新闻学概论

《新闻学概论》思维导图，包括新闻学、新闻本体、新闻与宣传等相关问题。新闻学是以人类社会客观存在的新闻现象作为自己的研究对象，研究的重点是新闻事业和人类社会的关系，探索新闻事业的产生、发展的特殊规律和新闻工作的基本要求

新闻学概论

• 新闻学及相关问题（绪论）
  • 新闻学
    • 定义
      • 新闻学是以人类社会客观存在的新闻现象作为自己的研究对象，研究的重点是新闻事业和人类社会的关系，探索新闻事业的产生、发展的特殊规律和新闻工作的基本要求
    • 议题
      • 客观社会的诸条件对人类新闻活动的决定、支配作用以及新闻活动对社会的反作用
    • 内容
      • 新闻理论
        • 总结、阐明人类新闻活动，主要是新闻事业的基本规律。从新闻实践中抽象出来，又指导新闻实践
        • 徐宝璜 《新闻学大纲》（1918 北大演讲 1922 正式出版）
      • 新闻史
        • 评述和研究有史以来人类新闻活动的历史，重点是新闻事业产生、发展的历史
        • 戈公振《中国报学史》（1929）
      • 新闻业务
        • 总结、研究各种新闻业务知识和新闻工作的技能技巧，包括新闻采访、新闻写作、新闻编辑、新闻摄影、报刊发行
        • 邵飘萍《实际应用新闻学》（1923）
      • 媒介经营与管理
        • 研究国家的新闻法规、新闻政策以及国家对媒体的宏观调控，总结、研究媒介内部的管理机制，研究媒介的受众市场以及媒介的经营方针，策略
  • 世界各国 新闻学主导理论
    • 自由主义 理论
      • 观点
        • 报刊独立自主，不受政府的干涉
          • 关键性问题，政府的唯一职责是采取措施来保护新闻自由
        • 报刊拥有对政府的监督权
          • 杰斐逊把新闻自由实践看作探索美国民主政治体制如何有效运行的伟大尝试
        • “意见自由市场” 和“自我修正”理论
          • 英国 约翰·弥尔顿 《论出版自由》 意见自由市场
          • 英国 约翰·斯图伍特·穆勒 《论自由》 错误意见在公开较量中使真理显明
        • 对事实的信念
          • 新闻报道目的是让人们对外部世界形成独立的见解，崇尚并提倡客观性报道
      • 评价
        • 绝对的自由曾经使得西方新闻界陷入一片混乱，具体表现为19世纪后半期到20世纪初的报业竞争，金钱至上，利润至上的目标使得新闻变得低俗不堪，公民的权利被践踏
        • 面临深刻的危机，所揭示的资本主义社会里的资本的私人占有和生产社会性的矛盾，在新闻事业中表现为报刊的拥有者与读者利益、社会利益不可调和的矛盾
    • 社会责任论
      • 20世纪40年代 新闻自由委员会 《一个自由而负责任的新闻界》
      • 内容
        • 就当日事件在赋予其意义的情境中的真实、全面和智慧的报道
        • 交换评论和批评论坛
        • 供社会各群体互相传递意见与态度的工具
        • 呈现与阐明社会目标与价值观的方法
        • 将新闻界提供的信息流、思想流和感情流送达每一个社会成员的途径
      • 评价
        • 基础仍旧是自由主义报刊理论，只不过对自由主义报刊理论做某些修补、修正
        • 一定程度上缓和西方新闻媒介和公众、政府的矛盾
    • 发展新闻学
      • 核心内容
        • 国家的发展尤其是经济发展，是一切发展中国家的首要任务，新闻媒介必须服从、服务、促进国家发展，尤其是经济发展
      • 功能
        • 守望
          • 传播国内外重大信息，改变闭幕塞听的落后观念，使传统社会的人民把眼光放在将来、现在的生活形态
        • 整合
          • 缓和社会矛盾，妥善处理国家内部不同民族、不同地区的利益冲突
        • 教育
          • 强调教育大众遵纪守法，竭力促进人的现代化，推广新的技术
    • 党报理论
      • 苏联共产主义理论演变而来
      • 新闻媒介是党和政府的喉舌，即宣传工具，必须无条件地宣传党和政府的方针、政策以及法规条令
  • 学习新闻理论的意义
    • 指导新闻工作者自觉地从事创造性的工作
    • 指导新闻从业者不断进行正确改革
    • 指导我们以科学的态度对待国外新闻工作的理论与实践经验
    • 指导我们正确地吸收其他学科的成果
• 新闻活动及相关知识
  • 新闻
    • 新闻的定义
      • 新闻是新近发生的事实的报道
    • 新闻的核心属性
      • 真实与新鲜
    • 新闻本源
      • 记者从哪里去发现新闻，新闻从哪里生出来？
      • 事实，先有事实，后有新闻，事实是第一性的，新闻是第二性的
      • 变动，变动是新闻之母
    • 新闻来源
      • 新闻从何处获得，又称新闻出处
      • 记者采访他人
      • 记者在现场亲眼目睹
      • 查阅有关资料或他人来信
    • 新闻要素
      • 5W1H
      • 作用
        • 有助于记者在采访新闻时迅速地弄清每一个事实的要点
        • 有助于记住迅速抓住新闻重点，尤其在导语写作中
        • 有助于明了新闻体裁的要义，如消息着重发生了什么，通讯侧重过程，深度报道在于揭示原因
    • 新闻类别
      • 按照新闻内容划分，分为政法新闻、财经新闻、文教卫生新闻、体育新闻以及社会新闻
      • 以新闻发生地来分，分为国际新闻，全国新闻和地方新闻
      • 以新闻的时间性来分
        • 突发性新闻
          • 对出乎人们预料而突然爆发的事件的报道
        • 延缓性新闻
          • 对逐步发生变化的事情的报道
      • 以新闻和读者关系来分
        • 硬新闻
