介和新闻工作者的一种理想追求
      • 特征（1920）
        • 事实与意见分离
        • 以超脱情感和观点的方式表述新闻
        • 努力做到公平和平衡，给事件双方回应的机会，为受众提供全面的信息
    • 公民新闻理论
      • 20世纪80年代 美国
      • 媒体不仅要提供信息、设置议题、而且要引导公众讨论问题、达成共识、解决社会问题。记者和受众能动性要进一步加强
      • 评价
        • 有一定的进步意义，是新闻工作者和公众对新闻商业化、政治化的反击，其根本目的是使得新闻真正成为人民参与公共事务的工具，所要解决的核心问题是公众对于政治和对媒体的不信任
        • 实践范围有限，动摇了之前的客观性原则，逐渐衰退
  • 阿特休尔的三种控制
    • 西方媒介体系
      • 投票选举、监督政府、追求真理、为资本主义服务
    • 东方媒介体系
      • 正确为人处事、捍卫社会制度、马克思主义世界
    • 南方媒介体系
      • 捍卫和改造社会制度、变革创新、第三世界国家
  • 威廉斯的四种模式
    • 独裁
      • 传播是少数派统治社会整个机器的一部分，传播的首要任务是传达统治集团的指令
    • 家长式
      • 有良知的独裁体制，以承担保护和引导的责任自居。审查制度广泛应用，有时会做出妥协，或者消除危险的安全阀会容忍异议，在维护中心价值时绝不妥协（BBC）
    • 商业的
      • 主张在法律范围内，任何人都有传播、销售和购买媒体产品的自由，依赖于市场、资本和垄断，容易形成新的不平等和控制
    • 民主的
      • 任何人都有权提供和选择他们选择的东西，公众通过协商和多数决定原则来确定传播资源的分配
  • 传播的四种理论
    • 极权主义制度
      • 15世纪中叶近代印刷技术发明后，欧洲封建专制主义气候产生
      • 1529-1530 亨利八世 禁书法案、出版特许制度；1586年 都铎王朝 《星法庭法令》
      • 对社会事物进行思考评价时，从与外部权力权威的关系上考虑问题的认知态度思维方式。媒介必须一切以权力的意志为转移，为统治者服务
      • 内容
        • 报刊必须对当权者负责，维护国王和专制国家的利益
        • 报刊必须绝对服从于权力和权威，不得批判占统治地位的道德和政治价值
        • 政府有权对出版物进行事先检查、这种检查时合法的
        • 对当权者或当局制度的批判属于犯罪行为，要给予严厉的法律制裁
      • 随资产阶级革命胜利崩溃，在现代史上也曾死灰复燃，如法西斯的现代极权主义。除了消极控制，更是通过积极强制改造成为国家宣传机器与战争机器
    • 自由主义理论
      • 17、18世纪 英国约翰·弥尔顿 《论出版自由》 19世纪 英国密尔《论自由》 独立战争时期 美国潘恩、杰弗逊《独立宣言》与美国宪法
      • 内容
        • 任何人拥有出版自由
        • 除人身攻击之外，报刊有权批评政府和官吏
        • 新闻出版不接受第三者的事先检查，出版内容不受限制
        • 涉及观点、意见和信念的问题上，真理和“谬误”传播需得到保证
      • 现代自由主义理论
        • “观点的公开市场”“自我修正过程”
        • 人是希望了解并服从真理的
        • 各种不同意见在“公开市场”上竞争
        • 要保障每个人自由表达自己意见的权利
        • 在不同意见的碰撞中，最终能产生一般人承认的合理意见
      • 评价
        • 早期的对打破极权主义专制制度和等级支配观念，确立自由平等和权利思想起作用
        • 随着资本主义发展到垄断阶段，这种理论成为了维护垄断资本主义利益的理论，成为个别大国推行文化帝国主义工具
    • 社会责任理论
      • 20世纪40年代 美国新闻自由委员会 《一个自由而负责的新闻界》
      • 背景
        • 传播媒介的垄断程度越来越高，“观点的公开市场”的理念与实际的社会现状产生了尖锐的矛盾
        • 没有涉及作为公众的受传者的权利
        • 没有更多地考虑到作为私有企业营利活动的信息传播的性质和影响问题。
      • 内容
        • 大众传播具有很强的公共性， 因而媒介机构必须对社会和公众承担和履行一定的责任和义务
        • 媒介的新闻报道和信息传播应该符合真实性、正确性、客观性、公正性等专业标准
        • 媒介必须在现存法律和制度的范围内进行自我约束
        • 受众有权要求媒介从事高品位的传播活动，这种干预是正当的
      • 目的
        • 防止由传播事业的高度垄断而引起的资本主义内部的社会矛盾激化，但只寄希望于“媒介自律”，效果微乎其微
        • 防止由传媒内容的浅薄化、煽情化、刺激化而引起的社会道德和文化的堕落。《1996年电信法》“v芯片”
    • 社会主义制度
      • 渊源
        • 1848 马克思、恩格斯 《新莱茵报》 列宁 传播思想、政治教育、宣传鼓动、统一战线 毛泽东等 真实性、党性、全党办报、群众办报
      • 苏联
