《管理经济学》复习框架

这是一篇关于《管理经济学》的思维导图，主要内容包括：第五章 成本函数理论，第六章 完全竞争和完全垄断，第七章 垄断竞争和寡头垄断，第四章 生产函数理论，第三章 需求理论，第二章 管理经济学的几个主要问题，第一章 管理经济学概述。

《管理经济学》

第一章 管理经济学概述

管理经济学的内涵

含义：管理经济学是一门研究如何把传统经济学特别是微观经济学理论和经济分析方法应用于企业管理决策实践的科学。

管理学与经济学区别

管理经济学的基本内容

市场需求理论

生产函数理论

成本函数理论

市场结构理论

完全竞争与完全垄断

垄断竞争与寡头垄断

管理经济学的作用

提供理性分析框架

视角

参照物

分析工具

理性分析框架在管理决策和运营中体现在三方面

语言

工具：最重要的工具边际分析方法/图形；需求方法

思路

何为经济学

含义：经济学是研究社会中的组织如何进行选择，这些选择又怎样决定社会资源如何被利用的科学。

生产什么？生产多少？（价格、利润）

产品是怎样被生产的？（生产方式）

产品为谁生产

谁做出经济决策，以什么程序做出决策？

基本命题

决策主体永远是第一位的， 产权问题《物权法》

如何进行最优决策

经典经济学：利润最大化决策

管理经济学：两大约束，时间/空间局限

资源优化配置决策（效益-成本）

目标约束下的资源最优化

资源约束下的目标最优化

经济学几个基本概念

微观经济学：研究经济中单个行为主体的行为，如企业、个人在市场中的作用

宏观经济学：研究经济体系的总体及其一般经济均衡条件

实证经济学（归纳法）：研究“是什么”，主要研究经济社会如何运作

规范经济学（演绎法）：研究“应该是什么”，对不同的行为手段是否符合经济规律的要求做出判断

学习经济学三个思路

常识思路

认识常识

回归常识

利用常识

简单思路

真理往往是简单的

中国革命核心问题是农村问题，农村的核心是农民，农民的核心是土地问题，老毛革命反其道而行，顾顺遂。

用简单驾驭复杂：通过现象看本质是底层逻辑

简单是经济运行的基本法则

成本低

有操作性

避免对人的素质的依赖

均衡思路

最优化决策

目标的分解

资源配置要有节奏

企业三个节奏要掌握好： 1. 产业发展的节奏 2. 企业成长的节奏 3. 融资的节奏

经济学的假设和思考方式

经济学的假设及其作用

假设：理性人（或经纪人）假设：每一个从事经济活动的人都是利己的，力图以自己的最小经济代价去获得自己最大的经济利益

作用：假设可以使复杂的世界简单化，而且使解释这个世界更为容易。（在不影响规律性或影响可以忽略的前提下）

科学家的思维方式

一门学科是科学的条件 如果一个结论放之四海而皆准，那并不是科学； 马克思主义不是科学，邓小平提出用发展的眼光看马克思主义，掰正了郑雪正确性的讨论

能被证伪

能被证实

有几条基本的原则是大家公认的

从假设到真理：大胆假设，小心求证。

为什么经济学家一件有分歧

科学判断不同

价值观不同

大多数经济学家一致同意的十个主张

租金上限降低了可得到住房的数量和质量

关税和进口配额通常降低了总体经济福利

有伸缩性的和浮动性的汇率提供了一种有效的国际货币协定 （价格是引导资源流向的信号）

财政政策（例如：减税和增加政府支出）对低于充分就业的经济有重要刺激效应

如果要平衡政府预算，应该在经济周期中而不是每年中来实现（四季度突击花钱）

现金转移支付带来的领取者福利的增加大于等值的实物转移支付所带来的

巨额政府预算赤字对经济有不利影响

最低工资增加了年轻人和不熟练工人中的失业

政府应该按“负所得税”的思路重建福利制度

排污税和可交易的污染许可证作为控制污染的方法优于实行污染的上课

经济学模型

市场要素及循环

基本参与者及资源

参与者：政府、个人及企业

资源：劳动力、资本和自然资源

市场：产品市场和要素市场

循环流量图

结论： 1.循环不能断裂； 2.物质循环和价值循环应该相互匹配； 3.价值循环在一定程度上可以离开物质循环可持续（企业投资、债券期货股票等），但这种状态持续不久； 4.价值循环一旦长期远离物质循环，容易造成经济泡沫，导致物质不能正常循环； 5.选择恰当时机，实现循环的升级换代。