          • 关系到国计民生以及人们切身利益的新闻，有严格的时间要求，报道尽可能准确
        • 软新闻
          • 富有人情味、纯知识、纯趣味的新闻，没有明确的时间界限，讲究写作技巧
  • 新闻活动
    • 新闻活动是普遍的社会现象
    • 新闻活动是人类求生存图发展的需要
      • 封建社会新闻活动更为复杂
      • 国家的形式更加完备，建立了中央集权制
      • 封建社会，农民不断进行武装起义，需要了解双方的情况
      • 农民需要一定的情况来维持正常的生产和生活
      • 地主阶级将新闻作为宣传手段，在思想上软化或者奴化农民
      • 社会分工比过去更加明确，尤其是大量城镇的出现
    • 变动产生新闻 关系决定需要
    • 新闻活动的渠道
      • 亲身传播
        • 定义
          • 个人对个人的传播，有明确的对象，属于定向传播。
        • 分类
          • 言语传播、文字传播、体态语言传播、信号传播
        • 评价
          • 针对性强、反馈快、互动快，迅速调整传播内容和方法
          • 传播面窄，传播速度慢，保真度差
      • 大众传播
        • 报纸、广播、电视、网络媒体，非定向传播
      • 群体传播
        • 一个人面对一群人所进行的传播，基本形式有群众集会、新闻发布会、座谈会、各种座谈、报告会、小组讨论会等，既属于定向传播，又属于不定向传播
  • 新闻与信息、 宣传、舆论
    • 信息
      • 定义
        • 广义上，所有对象在相互联系作用过程中，呈现出来的各自属性
        • 一般信息是指人类的认识过程和传播活动相关的知识积累
        • 狭义上，新闻学上，是指能够消除受信者随机不确定性的东西
      • 特点
        • 必然包含着新的情况、新的知识、新的内容
        • 共享性和使用不灭性
          • 信息和物质的显著区别
        • 扩缩性
        • 组合性
          • 两个及两个以上的信息的有机组合，可以产生新的信息
        • 运用的多角度性
          • 人们会从不同的角度运用信息
        • 相对性
          • 与人们对外界信息的选择性相关
      • 对新闻工作 的要求
        • 观念
          • 提供信息是新闻媒介的首要功能
          • 新闻必须致力于消除读者的不确定性
        • 业务
          • 变一次性的终端报道为分阶段的连续报道
            • 事前预测、发生动态、事后反馈
          • 加强深度报道
            • 扩缩性
          • 加强新闻的综合评述
            • 组合性
          • 加强全方位报道
            • 使用信息的多角度
    • 宣传
      • 定义
        • 运用各种有意义的符号传播一定的观念，以影响人们的思想，引导人们的行动的一种社会行为
      • 本体
        • 来源
          • 政治信念的系统传播，指为了达到政治动员目的，政府往往会注入负面信息
          • 17C，罗马教皇，“信仰宣传圣教会”，最早propaganda被使用
          • 一战时，英国政府宣传活动；二战时，纳粹德国宣传。由此，宣传开始贬义化，成为负面词汇
        • 定义
          • 宣传是运用各种有意义的符号传播一定的观念，以影响人们思想、引导人们行动的一种社会行为
        • 价值 （郑永年）
          • 宣传的价值在于尽其所能达成组织与个体、群体之间的相互理解。这种组织与个体、群体之间的相互理解，达致一种理想状态，从而形成社会认同。社会认同的建构端赖于持续的说服行动，需要宣传者对目标受众的有效说服
        • 影响因素
          • 宣传语境、宣传主体的可信度与权威性、宣传议题设计、宣传技巧、受众的经验与素养、意见领袖的作用、宣传渠道
      • 区别
        • 出发点不同
          • 宣传是出于宣传者的需要；新闻是出于受众的需要
        • 归宿点不同
          • 宣传是为了让受众自觉自愿地按照宣传意图行动；新闻除了谋利，主要让受众做出决策
        • 传播方式不同
          • 宣传需要重复，是为了加深人们的印象；新闻信息传播是一次性的
        • 传播要求不同
          • 宣传要求定性的准确，即观点和材料的统一，观点要鲜明，材料要典型
          • 新闻信息要求定量的准确，具体要求真实、全面、客观、公正、及时、准确
      • 影响因素
        • 宣传者
          • 一切宣传的信源，其自身形象是决定宣传成败的重要因素
        • 宣传对象
          • 宣传效果的承担者与最后鉴定者
        • 宣传内容
          • 起最后决定性作用
        • 宣传场合
          • 有封闭环境和开放环境，封闭环境中信息渠道单一，宣传容易取得预期的效果
        • 宣传时机
          • 局势动荡时期革新宣传比较容易被接受，平稳时期强化宣传有更好的效果
        • 宣传动机
          • 要为人民利益宣传
        • 宣传方法
          • 包括所采用的媒介、途径和宣传的手段、技巧
      • 新闻宣传
        • 特征
          • 新闻是客观的、宣传是主观的，新闻宣传将两种属性并置在一起
        • 要求
          • 新闻宣传须恪守真实性原则
          • 需用有新闻价值的事实“说话”（有明确传播目的，对受众进行有效的价值引导）
          • 事实具有很强的时效性（新闻宣传区分于其他宣传的特质）