        • 传媒媒介和资源是公有财产，不允许私人占有，为工人阶级服务，由共产党领导
        • 按照社会主义意识形态教育群众，服务社会总体目标同时，满足广大群众的愿望和要求
        • 国家有权监督和管理出版物
      • 中国大陆
        • 新闻传播事业实行社会主义公有制
        • 必须坚持党性原则
          • 思想上，宣传党的理论基础和思想体系，以党的指导思想为新闻工作准绳
          • 政治上，宣传党的纲领路线、方针政策，使之成为亿万人民的实际行动
          • 组织上，接受党的领导，遵守党的组织原则和新闻宣传工作的纪律
        • 执行报道新闻、传递信息、引导舆论、提供娱乐的社会职能
        • 具有重要的经济功能
    • 阿特休尔批判
      • 《报刊的四种理论》一书中对苏联新闻事业的分析是在“冷战”的时代背景中做出的，带有简单化的倾向，并不能够帮助人们正确认识社会主义新闻事业
      • 媒介的经济命脉完全受资本控制，社会责任为利益集团产物，政治中立意味着商业盈利
      • 对社会责任论的批评
        • 语义学角度探讨责任，指出它在逻辑上的自相矛盾
        • 哈钦斯委员会要求新闻媒介提供“非赢利性公众服务”是荒谬的，即使是最为虔诚的原教旨主义出版者，也不可能亏本出版报纸
• 媒介融合与 媒介改革
  • 媒介融合
    • 源起
      • 1978年，美国未来学家尼葛洛庞帝提出“媒介融合”概念
    • 定义
      • 以信息技术为中介，以卫星电缆计算机技术等为传输手段，数字技术改变获取数据的时间空间成本，报刊、广播电视、互联网所依赖的技术越来越趋同
      • 各种信息在同一个平台上得到整合，不同形式的媒介彼此互联互换，得到加强，媒介一体化的趋势日趋明显
      • 不仅包括媒介形态融合，还包括媒介所有权、传播功能和手段、媒介组织结构的融合等，国内大致可以分为内容、网络、终端融合三方面
    • 背景
      • 受众诱因
        • 受众的分众化愈发明显，消费需求规模化且差异化，需要通过媒介融合来满足规模化、差异化的分众市场
      • 技术诱因
        • 数字技术成熟，二者的互联互换带来了信息生产和接收的规模化、差异化
      • 产业诱因
        • 媒介市场化、集团化、资本化以来，市场经济下追逐利润的媒介产业为降低成本、提高行业竞争力，需要媒介融合创新，降低信息采集成本
  • 媒介融合对媒介 内容生产的影响
    • 定义
      • 融合新闻也称多样化新闻，主要是在媒介融合的环境下，新闻从业者综合利用多媒体手段进行新闻传播活动
      • 不同的媒体集中在一个信息操作平台上，统一策划、相互协调、取长补短，根据各自媒体和受众特点对信息进行分类加工
    • 渊源
      • “融合新闻”的理念最早由美国公司进行实践，其精髓是“将传统新闻报道范式进行整合重构，制作适合不同对象的多媒体的新闻产品”
    • 必要性
      • 传播渠道与信息载体的剧增，令媒介市场的“碎片化”与新闻传播的“去中心化”成为必然
      • 如果新闻信息不能在传统组织拥有的不同载体上得到合理的分配，如果载体之间不能建构起相互联系的纽带并实现资源共享和产品优势互补，而是简单的相互复制内容或各自为政，自产自销，那么，数字化转型将不能挽回传统媒体的颓势
    • 影响
      • 资源得到充分共享，实现内容产品的差异性和优势互补，有效架构产品链，形成“长尾”效应
      • 以更强大的内容生产平台完成了新闻采集的“融合”，又以多种终端载体实现了内容产品的“分流”，为受众提供更多的选择
    • 做法
      • 组合终端载体
        • 研究不同载体的介质差异，所服务人群的需求差异
      • 互动与内容共创
        • 记者编辑不仅要做好把关人，更要担负起公共论坛主持人的新角色
  • 互联网发展 “下半场”
    • 由数据化和智能化主导的社会和产业发展的全新阶段，基于算法对个人的“微资源”和需要进行连接和利用
    • 特征
      • 专业化程度高、智力输入更加密集、范式创新更为关键
    • 形态
      • 传播游戏、沉浸式、参与式、个性化、非功利性
    • 关键
      • 用户体验、万物互联、人机合作、平台连结
    • 走势
      • 媒体平台化、垂直与协作、深度满足需求、用户洞察、多接触点
    • 产品
      • 技术升级、挖掘创意、增强性能、建立社群、提升粘性、文化基因
    • 目标
      • “以人为本”
        • 判断一种新传播形态是否具有巨大的市场价值和社会发展空间，看是否增加了人们社会连接丰富性并由此带来更多社会流动性
        • 是否扩大了人们社会实践的自由度，使不可能成为可能
        • 是否强化了人们对于纷繁复杂的社会现实的把控力，提高社会行动的自由度和控制感
    • 新经济
      • 关系经济
        • 获取数据、分类融合、相应需求
      • 连接经济
        • 获取连接、引流服务、关系网络
      • 泛内容变现
        • 内容延伸