生产可能性边界（前提是资源是稀缺的）

经济学三大问题、十大原理

人们如何做出决策

原理一：人们面临权衡取舍 效率与平等：效率是指社会能从其稀缺资源中得到的最大利益。平等是指将这些资源的成果公平地分配给社会成员。 效率是指经济蛋糕的大小，而平等则是指如何分割这块蛋糕。

原理二：某种东西的成本是为了得到它所放弃的东西 机会成本：资源用在次好用途的价值。

原理三：理性人考虑边际量，且边际量是动态的 边际变动：对行动计划的微小增量调整

原理四：人们会对激励做出反应 诱惑管理：受到多大的诱惑，成多大的事

人们如何相互交易

原理五：贸易能使每个人状况更好 绝对优势：用比另一个生产者更少的投入生产某种物品的能力 比较优势：一个生产者以低于另一个生产者的机会成本生产一种物品的行为。

原理六：市场通常是组织经济活动的一种好方法 整合资源两种方式：计划整合/市场整合；整合资源最理想的模型叫做“明君模型” 看不见的手，价格是看不见的手的工具。每个人为自己的利益最大化，在客观上会导致社会利益最大化。

原理七：政府有时可以改善市场结果 市场失灵：市场本身不能有效配置资源。造成失灵的原因：1、外部性，一个人的行为对旁观者福利的影响；2、市场力量，一个人不适当地影响市场价格的能力。同时，市场不能公平地分配经济成果，政府的干预有时有利于有权势的人。

整体经济如何运行

原理八：一国的生活水平取决于它生产物品与劳务的能力 生产率是一国人民生活水平的首要决定因素。

原理九：当政府发行了过多的货币时，物价上升 通过膨胀是经济增长的一个标配，但迟早有一天暴雷

原理十：社会面临通货膨胀与失业之间的短期权衡取舍 一国的经济政策往往是在通货膨胀和失业之间形成一个组合。 货币量增加—支出水平增加—需求增加—物价提高—增加生产—增加雇佣—减少失业

第二章 管理经济学的几个主要问题

时空约束条件

成功企业的最大的威胁是什么

世上没有十全十美的企业； 强化优点和缺点； 时滞性：一个成功的企业不是因为现在做得好，而是过去做得好； 丧失最佳变革时机：参考企业成长曲线，一个企业一般经历两次变革就大体成功了 （变革时机：1.最好有提前量，在巅峰时变革意味着走下坡路，会把下降的原因归为变革，变革以失败告终；2.发展就是硬道理）； 有一定的发展速度可以保持组织的稳定，可以降低变革成本

不谋全局者不足以谋一域； 不谋万世者不足以谋一时。

在一个中国式的园林里，怎样才能不迷路？

因为我高瞻远瞩，所以我明察秋毫

不畏浮云遮望眼，只缘身在最高层

决策时机： 1.时间是基础资源、是稀缺资源； 2.决策者要站在一个更长的时间跨度去看待问题； 3.充分利用时间和空间这种资源，不考虑时间限制的决策都是错误的； 4.要利用时间、空间的互换； 5.任何的言行都是有条件的。