          • 做好重大主题宣传、做好典型宣传
        • 方针
          • 团结稳定鼓劲、正面宣传为主
      • “新宣传”
        • 定义
          • 宣传从粗糙走向精致，从显露走向隐蔽。越来越依赖社会科学的指导短期的鼓动被长期的整合宣传所替代。这种新的宣传形态和模式，被称为新宣传
        • 旧新 宣传 差异
          • 受众
            • 前者是无差异的大众或者待说服的大众，后者是细分化的
          • 媒体
            • 前者选择大众媒体，会重点使用某种或某几种媒体；后者则不是
          • 目标
            • 前者是改变受众的态度、信仰，促成某种行为；后者是保持组织的正当性，不需要说服所有人，只需要说服与组织生存息息相关的特定受众
          • 方式
            • 前者试图保持自己的可信度，要让受众相信宣传所说的是真实
            • 后者关注的是“对真实的使用”，一般通过统计数字和事实的某种诠释来达到组织目标，但是很少向公众说明他们为什么会使用某种方法而不是另外一种方法来分析数据
    • 舆论
      • 定义
        • 在特定时空里，公众对于特定的社会公共事务公开表达的基本一致的意见或态度
      • 特点
        • 公开性
          • 在公开讨论中形成，又公开表达以实施干预，始终在社会公共领域中产生并发挥作用
        • 公共性
          • 具体体现在舆论指向和作用目标上
        • 急迫性
          • 涉及的都是近在眼前而且迫切需要解决的问题
        • 广泛性
          • 舆论存在范围和影响范围的广泛性
        • 评价性
          • 舆论是一种意见，不是一般的客观陈述，是对事物做出的判断
      • 功能
        • 对国家政权、政府行为的监督和制约
          • 政府决策过程、执行过程、决策及执行人物的监督
        • 对公众行为的鼓舞或约束
          • 以是否符合社会公德为判断标准
        • 可能代表错误倾向，扼杀真理
      • 新闻媒介与舆论
        • 新闻媒介从舆论中吸取力量，在西方各国号称第四权力；舆论借助新闻媒介作为公开展示力量的舞台
        • 反映并代表舆论
          • 新闻媒介履行面向全体社会成员的大众传播，对社会全面开放，范围广、公开性程度高、传播持续且大规模，公众容易在媒介上发表评论，“达成一致”
        • 引发舆论
          • 新闻媒介设置的议题常常衍生为舆论的源头——公众关注的公共问题。这是新闻媒介长期、潜在地作用、影响舆论的最重要手段之一
        • 引导舆论
          • 通过持续不断的信息流，构筑现代信息环境，作用于人们的认识，引导舆论
          • 通过直接或间接的意见表达引导公众意见，用事实说话或直接评论
  • 真实性
    • 含义
      • 新闻真实性是指在新闻报道中的每一个具体事实必须合乎客观实际，即表现在新闻报道中的时间、地点、人物、事情、原因和经过，都要经得起核对
    • 要求
      • 注意新闻事实之间的联系，做到“全面的、联系的真实”
      • 连续报道中注意单篇报道和整体报道的关系，做到单个真实与整体真实并存
      • 正确理解本质真实，坚持用客观性来衡量新闻的真实性，不要让本质真实影响我们新闻的真实性
      • 正确认识真实与真相，真实是具体的、相对的，真相是全面的、绝对的，它可能永远没有尽头，我们追求真相，但是要保持清醒
      • 把握好客观性原则，这是实现新闻事实的基本途径。要超越个人利益与爱好，真实地呈现事实的实际面目，把事实与意见分离
    • 客观性内涵
      • 传播主体在报道自身以外的对象时，不能用自己的意识、意志、情感等改变对象本来的面目
      • 任何认识对客观对象的符合都不是绝对的；认识的客观性是历史的、具体的、相对的
    • 重要性
      • 真实性是新闻的生命
      • 有助于党和人民正确认识客观世界，更好地改造客观世界
      • 才能坚持真理，我们的宣传报道才会有力量，人民才会跟着共产党走
      • 才能切实加强党和人民的联系，才能使人民和党心连心
      • 才能使我们的新闻事业取信于民，赢得人民的尊敬和信任，我们新闻媒体才能具有权威和公信力
      • 才能“让中国了解世界，让世界了解中国”，营造有利于中国发展良好国际环境
    • 新闻失实
      • 表现
        • 无中生有，凭空捏造
        • 添枝加叶，层层拔高
        • 要件残缺，隐瞒事实
        • 偷梁换柱，移花接木
        • 因果不符
      • 性质分类
        • 非故意性失实
          • 媒体从业者的专业能力不足，没有觉察，可能是采访不深入或编辑把关不慎
        • 故意性失实
          • 明知故犯，有新闻队伍内部问题，也有社会原因
      • 特点趋势
        • 纯粹假新闻越来越多，新闻失实愈演愈烈
        • 虚假新闻呈现出高度的媒介融合特性
        • 社会敏感问题成为虚假新闻高发区
        • 虚假新闻的存活周期较短，往往很快就被发现和揭露
      • 原因
        • 有些地方和部门作风不正，个别领导人想利用新闻来自我吹嘘，骗取荣誉，或掩盖劣迹，欺上瞒下
        • 记者、编辑队伍中存在作风问题，急功近利，心浮气躁
        • 专业媒体记者的主观或客观原因产生的失误，对新闻信息的核实不足
      • 网络新闻失实
        • 后真相
          • 诉诸情感与个人信仰比陈述客观事实更能影响民意的种种状况
