导图社区 消费分析思维导图
这是一篇关于消费分析思维导图，宏观数据分析手册 读书笔记，包含社会消费品零售总额、社零数据总额的解读等
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消费分析
社会消费品零售总额
发布时间：每月14-15日公布阅读数据
定义
企业（单位）通过交易售给个人、社会集团，非生产、非经营用的实物商品金额，以及提供餐饮服务时所取得的收入金额
卖了多少，而不是买了多少
主要是实物商品、餐饮服务，不包括很多服务
社零、住户调查——人均居民消费支出、GDP——最终消费支出（三者比较，p270-271）
核算方法
范围
批发业、零售业、住宿业和餐饮业的企业和个体户
其他行业法人单位附营的相关产业活动单位
如：工业企业经营的餐饮店
方法
限额以上联网直报，全部统计
限额以下抽样调查+推算
潜在问题
批发额与零售额
批发额与零售额的划分标准主要根据售出商品的用途，消费VS继续生产、经营，同时有批发业和零售业的，按照情况划入批发额或者零售额
商品销售额=零售额+批发额
两者现实中难以区分，影响社零质量
社零核算看企业/单位主营活动所在地
如全国连锁的零售店，主要经营地在北京，数据计入北京社零
某地社零数据不能完全反映消费状况，更多是反映商业发达程度和消费业态聚集程度
社零数据总额的解读
总量分析
当月值和累计值
四>三>一>二
年终奖发放对消费促进，上半年储蓄下半年消费，十一、春节假期等
同比分析
按价格缩减法统计，RPI商品零售价格指数缩减（与CPI区别：不包括很多服务）
社零名义同比=社零实际同比+RPI同比
城镇社零与乡村社零
两者增速均放缓，汽车石油制成品表现较差。城市增速慢于农村
商品零售与餐饮收入
商品零售又包括限额以上和限额以下
网上零售额（2015年后公布）
实物商品、虚拟商品和服务类商品（只有实物商品纳入社零统计）
限额以上和限额以下社零数据
汽车、石油制成品社零对限额以上企业社零额影响巨大
结构分析
种类
汽车、粮油食品、饮料烟酒、石油及其制品、服装鞋帽针纺织品、其他12类......
汽车及石油波动大，份额大
汽车类零售额
汽车零售额同比与汽车制造业营收同比
两者趋势性下行
汽车产业政策（如购置税、补贴等）：短期刺激和透支作用
乘联会口径乘用车销量（有周度高频数据）、中汽协口径汽车销量（卖给零售商，更接近批发）
石油及制品类零售额
看石油化工营收同比
看相关价格指数（RPI中燃料项，中国物流指数中心发布的石油及制品价格指数）；看日频的WTI原油现货价格
原油价格受供给端、国际局势和全球经济需求影响
其他商品
必选消费品（刚需）
日用品、食品饮料、中西药品（波动较小）；化妆品也是（包括洗面奶等日用品）
可选消费品
汽车、通信器材、金银珠宝、家具/家电/建筑装潢【与地产行业关联】（波动较大）
经济承压期间，必选和可选消费之间的裂口增大
对中国近年来社零走势低迷的解读（p297-300）
案例：2020年8月社零分析