企业存在的理由

①交易成本

“新古典学派”对交易成本的认知：交易成本是市场经济交换过程中产生的一些成本

“新制度经济学”对交易成本范畴的理解：交易成本为一切直接发生在物质生产过程中的成本

人们理性的无知或缺乏信息

最大化行为的普遍存在

②企业存在的理由及边界

企业存在的理由：减少市场运行的成本

通过价格体系来组织生产是需要支付费用，而企业内部可以通过合约来节约交易费用

政府对市场的干预，只适用企业之间的交易，而不适用于企业内部

企业边界两个决定因素

随着规模扩大，内部交易费用上升，最后与市场交易费用相等

管理回报递减：由于企业家才能的限制，随着企业规模的扩大，单位产量的生产成本就会提高

企业边界

纵向边界（全产业链）

横向边界（产品或服务数量和种类）

③企业的目标

利润最大化

局限：时间和空间局限

股东权益（狭义价值）最大化

价值最大化：立足于产业链条和产业集群的角度进行经营决策

利润理论

利润的必要性

利润的风险承担理论

动态均衡理论

利润的垄断理论

利润的革新理论

利润的边际效率理论

企业的目标导向

管理是从“控制”的角度看问题，控制贯穿于管理的全过程； 管理经济学是从“决策”的视角看问题，是决策成本、决策利润，与会计不同

目标导向SMART

S针对性

M可衡量性

A可达成行

R相关性/匹配性-也有人称目标导向性

T时限性

1.组织、部门、职位、资源和管理决策存在的依据是其对目标有没有贡献；

2.组织、部门、职位、资源和管理决策重要性的大小取决于它们对目标贡献的大小；

3.管理者最重要的职责就是把资源导向能更有效地实现目标的方向上去。

④委托-代理关系

问题及原因

问题：内部人化

原因：目标及利益的歧义性

解决办法：股权/股权期权/认股权等

我国目前存在的问题

官本位思想

守财奴思想

静态财富的观念

有形财富的思想

⑤边际分析

总值、平均值和边际值的关系

概念y=f（x）

边际值：MF=ry/rx （MR=rTR/rQ）

平均值=总值/投入因素量 AF=y/x （AR=TR/Q）

总值TR、边际值MR、平均值AR

MR>0，TR上升； MR<0，TR下降； MR=0，TR最大。

MR>AR，AR上升； MR<AR，AR下降； MR=AR，AR最大。

决策优化标准：单变量最优投入及多变量最优分配

应用思路

开发信息资源，挖掘数据潜力

建立指标体系，适时调整重点

无约束条件下最优业务量：MR=0，业务量最优，利润最大

有约束条件下：当各种适用方向上每增加单位业务量所带来的边际效益（成本）都相等时，业务量的分配能使总效益最大（总成本最低）。

边际分析法与微分学相结合是最优化的工具

函数的边际值=函数的一阶导数

π=-100+400Q-2Q²

Mπ=400-4Q，Q=100时为最优

增量分析法是边际分析法的变型

同：判断一个方案对决策是否有利，都要看由此引起的收入是都大于有次引发的成本，即看它是否能为决策者增加利润。

区别： 1.边际分析法分析的是变量的微量变化对收入成本或利润的影响； 2.增量分析法分析的是某种决策对收入成本利润的影响，“某种决策”既可以是大量变化，也可以是非数量的变化。