          • 情绪在前，真相在后；认知在前，真相在后；成见在前，客观在后
          • 报纸与电视还有不同信源和观点的呈现，社交媒体极力追求推送符合用户口味的需求和信息
          • 蚕茧效应与回音壁效应
        • 原因
          • 政治上，是敌对双方的攻防武器
          • 经济上，是部分人谋取利益的工具
          • 互联网技术的进步与用户的普及，大大提高谣言传播的速度
          • 大数据驱动、算法模型、人工智能训练，能够精准锁定个体目标
        • 应对
          • 2017 《打击假新闻：研究与行动的议程方针》
          • 将不同派别的意见共同纳入对于假新闻的审议框架中
          • 倡导学者与记者合作，研发打击假新闻的方法和工具
          • 建立社交媒体研究共享基础设施，将平台的数据与技术能力整合进来
      • 维护新闻真实
        • 核实与查证，运用一切手段，通过不同信息渠道，对信息的真实度进行验证
        • 合理想象
          • 从已知的事实去推测记者没有采访到而可能发生的“事实”，并作为事实来报道
          • 新闻是事实的报道，不允许以可能发生、将要发生的事实为“依据”
        • 扩大宣传效果
          • 添油加醋，追求事实的“完美”
          • 一是立即被揭穿，直接败坏党的宣传工作的声誉；一是人们暂时被迷惑，收到一时的效果，但真相大白之后会引起人们的失望和愤慨
• 新闻媒介及相关问题
  • 新闻媒介 （第六、七、 九、十三）
    • 定义
      • 新闻媒介又叫新闻传播媒介，是信息的载体。包括报纸、广播、电视、网络、新闻性期刊杂志、新闻纪录影片，还有辅助性传播媒介通讯社
    • 性质 （第九章）
      • 共性、特性、个性
        • 共性
          • 概述
            • 整个新闻事业比较其他事物的基本特点
            • 社会主义制度对于传媒业的本质要求是全心全意为人民服务
            • 新闻媒介是以采集和公开向社会提供新闻为主的传播机构
          • 表现
            • 属于上层建筑，在社会上具有强大的影响力，但仅仅是舆论机构，没有强制权和指挥权
            • 是真实地、及时反映世界新近 变动的大众传播工具
              • 反映现实变动，区别于教科书和历史作品
              • 用真实的事实反映，区别于文学作品
              • 迅速及时地反映，区别于书籍、杂志和文学艺术
              • 面向社会大众，区别于军事情报、书信
            • 必须坚持公共利益至上原则
              • 保障法律所保护的公共私人利益不受传媒侵犯
              • 满足公民的知情权
              • 坚持普遍服务原则，任何人都应该享受传媒业同等的服务
        • 特性
          • 一类新闻媒介比较另一类新闻媒介的基本特点
          • 五个方面描述 媒体性质
            • 所有制
              • 私营、公营和国营
            • 与政府或执政党的关系看
              • 独立的新闻媒介、半官方新闻媒介、官方新闻媒介
            • 阶级方面来看
              • 无产阶级新闻媒介、资产阶级新闻媒介
            • 办报或办台方针来看
              • 商业型、政治型、政企合一型
            • 媒介内容来看
              • 严肃的高级媒体、大众化的通俗媒体
        • 个性
          • 一家新闻媒介比较其他家新闻媒介的基本特点
          • 时效、公信力、深度以及写作风格
      • 双重属性
        • 内涵
          • 事业性质
            • 恪守党性原则，不能像一般企业那样自由出入市场，必须服从党和政府领导
          • 企业管理
            • 按社会主义市场经济的规则运行，式独立法人，必须自主经营、自负盈亏、依法纳税
        • 意义
          • 形成积极竞争的态势
          • 更加注重人才的培养和设备更新
          • 更加注重受众的反馈
          • 更加重视自身管理，重视投入产出的收益
      • 媒体产品的商品性
        • 二次售卖
          • 发行收入、付费收入
          • 出售广告
        • 认识的积极意义
          • 经常考虑读者的需要
          • 努力改进自身工作，提升产品质量
          • 改进管理，提高质量，降低成本
        • 商业原则
          • 利益至上原则，极大地冲击了公共利益至上的原则
          • 近30年西方媒体的娱乐化之风与20世纪90年代后中国的状况
          • 当前环境下商业原则指导办媒体的后果
    • 发展 （第六章）
      • 四次传播革命
        • 文字使用
          • 公元前3500年，具有保存、保真特点
        • 印刷术的发明
          • 唐代，极大推动知识普及、新思想传播，为报纸的产生、发展奠定基础（《圣经》的印刷）
        • 电讯的产生
          • 1844美国人莫尔发明电报，解决了长距离的即时通讯，对政治、军事、经济产生影响
        • 互联网的出现
          • 公众拥有了传播的权力，传播史上的伟大飞跃
      • 互联网
        • 特点
          • 即时、海量、互动、个人化、融合
        • 发展趋势
          • 移动终端
