创始人故事文案写作指南

写创始人故事的时候，你是否经历过绞尽脑汁写作后，内容效果一般，写了不如不写的遭遇呢？如果有，那本文或许能给你带来一点思考，欢迎留言交流，共同学习进步。

写创始人故事 如何让文案内容吸引人

• 创始人故事是企业营销中绕不开的话题
• 写好创始人的故事并不容易，最常见的问题是
  • 主题不明
    • 没有把人物的智慧写出来
  • 措辞不恰
    • 没有选择合适准确的字眼
  • 形式不佳
    • 通篇都是引语
• 摆正心态
  • 一. 写出创始人的智慧
    • 问题
      • 不少关于创始人的文章，都停留在事实的表面上，他们确实讲清楚了创始人的履历，却没有写出这背后的深层思考。
      • 尤其是创始人经历转折比较多的，写得好是传奇人生，写得不好就是苍蝇找不着门路，造成一种创始人压根不知道自己该干嘛的印象
    • 办法
      • 从代表性事件切入
        • 代表性事件
          • 必须是一件我们只需讲这件事，就能让读者对这个人物的价值观有所感受
            • 马云半夜阻止醉汉偷井盖就是一个代表性事件，仅此一件小事，就能让读者觉得这个人不错
          • 事件的选取必须巧妙。一个不恰当的事件可能变成作秀，或者是王婆卖瓜
            • 选取一些创始人的瞬间下意识行为来写，尤其是还未功成名就的时候，这样人物的呈现会比较自然
        • 双A 座标轴选取法
          • 事件
            • 有意识的故意表现
              • Awareness
            • 下意识的瞬间特质
              • ok
          • 时期
            • 无名小辈
              • ok
            • 功成名就
              • Achievement
      • 提炼事件背后的价值观
        • 代表性事件写出来后，还需要对事件背后的价值观进行提炼
          • 这个环节决定传记的高度，必须全景俯瞰，找到事件表象背后的精神实质
          • 这需要作者本人的积淀与思考，同时需要无数次打磨，没有捷径与速成之法。最靠谱的方法就是平时多看书，多总结，多思考；多学习，多请教，多讨论。
        • 如果自己表达实在深度不够，只能果断舍弃自己的语句，选用创始人的“原生语言”进行表达。
        • 这就需要未雨绸缪，提前准备，在采访过程中有意识地让创始人进行自我提炼，以便于收集到能用的“原生语言”，在自己写不出来的时候救急
          • 如何让受访对象进行自我提炼，常用方式是在每次采访快结束时，邀请采访对象用“一句话”和“三个关键词”总结他最想表达的内容。
  • 二. 找到合适的字眼
    • 不同的字眼带给读者不同的心理感受
    • 字眼某种程度上就是在给创始人贴标签
    • 注意
      • 1. 不盲目使用创始人提到的字眼
      • 2. 反问自己：这是最合适的字眼了吗
  • 三. 走出通篇都是引语的罗生门
    • 第一步，找出真正的引语
      • 人物在故事里真正说出的话
      • 人物在故事里心里默念的话
      • 人物在采访过程中提到的金句
    • 第二步，区分写作手法
      • 记叙
        • 人物的经历
        • 故事的发展变化
      • 描写
        • 人物描写
          • 心理
          • 动作
          • 外形
          • 细节
        • 环境描写
          • 自然环境
          • 社会环境
      • 说明
        • 产品原理
        • 商业模式
      • 议论
      • 抒情
    • 第三步，组织材料，穿插有序
• 感悟
  • 优秀的写作从来都是痛苦的产物。如果你没有受伤，你就没有尽力
  • 不过这种痛苦应该是有所回报的，这种回报就是创作完成后，从成功中产生的深切成就感、满足感。