导图社区 春节文案写作技巧
在这个人人感到“年味越来越淡”的说法下,在各大品牌借势春节趋之如骛的背景下,春节广告文案创意,都在竭力表现浓浓的年的味道,让你透过手机,也能感受到年味儿。本张导图和大家分享了一些品牌广告的创意文案以及其中的精美之处。
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春节七天假,似乎什么矛盾和纷争都能用“大过年的”四个字平息。然而总有那么些人和事是例外,既然躲也躲不掉,还是想想当遇到这些提问时,该怎么机智的应对吧!
春节,即农历新年,是一年之岁首、传统意义上的年节,俗称新春。春节对于中国人来说是一年之中最重要的节日,具有特殊的意义,千百年的文化传承已经为春节形成了固定的风俗习惯。 中国地域辽阔,南北相距数千公里,因此对于春节的习俗也是大相径庭,下面跟着思维导图一起来看看南北方春节习俗到底有何区别。
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春节文案写作指南
文案要点
温情、团圆和年味,依旧是最主要的创意出发点。
春节广告文案创意要竭力表现浓浓的年的味道
引发共鸣,让人留下深刻印象
一、电影《后来的我们》
好好吃饭 你常年在外头忙乎 就怕你们吃不好 那些外卖能吃好么?
二、乐事
在外闯荡 碰见过很多人,经历过很多事 真心话 却在一个人的时候只说给狗听
三、支付宝
所有的精打细算 都是为爱打算
四、苏宁易购
从年货引申到爱,本是一次寻常的想法,但通过回味家人之间的沟通话语,让人极易想到自己的亲人与对话,然后开始想家,想回家。

五、乐事微电影《追》
家 不止是每到过年才会回去的地方 也是我们能分享一切喜怒哀乐的包容 每一个在追逐梦想道路上的你 永远不要忘记 第一个鼓励过你的人
六、爱奇艺
为她打拼的时光有一大把 能陪她的童年只有这一小段
七、携程 x 百度钱包
这本超人的故事书 要等你春节回来给我讲
离你放假还有30天 家里的冰箱早就塞满了
八、百草味
年货送年味 就送百草味
九、滴滴文案
吃了整整一年外卖
回家的路上睡着了
梦里全是妈妈烧的菜
十、阿里巴巴
新年祝福文案,正能量满满!
十一、江小白
妈,我饿了 妈,我穿秋裤了 妈,我想你了
你吃过清晨5点第一笼包子 总是做办公室最后关灯的那个人 把过往存封在酒里吧 这样 当你回首时才有故事 那定是一段牛X的岁月
十二、iPhoneX《三分钟》
当你和家人的团圆只有三分钟, 你会怎么过? 用母子短短3分钟的团圆,突出团聚时刻的可贵,最后推出文案“团圆的每一刻,你都可以留住。”点出了时间的短暂和每一次团圆的来之不易。品牌不仅输出了价值观,更把广告与品牌的关联度契合起来。
十三、iPhone XS《一个桶》
大概是冬天太冷了,所以又有一段春节短片来暖心窝了。 《一个桶》是由导演贾樟柯用iPhone XS拍摄的过年故事。讲述了过完年后,一个年轻人带着妈妈给他的一个装满东西的塑料白桶,踏上离开家乡的路。等到打开这个又大又重的桶时,才发现里面装满了用细沙包裹着的鸡蛋。让你知道,虽然你离开了家,但有些东西是离不开的。
子主题
十四、陈克明面条
广告以一系列数字串起整个剧情。“第6次被催要房租”、“第101次在地铁上开始工作”、“第3次被客户莫名其妙投诉”、“第5次被老板骂”……展现了一个人只身在外打拼的辛苦生活。 这个广告文案的亮点在于:贯穿了两条线。一条明线是,将自己在外吃白水煮面和在家里吃父母做的有营养的面条进行对比。另一条暗线是,将只身在外工作所遇到的冷漠与在家里的被关心呵护进行对比。两者结合,突出《外面不如家里面》的主题。
二十六、今日头条
米其林餐厅真贵 妈妈的味道珍贵
二十五、猎豹浏览器
和客户拼了一年酒 就想回去 给老爸做点菜下酒
辗转了太多写字楼 敲过无数陌生人房门 很多人都催促我快点 只有家人会嘱咐: 小心,慢点儿
相聚几千公里 耗时几十小时 只为 回家
二十四、飞猪旅行
这一年我检了无数张票 今年过年 我最想检到爸妈的两张票
二十三、农村淘宝
别让挣钱的冲动 阻挡看妈的行动
在外面风光无限 跟老爸却多年不见
你要是再不回家 他就要管姥姥叫妈
二十二、国务院客户端升级海报
不能让不合理的价格 凉了我对生活的热爱
二十一、百度外卖
有的饭做不出 有的饭忘不掉 有的饭你吃的匆忙 也有人怕你饭凉
二十、微信支付春节文案
用这块咸口儿的饼干 撑起我熬夜调整的第13版方案
十九、天猫
那些爱的心思 一定会被看见
十八、Airbnb
出来旅行的她 不是我妈 而是我爸的女朋友
十七、奥迪春节文案
这句文案出自奥迪#GOOOO HOME#主题的系列海报。“世界上最遥远的距离”原文出自张小娴小说《荷包里的单人床》,奥迪巧妙拿来进行延伸改写无疑是十分聪明的做法,直接引用耳熟能详的诗句作广告文案,在获得受众认同的同时,既能够把奥迪的品牌形象展现出来,也能够让用户构建强烈的记忆。
世界上最远的距离是 我看着你 而你看着路
十六、众之金服
你都多大了,还不结婚 没感觉,要怎样才有感觉? 你把我们家脸丢尽了,其实…… 你是我唯一没完成的责任,你没有依靠我走得不放心
工资有多少啊? 工作怎样? 买房了没有啊? 其实…… 你买房不要担心,我的十万都给你
还不生,多大才生? 我那么大的时候你都几岁了 跟你一样大的孩子,都俩了! 其实…… 你有打算我知道,但我没法替你承担高龄风险
快起来吃饭了! 几点了,还不起来! 饿出胃病怎么办? 其实…… 你的生活我们不懂,但你喜欢的我们都记得
回来就抱着手机 吃饭玩,走路玩,上厕所还玩 其实…… 你的世界都在手机里,我们的全世界只有你
十五、唯品会
我们的一句随口说说 就是父母的大动干戈