第三章 需求理论

遵供求法则，明价格标准，动态均衡定决策； 循市场需求，用弹性分析，整合经营出绩效

供求分析

需求分析

影响需求的因素

价格

消费者的偏好

消费者的收入

其他商品的价格

对价格变化的预期

需求函数

一种商品的需求是指消费者在一定时期内，在各种可能的价格下愿意而且能够购买的该商品数量。

Qd=f（Px，T，I，Ps，E） Px-商品价格；T-偏好；I-收入；Ps-其他商品价格；E-对价格的预期

需求曲线：假定其他非价格因素不变，Qd=f（p）=a-bp

需求曲线

特点

价格越高，需求量越少

反映的只是一定时期价格与需求量的关系

行业需求曲线=∑个人需求曲线之

变化

当需求关系不发生变化时，曲线不会移动

当需求关系发生变化是，也即非价格因素发生变化，曲线会发生平移或偏移

应用

需求量的变化：通过价格调整来引导消费者的决策，关心对价格变化敏感的产品

需求关系的变化：通过非价格因素的变化改变需求函数关系，从而主动掌握并引导消费者的消费变化。

供给分析

影响供给量的因素

产品价格

投入要素的价格

技术

对未来价格的预期

卖者的数量

政府的税收、补贴、法规等

供给函数

一种商品的供给是指生产者在一定时期内，在各种可能的价格下愿意而且能够提供出售的该商品的数量

Qs=f（Px，Ps，C，Pe） Px-市场价格；Pe-生产要素的价格；Ps-其他商品的价格；C-生产技术

供给曲线：假定非价格因素不变，Qs=f（p）=a+bP

供给曲线

特点

价格越高，供给越高

反映一定时期价格与供给量的关系

行业供给曲线是企业供给曲线的横向相加

变化

非价格因素不变情况下，价格和攻击的关系依照现有供给关系变化

非价格因素发生变化，供给曲线发生平移或偏移

企业要根据价格信号做供给决策，但盲目根据价格信号调整供给，一定做赔，根据数量、型号关系做投资组合，用生产技术进步，摆脱市场价格信号不确定性带来的伤害

应用

供给量的变化：根据价格信号进行供给决策，通过产品品种与数量、质量之间的组合回避市场价格的盲目性带来的风险

供给关系的变化：通过非价格因素变化如技术进步等改变供给关系

供求法则

供求均衡、均衡价格及均衡数量

供求均衡在完全市场条件下，市场通过供求的相互作用达到供给量和需求量相等的状态；

此时的价格就是均衡价格，也就是说相对于需求与供给的力量能够维持下去的价格

供求均衡下的供求数量叫做均衡数量

供求均衡的价值标准

价值标准的确定： V厂=收入/成本 V用=功能/费用 费用=收入 V厂*V用=功能/成本 V=F/C （性价比）

F不变，C下降，V上升； F上升，C不变，V上升； F稍微下降，C大幅下降，V上升； F大幅上升，C稍微上升，V上升； F上升，C反而下降，V大幅上升。

供求定理：需求的变工分别引起均衡价格和均衡数量的同方向变动；供给的变动引起均衡价格的反方向变工，引起均衡数量的同方向变动

消费者效用分析

①消费者效用

总效用：在一定时期内，消费者消费的所有商品所感受到的总的满足程度

边际效用：消费者多增加单位商品所增加的满足程度

边际效用递减规律：在一定时间内，其他商品的消费数量保持不变条件下，随着消费者对某种商品消费量的增加，消费者从该商品连续增加的每一消费单位中所得到的效用增量即边际效用是递减的。

②消费者需求的优化组合

边际替代率：MPSxy=△y/△x

边际替代递减法则：在维持效用水平不变的前提下，随着一种商品消费数量的连续增加，消费者为得到每一单位的这种商品所需要放弃的另一种商品的消费数量是递减的

③预算曲线：I=Px*X+Py*Y

④消费者均衡：消费者需求最优组合是等效用曲线与预算切点所对应的数量

⑤效用理论的运用

应根据消费效应理论研究消费者的偏好，以便制定适当的产品决策

根据边际效应递减法则，在不同的时间和空间，制定不同的产品决策，eg服装、菜品时令性

利用商品的最佳组合原理，准确分析收入水平和消费者的偏好，结合企业内部条件，进行产品组合决策

品牌的经济学内涵：品牌的实质内容是承诺，品牌的实质功能是对消费者偏好的垄断，提高消费效用，培植顾客忠诚度。

消费者剩余=消费者愿意支付的价格-实际支付的价格

需求弹性

价格弹性

含义：Ep=（△Q/Q）/(△P/P)

影响因素

替代品：一种产品的替代品数量越多，需求的价格弹性就越大

该产品价格在收入中所占的比例：价格相对较高的商品的需求句哟更高的需求弹性

商品的耐用性：与非耐用品相比，耐用品的需求价格弹性一般会更充足，因为在很多情况下，可以容易的得到相对便宜的耐用品的替代品

分析的时间长短：长期的需求弹性比短期的大。时间长，消费者就可以有很多机会来调整自己以适应价格的变化；再者，如果售卖价格仅持续几分钟，那么消费者的寻找和调整成本就会较高。

商品用途的广泛性：一种商品的用途越是广泛，他的需求弹性就可能越大。

需求关系分类和应用

Ep<-1，需求弹性，P上升，TR下降； Ep=-1，单元弹性，P无论上升还是下降，TR不变； -1<Ep<0，缺乏弹性，P上升，TR上升 Ep=0，完全无弹性，P上升，TR同比例于价格的上升而上升； Ep=∞，完全弹性，P上升，收益会减小为零