            • 以智能手机为主要网络接入设备的移动互联网
          • 大数据
            • 以海量的数据规模、快速的数据流转、动态的数据体系、多样的数据类型和巨大的数据价值为特征
          • 云存储
            • 以云方式分散布置同时密切互联的数据存储中心
      • 新媒体
        • 类型
          • 电脑、手机、平板电脑
          • 微信、微博、论坛、新闻网站
        • 影响
          • 吸引大量受众、传统媒体受众大量流失，销量下降，广告收入不景气，经营受挫
          • “媒体转型”成为传统媒体共识，“媒体融合”成为大方向
      • 媒体融合 （第七章）
        • 定义
          • 狭义上，媒介形态融合在一起，形成一种新的媒介形态
          • 广义上，包含一切媒体及其相关要素的结合、汇聚和融合
          • 各种媒体形态的边界逐渐消融，多功能复合型媒体逐渐占据优势的过程和趋势，不是单纯媒体形态的融合，更是全方位、深层次的融合
        • 特征
          • 新闻生产 从专业化走向社会化
            • 重大事件尤其突发事件中，第一时间、第一现场发出新闻的往往不再是记者而是事件的当事人
            • 事件、真相被新媒体揭开（德拉吉报道）
            • 新的新闻生产模式 逐步成型
              • UGC
                • 受众通过互联网发布文字、图片、影像等资讯和观点，媒介组织通过各种网络抓取相关信息编辑成完整新闻加以报道
              • 众包新闻
                • 众人合作（维基百科）
              • 迭代新闻
                • 新闻报道一层一层向纵深挺进，使新闻由浅入深，揭示事件真相，探究事件起因。分为快讯、初稿、报道、背景、分析、互动和定制
          • 新闻接收 从受众到用户
            • 表现
              • 从消费者变成既是消费者也是生产者
                • 文学、图像、音频、视频、聚合、文件、教育
              • 从统一发布到私人定制
                • 绑定喜好、搜索引擎、协同过滤（今日头条）
              • 从受众反馈到用户体验
                • 由于新媒体传播交互性，媒体与用户形成即时的、充分的双向交流
            • 挑战
              • 谣言与谬误的传播，侵犯个人隐私
              • 信息蚕茧使整个社会碎片化，用户需求私人定制，只定制符合自己价值观的新闻
          • 新闻机构 从单一媒体到融合媒体
            • 由丰富多样的手段来生产新闻，现在称作融合新闻
            • 新闻机构的结构问题与记者、编辑的素养和技能问题影响新闻工作者对互联网的使用
          • 新闻体制 从单一国企体制到混合体制
            • 坚持“宣传和经营两分开”和“国有传媒资本控股”基本原则
            • 资本大鳄积极布局新闻传媒业
              • 财团收购、参股传统新闻媒体
              • 媒体平台与传统新闻媒体的合作不断加深
              • 资本集团打造自身的内容和分发平台，扶持自媒体的内容生产
            • 传媒业混合所有制成型，民营新媒体占据主导地位
    • 格局 （第六章）
      • 两个舆论场
        • 以传统媒体为阵地的舆论场，一个以互联网为阵地的舆论场
        • 特点
          • 自发性、突发性
          • 鲜明的指向性
            • 指向政府或政府官员
          • 诉求明确、直接
            • 公众维护自身利益，属于人民内部矛盾，一旦利益得到进本实现，舆论很快就平息
          • 故事情节的戏剧性，传播符号的娱乐化
          • 网上网下开始频繁互动，而且发生几率在上升
        • 三大公害
          • 谣言泛滥、侵犯隐私、群体极化（为了看似正当的目的采取极端手段）
      • 社会与政府争夺传播主导权
        • 表现
          • 议程设置
            • 强大舆论声浪的事件由网民通过互联网提供信息
          • 解读信息
            • 解读决定一个事件的意义（7.23 温州动车火车头）
          • 舆论导向
            • 舆论指向、舆情力度（郭美美事件）
        • 社会力量
          • 新意见领袖
            • 有数以万计的忠实粉丝群，强大的社会动员力（2010 江西宜黄县自焚上访事件）
          • 各种社会思潮
            • 各种思潮有了公开显示的场所，如新自由主义、新保守主义、民粹主义、民族主义
        • 重要性
          • 关系国家的信息安全、意识形态安全、关系政策的制定和推行
          • 误区
            • 丧失警惕，传播主导权拱手让人（中东国家）
            • 政治高压手段实行“一言堂”，剥夺了公民应有的知情权、表达权，阻碍国家发展为代价
    • 生态环境 （第十三章）
      • 定义
        • 媒介是社会的一种社会子系统，是社会的有机组成部分，它的存在与发展与其他子系统存在着密切的关系
      • 意义
        • 决定媒介制度
          • 与国家社会条件有关
        • 决定媒介发展水平
          • 文明程度高、民主制度健全、经济发达、综合国力强的国家和地区媒介发展水平高
