抖音短视频拍摄运营方案

详细的短视频拍摄运营方案，包含短视频营销场景、 五维定位运营法、 短视频表现形式、 运营三级火箭论等。

短视频拍摄运营方案

• 短视频营销场景
  • 获取用户
    • 把每个视频内容当成一条广告去分发
  • 品牌曝光
    • 增加品牌知名度和认可度，塑造品牌形象
  • 产品销售
    • 赢得用户的信任，影响用户完成最终交易
  • 社交互动
    • 将短视频平台变成与粉丝互动的一种渠道
• 五维定位运营法
  • 账号定位
    • 个人IP/品牌/产品
    • 不同行业，细分客户
    • 确定主题定位，精准
  • 内容定位
    • 确保原创，传播引流
    • 输出内容积极向上，可持续性
    • 内容优质，画面质感
  • 发布定位
    • 确保内容发布数量
    • 确保每月每天发布频次
    • 分析作品播放量，完播率等
  • 粉丝定位
    • 粉丝数量：稳步增长
    • 粉丝质量：精准=盈利
    • 粉丝粘性：互动=信任
  • 结果分析
    • 点赞分享=视频质量的结果
    • 评论私信=互动结果
    • 成交统计=变现能力
• 短视频表现形式
  • 自述型
    • 常规介绍型：品牌简介，规模，产品特色，亮点
  • 采访型
    • 双人配合，展现核心人物对生产，管理的用心
  • 才艺型
    • 通过自身才艺引流，植入产品广告
  • 短剧型
    • 脚本，分镜，拍摄策划，通过剧情转折起伏来吸引受众目标
  • 励志型
    • 通过自身经历，奋斗史，鼓励自己，激发别人
  • 专业型
    • 点赞分享=视频质量的结果
  • 模仿型
    • 模仿是为了更好的超越
• 运营三级火箭论
  • 【一】探索期
    • 爆款增粉
      • 1—3个月
        • 优质视频+优质内容，完成初期积累沉淀
  • 【二】增长期
    • 强化增粉
      • 3—6个月
        • 沉淀用户中筛选粉丝，深入挖掘更加优质内容的增长点
  • 【三】稳定期
    • 规模增粉
      • 6个月以后
        • 运营延伸至多账号，多平台，粉丝互移，形成鱼塘矩阵打法
• 短视频制作流程
  • 文案写作
    • 标题：精准，吸引眼球
    • 正文：简洁明了，直奔主题
    • 结尾：画龙点睛，促使成交
  • 拍摄技巧
    • 构图：远，近，全，中，细节特写，自然抓拍等，把控好画面的黄金分割点
    • 色彩：根据不同行业来调整，如：制造业以冷色调为主，餐饮业以暖色调为主
    • 运镜：固定，平移，升降，倾斜，跟踪，以及360°旋转拍摄等手法
  • 后期剪辑
    • 剪辑：硬切，跳切，叠化，转场过渡，保证影片流畅性，简洁明了
    • 配乐：根据不同影片类型，选择卡点音乐，轻缓，大气，使其高低起伏，增强影片的带入感
    • 音效：氛围，过渡，增强情感表达
    • 配音：根据实际需求配音，录音，模拟，旁白解说等
• 短视频拍摄价格
  • 速推型
    • 一镜到底+单剪+文案+配乐=成品
      • 4800/月：三个月起拍
        • 15—20条/月
  • 解说型
    • 3—5个镜头+混剪+文案+真人解说+配乐=成品
      • 5500/月：三个月起拍
        • 15条/月
  • 剧情型
    • 脚本策划+分镜编写+多镜混剪+现场收音+配乐+音效=成品
      • 1200/条
        • 按需制作