当边际收入为正值时，需求是弹性的； 当边际收入为零时，需求是单元弹性； 当边际收入为负值时，需求是非弹性的

收入弹性

含义：Ei=（△Q/Q）/（△I/I）

Ei<0，低档品； 0<Ei<1，必需品； Ei>1，奢侈品

应用

经济繁荣时：收入提高，提高奢侈品生产量，降低低档品生产量

经济萧条期：反之

社会总体上升的转型期：中高低档的合理组合

交叉弹性

Ec=（△Qx/Qx）/（△Py/Py）

Ec>0，替代品； Ec<0，互补品； Ec=0，不相关

应用

当相关的两种产品在一个企业内时-应该制定适合的产品组合及定价决策；

当相关产品在不同的企业时-应当制定适当的竞合决策

其他需求弹性的衡量指标

广告弹性

广告弹性衡量的是销售量对广告支出变化的反应程度，它是由销售量变化的百分比和广告支出的百分比的比率来计算的

价格预期弹性

由目前价格变化的百分比所造成的预期未来价格变化的百分比； 如弹性大于1 表示购买者预期未来价格上涨（或下降）的百分比大于目前价格变化的百分比。

需求弹性的综合效应

当两个或两个以上影响需求的因素同时变化时，他们对需求的综合影响。往往通过分别计算两因素变化导致的需求量的变化量再相加

第四章 生产函数理论

增效靠组合，收益递增扩规模； 察势重构思，成本控制抓集成。

生产和生产函数

生产含义：生产就是创造对消费者或其他生产者具有经济价值（和使用价值）的商品和劳务的过程

生产函数

含义：一定时期内，技术水平不变情况下，生产中所使用的各种生产要素的数量与所能生产的最大产量之间的关系

Q=f（X，Y），XY为用于生产一个产出量为Q的两种投入要素的数量

生产函数以管理等非物质要素已经达到最优为条件； 要素投入与产出的函数关系取决于生产技术f

固定和变动投入因素

固定投入要素：生产过程中所需要的一种投入要素，他在一个既定时期内不管生产量是多少，所需投入要素数量是不变的，固定投入要素的成本必定要发生

变动投入要素：生产过程中所使用的投入要素，其数量是随着预期生产量的变化而变化

短期生产函数

含义：短期与存在一种（或多种）固定投入要素的时期相对应，这意味着厂商要增加产量必须使用更多的变动投入要素与既定数量的固定投入要素相匹配。

边际产量MP，平均产量AP和总量TP

MPl=△TPl/△L=f（L+1）-f（L）

APl=TPl/L

如果投入要素是无线可分的，那么可以通过取TP对某个投入要素的偏导数

生产弹性

Ex=（△Q/Q）/（△X/X）=（△Q/△X）/（Q/X）=MPx/APx

生产弹性等于变动投入要素X的边际产量与平均产量之比

边际收益递减规律

所有其他生产要素的数量保持不变，生产过程中不断等量增加一种变动要素的使用量，最终会超过某一点，造成总产量的边际增加量递减。

前提： 1.至少有一种固定投入要素； 2.技术条件不变； 3.不是一个数学定理，而是一条经验论断

三两之间的关系

关系

MP>0，TP上升；MP<0，TP下降；MP=0，TP最大

MP>AP，AP上升；MP<AP，AP下降；MP=AP，AP最大

生产三阶段

”管量“阶段

”管理“阶段

”管条件“阶段

变动投入要素的最有投入量的确定

边际产量收益

增加一个单位变动投入要素使总收益增加的数量

MRPx=△TR/△X=MPx*MRq 边际产量收益等于X的边际产量乘以因产量增加而产生的边际收益

边际要素成本

增加一个单位变动投入要素使总成本增加的数量

MEx=△TC/△X

最优投入量的确定

MRPx=MEx时，X的投入量最佳

管理者应当使用更多的生产要素，直到该投入要素的边际产量的价值等于他的价格为止。MR=MC

多变动投入要素的生产函数 （长期生产函数）

含义；随着有关时间（规划时间）的延长，更多的固定投入要素就成了变动投入要素，最后，会达到一点，即所有的投入要素都是变动的。

等产量曲线

生产的等产量曲线表示生产一个既定产量可使用的两种投入要素的所有不同的组合的点的轨迹 Q=f（X，Y）

特点

离原点较远的等产量曲线代表较大的产量

任意两条等产量曲线不相交

分类

完全替代

完全不能替代

不完全替代

边际技术替代率

在维持产量水平不变的条件下，增加一个单位的某种要素投入量时所减少的另一种要素的投入数量

MRTS=△Y/△X=（△Y/△Q）（△Q/△X）=MPx/MPy 边际替代率是等产量曲线的斜率，是两个投入要素的边际产量之比

边际技术替代递减法则：在维持产量水平不变条件下，当一种生产要素的投入量不断增加时，每一单位的这种生产要素所能替代的另一种生产要素的数量是递减的