        • 决定媒介的改革方向 和改革力度
          • 三次新闻改革
            • 1942.04 《解放日报》社论《致读者》 全党办报、群众办报、坚持抗日根据地新闻为主
            • 1956.07 《人民日报》社论《致读者》 新闻媒介要展开自由讨论，与计划经济背道而驰，最终失败
            • 1979 党十一届三中全会 适应经济体制要求，引进信息概念，媒介双重属性，取得阶段成果
        • 决定新闻媒介的运作模式和操作方式
          • 新闻媒介的运作模式和操作方法，包括受众定位、内容设计、版面安排、广告来源必须从特定环境出发
        • 决定媒介的行业规范、职业理念和运作方式
          • 发展中国家的“好新闻”与发达国家的“坏新闻”
      • 新特点
        • 全球化时代
          • 信息传播最基本的问题是话语权的争夺
          • “西强我弱”的国际舆论格局还没有根本改变
        • 高风险社会
          • 1986 乌尔里希·贝克 全球进入风险社会
          • 风险是一个状态，是悬在人们头上的达摩克利斯之剑，让人们时时在提心吊胆的状态中生活
        • 多元社会
          • 不同利益群体要维护自身利益，就要公开表达自身意见，出现了社会的多元诉求
    • 作用 （第十三章）
      • 开发和利用社会信息资源
      • 实现个人的社会化
        • 理解自我与社会、行动与互动导向、单独与社交娱乐
      • 实现社会系统总目标
        • 为不同方面的目标集合而服务
      • 促进社会整合
        • 提供全社会共享的价值观念、协调社会各个利益集团以求平衡
    • 关系 （第十三章）
      • 政治
        • 政府对媒介
          • 政界通过持续不断的新闻发布活动，使自己成为新闻媒介最重要的新闻来源之一
          • 政府将媒介作为向公众传达自身观念和主张的工具
          • 政府通过操纵媒介引导和控制社会舆论
        • 媒介对政治
          • 维护政治权力的合法性，传播统治阶级的意识形态
          • 参与政治决策，作为个人和团体政治参与的中介机构来沟通信息和影响舆论
          • 塑造政治文化，不断阐述一个国家政治制度的合理性，唤起大众意识和政治热情
          • 进行舆论监督，在代议制的情况下监督权利的产生、运行与运用结果
      • 经济
        • 经济对媒介的决定性作用
          • 经济体制制约着大众传媒功能的发挥，如企业不同时期对信息的需求不同
          • 经济体制决定大众传媒的运作方式，如依靠拨款与走向市场
          • 经济发展推动了大众传媒快速扩张
          • 经济发展为大众传媒发展提供雄厚的物质力量，一方面表现为技术进步，另一方面为城镇读者群的产生
        • 大众传媒对经济的促进作用
          • 收集与发布经济信息，引导生产和消费
          • 监督市场秩序，反映社会舆论，纠正经济生活中的不公平现象和其他偏差
          • 刊登商业广告、激活或满足消费需求，实现市场经济制度的各种目标
          • 作为信息产业，为本国创造大量利税，提供大批的就业机会
      • 文化
        • 积极作用
          • 主流媒体呵护 主流价值观
            • 主流价值观是社会中处于支配地位的价值观，反映国家主流社会的基本意愿，表现国家的社会稳定和有序
            • 大众传媒对受众的影响是潜移默化的、长期的
            • 在中国，主流媒体还有在受众心目中的权威性
          • 大众传媒是大众文化的最佳载体
            • 大众传媒和大众文化的对象完全一致
              • 大众文化的对象是失去阶层差别的大众
              • 大众传媒完全冲破了传播领域内的垄断局面
            • 大众传媒的特性契合了大众文化的内容要求，二者都追求通俗易懂、易于普及、及时消费
          • 大众文化的形式多追求感官刺激，大众传媒集合了所有传媒的传播手段，二者契合
        • 消极作用
          • 限制了受众选择文化享受的自由
            • 理论上讲大众有自主权
            • 实际上大众文化传播的极度自由，导致大众在接触其他形式文化方面的不自由
          • 削弱了文化的社会功能
            • 传统文化超越现实，给人提供一个理想性目标，包含不与现实社会秩序妥协的异端因素
            • 大众文化不通过内容取代来实现对传统高级文化中异端因素的清除，而是将大众文化的传播方式与手段用于高级文化，将异端观点现实化、将理想物质化，如宗教、政治和哲学同广告混为一体，那么这些文化领域就成为大众传播工具的公分母——商品形式
          • 影响并控制大众的需求
            • 为大众制造有可能本不存在的欲求来牟利，将外界强制性的“虚假”欲求（马尔库塞）当作自我个人欲求，大众自主性的发挥被抑制
          • 文化帝国主义
            • 表现
              • 由于传播媒介在技术、规模、经济方面巨大差异，出现发达国家与发展中国家传播地位不平等的状况
              • 文化霸权形成除了一部分有意识的宣传外，更多的是商业原则驱动的无意识状态，传播者有时是在输出文化产品间接实施文化侵略
            • 应对
              • 限制
                • 限制外国电影、电视剧在本地区的播出时间
              • 补救
                • 生产和交换传媒产品的地方性合作，把传媒活动建立在本国文化的牢固基础上
                • 增加传媒产品的进口国家，防止外国单一文化的垄断
                • 组织本国各类有影响力团体协助大众媒介工作
      • 国际关系
        • 塑造国家形象
          • 加强本国对外传播，对外塑造有利于本国的国家形象，呼吁他国传媒能客观、公正、全面地报道本国社会状况
        • 影响对外政策
          • 通过传媒的议程设置功能，使某些国际事务的重要性凸显出来（1898 纽约《新闻报》 缅因号与美西战争）
          • 通过舆论影响力促进或阻碍对外政策的执行（越战 CBS 克朗凯特揭露真相）
        • 影响吸引外资
          • 通过对一国的政治、经济、文化等各方面的报道，形成人们对该国综合判断和评价，影响国家在国际市场上的吸纳资金能力
        • 影响对外贸易
          • 企业相互交往过程中会考虑该国的总体状况，传媒在国际间交往起着重要作用
  • 媒介经营管理
    • 运行体系 （第十五章）
      • 以美国为代表的以私有制为主体的完全商业化运作体制
      • 以西欧各国为代表的公私并举的双轨运行机制
      • 以中国为代表的完全国有的有限商业运行体制
    • 管理模式 （第十五章）
      • 宏观：国家对媒介的管理
        • 国家要考虑媒体既是一个经济组织也是一个社会组织，要考虑国家、公众和传媒业三者平衡
        • 层面
          • 市场准入层面
            • 出版、播出许可证
          • 内容层面
            • 法律法规明令禁止刊发的内容
            • 美国FCC 1999 公正原则 《1996电讯法》 电视植入V芯片保护儿童
          • 结构层面
            • 出台反垄断法，保护公平竞争
        • 实施
          • 美国
            • 法律为主，行政调控为辅
          • 欧、日
            • 法律和行政调控并重
          • 中国
            • 行政调控为主，法律为辅
              • 社会效益为主，经济手段为辅
              • 执政为民，以人为主
              • 贴近实际，贴近生活，贴近群众
      • 微观：媒介内部的管理
        • 所有制与管理
          • 私有制属于董事会领导制，董事会任命主持人，主持人（发行人）提名总经理、总编辑
          • 公营制属于社会化领导制，电台理事会对接管理委员会，对接台长（德国广播联盟）
          • 国有制属于政府领导制，政府通过主管部门任命媒体主要领导，台长、社长或总编辑负责媒介日常运作
        • 中国新闻媒介 （在党的领导下）
          • 社长负责制
            • 党委（宣传部）任命社长和党委书记，社长负责具体业务，书记分管党委、人事和纪律监督，下设总编辑、总经理、秘书长
            • 突出经营地位（报业集团和南方地区）
          • 总编辑负责制
            • 党委（宣传部）任命总编辑和党委书记，二者领导编委会，设副总编辑，分管各部门
            • 自新中国成立以后一直沿用下来（大多数报社）
        • 中央厨房
          • 定义
            • 原是连锁餐饮业中企业集中采购、集约化生产成品或半成品的场所
            • 传媒业引入概念是希望借助数字化、智能化技术平台，实现新闻产品集约化生产和传播，整合资源，节约成本，提高生产效率，在内容传播过程中统一价值观，形成合力
          • 类型
            • 聚合型
              • 目标：聚合平台共享协作
              • 一般路径：建立合作、聚合资源、搭建平台、分发内容（人民日报、“长江云”）
            • 内控型
              • 目标：实现媒体内部体制机制再造
              • 一般路径：集中人员，集中指挥调度（浙江日报、解放军报）
          • 基本架构
            • 基本理念：“打通”
            • 组织架构特点：统筹调度是核心，技术平台是支撑
          • 原则：采编分离
          • 内容生产推送特点
            • 效率高，受地域和时间限制小
          • 如何提高内容质量
            • 建立工作室制度，鼓励不同部门的采编人员按照兴趣组合，项目制施工
            • 高频率的策划机制，如重大项目、重大节日报道策划
            • 寻求差异化的报道策划，实行“快、全、深”的操作模式
          • 问题
            • 投入资金大，后续维修改进还需投入；运作中内部协调、人员、机构普遍存在矛盾
    • 经营 （第十六章）
      • 基本原则
        • 普遍服务
          • 公平、公道地为全体人民提供信息等服务，而不考虑其成本。反对有效发行、有效收视
        • 编营分离
          • 防止广告经营部对编辑部的干扰，保证编辑的独立性，使新闻生产保持客观公正
        • 受众中心 （从4P到4C）
          • 4P理论
            • 1960 麦卡锡 产品、价格、渠道、促销
          • 4C理论
            • 1990 劳特鹏 需求、成本、方便、沟通
      • 基本目标
        • 打造自己核心竞争力
          • 一家传媒超越其竞争对手的强项
        • 受众心目中的公信力
          • 公众对一家媒体的信任度和忠诚度
      • 基本路径
        • 集约化
          • 合理化整合内部人、才、财和产、供、销的资源，不断开拓资源的利用价值，提高生产率。对于传媒而言是集团化经营
          • 世界上最早-1892 美国斯克里普报团 国内最早-1996 《广州日报》报业集团
        • 专业化
          • 受众分化、采用新技术的影响，广播电视针对特定受众设置特定的频道、频率，称为频道化、频率化
          • 世界上最早-1980 特纳 CNN 中国最早-80年代中期 广播 珠江经济台 90年代中期 电视有线台
        • 跨媒体、跨行业、跨区域经营
          • 打造完整产业链，使产品增值
          • 1986、1994、1999 美国维亚康姆公司三次兼并 2003 中国文化体制改革 第一财经
      • 互联网时代
        • 精准营销
          • 商家把营销信息推送到商家所认定的目标消费者面前
          • 要寻找几群、十几群适合特定商家的特定目标消费群，研究接受营销信息的模式
        • 长尾理论
          • 2004 美国《连线》杂志主编 克里斯·安德森
          • 研究消费者的个性需要和处理所谓“冷门”商品的理论
          • 网络销售出现，使营销成本大大降低，冷门商品只要有卖就会有人买，由此满足极少数销售者需求。冷门商品品种多，销量少便会形成长长的销售曲线，形成长长的尾巴，积少成多，产生良好业绩
          • 亚马逊网络书城 四分之一销售额来自排名10万名以后的书
  • 新闻媒介的受众 （第十七章）
    • 定义
      • 受众是学生
        • 媒介和受众定位于教育者和被教育者的关系，起到社会“灯塔”的作用，但这种认识只适用于特殊时期
      • 受众是接受指挥的芸芸众生
        • 报纸的内容是指示、明令，受众被剥夺了起码的自尊，更谈不上自由和权利，这种认识已被抛弃
      • 受众是消费者
        • 媒介等同于企业，执行利润最大化原则，满足受众需求即是满足消费者需求，这种认识具有强烈的商业属性
      • 受众是公民
        • 把受众看成公民以维护公民权作为媒介责任和运营基础，这是国有或公营媒介的受众观
    • 特点
      • 特征
        • 广泛性
          • 受众成员组合和地域分布上的广泛性
        • 混杂性
          • 彼此之间同时存在着许多明显的个体差异
        • 隐蔽性
          • 总体上，受众是不见面的，是一种笼统的、隐蔽的存在
      • 当代中国受众需求变化
        • 在急剧的社会变动和开放的社会联系面前，受众表现出旺盛的信息需求，求新、求变之心表现得尤为强烈
        • 市场经济条件下决策主体增加，带来受众对硬性的决策参考性信息的需求增加
        • 受众群体分化趋势明显，新增群体涌现，造成受众信息需求的多元与分化
    • 定位
      • 细分
        • 接触媒介类别、人口统计学原理、接触新闻媒介的频率、受众不同信息需求
        • 接触新闻媒介的确定性
          • 现实受众、潜在受众
        • 新闻媒介明确的传播对象
          • 核心受众、边缘受众
      • 受众定位
        • 占有市场、赢得受众是媒介的必然选择，第一步就是准确的受众定位
          • 媒体整体受众定位
          • 栏目频道方面的特定受众定位
        • 原则
          • 宽窄适度，范围适中
            • 确定适当的核心受众群，以其为中心，再力图扩大至边缘受众群落
        • 要素
          • 区域定位
          • 职业和身份定位
          • 年龄定位
          • 文化教育程度定位
    • 权利
      • 知情权
        • 公民获取有关社会公共领域信息以及与本人相关信息的权利，包括政治、司法、社会、个人信息知情权
        • 新闻传播领域内指受众通过媒介获取公共生活信息的权利
        • 1945年 库柏首次提出 1966 美国《信息自由法》 1976《阳光法》 2008 《政府信息公开条例》
      • 表达权
        • 公民通过口头或书面以及特定行为表达自己意见的自由
        • 新闻媒介的表达自由和受众通过新闻媒介表达自己意见的权利和自由
        • 我国宪法与美国宪法第一修正案 巴隆 1967 接近权
      • 批评建议权和监督权
        • 舆论监督权
          • 受众通过和借助新闻媒介对政治、经济、文化等公共文化领域内的部门和各项活动依次行使批评建议和监督的权利
        • 受众针对新闻媒介的活动所行使的批评建议和监督权利
    • 影响
      • 决定新闻媒介内容的取舍
      • 决定新闻媒介的风格定位
      • 决定新闻媒介变革的方向和进程
      • 是传媒财富之源，传媒权力之源（1956 王中 “读者需要论”）
    • 媒体认知
      • 受众自身如何认识媒体，如何定位自身与媒体的关系
      • 内容
        • 意识到媒介产生的影响
        • 理解媒介的基本性质以及它们各自的特点
        • 能够了解、分析、识别媒体的内容
        • 能够识别信息的真伪、节目的好坏以及媒介的优劣
        • 能够理解媒介的生产内容和传播过程，明白媒介生产过程
      • 意义
        • 事关国民素养，受众要对各种符号在一起产生的微小和巨大效果要有所理解
        • 关系媒体的改革和发展
        • 影响国家新闻政策制定
    • 地位新变化
      • 不仅是信息接收者，还是生产者
      • 由被动接受信息，变成按需主动搜索信息
      • 由被传媒指导转为指导传媒