等成本曲线 条件约束下的目标最优解

C=PxX+PyY；假定成本不变，则Y=（C/Py）-（Px/Py）*X

含义：成本水平不变的两种投入要素的各种组合的轨迹

特点

离原点较远的等成本曲线代表较高的成本

任意两条等成本曲线不相交

等成本曲线的斜率等于两要素价格之比

最优组合确定

原理： 1.在对产量的一定约束下，使总成本最低 2.在对总成本的一定约束下，使总产量最大化

两种投入要素：等产量曲线和等成本曲线的相切时的要素组合最好 MRTS=MPx/MPy=Px/Py，MPx/Px=MPy/Py

多种投入要素（Xa，Xb……） MPa/Pa=MPb/Pb=……=MPz/Pz

生产扩大线路

生产扩张线：高效率生产点（等产量曲线和等成本曲线的切点）的集合

特点：沿扩张线，边际技术替代率等于要素的价格比

产品产量的最优组合

最优组合原理

产品转换曲线：企业在资源给定的条件下，能够生产的各种产品的产量的可能组合的点的轨迹

等收入曲线

TR=PaQa +PbQb；若TR不变，则 Qb=TR/Pb-（Pa/Pb）Qa

规模经济性的分析

含义：相对于规模的变化，产量变化的大小。即同比例改变要素投入导致总产量的变化的比例。

Q=f（K，L） f（aK，aL）=bQ

规模收益的三种情况

规模收益递增-产量增加的倍数超过投入要素增加的倍数；a<b，递增

规模收益递减-产量增加的倍数小于投入要素增加的倍数；a>b，递减

规模收益不变-产量增加的倍数等于投入要素增加的倍数；a=b，不变

影响规模相应的因素

促使规模收益递增的因素

劳动分工

专业化

技术

促使规模收益递减的因素

管理效率等

范围经济性

含义：如果厂商同时生产两种或两种以上产品，比分别生产他们的单位成本低，经济学家称之为范围经济性

范围经济性的衡量 S=[TC（Qa）+TC（Qb）-TC（Qa，Qb）]/TC（Qa，Qb），S<0 TC（Qa）是只生产产品A（产量为Qa）的成本； TC（Qb）是只生产产品B（产量为Qb）的成本； TC（Qa，Qb）是为产品A和产品B一起生产的总成本

第七章 垄断竞争和寡头垄断

垄断性竞争的市场结构

垄断竞争的特点

卖者数量和规模：竞争性

买者数量和规模：竞争性

产品差异：垄断性

进出条件：竞争性

垄断竞争短期利润最大化价格和产量

其他条件确定，所有企业需求和成本曲线相似，可以假定有一个“典型性”企业

短期看，垄断竞争企业行为与垄断相似，利润最大化时：MR=SMC 相应的价格由需求曲线D决定，是Pc

长期利润最大化价格和产量

从长期看，垄断竞争企业行为类似完全竞争，经济利润会洗衣其他企业进入市场

长期均衡条件：MR=LMC=SMC AR=LAC=SAC 长期经济利润为0，P=AC，需求曲线和平均成本曲线相切

垄断竞争的内容

价格竞争

垄断竞争市场上，企业数量多且规模小，企业之间很难形成价格协议，即使形成了也难维持，所以价格竞争是垄断竞争市场竞争的主要内容之一

非价格竞争

品质竞争

各种促销活动的竞争

寡头垄断竞争的市场结构

寡头垄断特点

卖者数量和规模分布：数量少，每个寡头相互影响

卖者数量和规模分布：无规定

产品差异：同质（纯寡头垄断）/差异（差异寡头垄断）

进出条件：困难的

忧郁企业之间相互作用方式的多样化，没有一种任何情况下都可以适用的寡头垄断模型，但根据对企业间相互作用的具体假设不同，可以用不同的模型来分析寡头垄断企业的决策。

价格刚性 斯威齐（美）1939

曲折的需求曲线模型：如果一家企业涨价，竞争对手不跟着涨价；如果降价，竞争对手跟着降

表明，在寡头垄断市场里，价格变动不是经常的

古诺模型 法国 1838

假定市场上只有两家厂商，两者共同面临的市场需求曲线是线性的，并且两者都很了解此曲线，每个厂商相信其他企业会继续生产它上一期生产过的产量，并据此来确定自己的能使利润最大化的产量。尽管每家厂商很可能每期都改变产量，但假定两家企业对这种调整都不在意

需求方程：P=950-Q； 边际收益：MR=950-2Q； 企业1：MR1=d[(950-q1-q2)q1]/dq1=950-q2-2q1; 若 MC=50，q1=450-0.5q2； 企业2：q2=450-0.5q1; 反应函数，每个厂家依据此函数对产量做出调整 当每家厂商对另一家厂商产量的预期变得正确时，市场会达到均衡

多家厂商的固诺寡头垄断总均衡产量： Qn=Qc[n/(n+1)]; 这里，n≥0，Qc为完全竞争市场条件下产量

随着厂商数目增加，用古诺模型算得的结果，接近完全竞争； 当市场上只有一个厂商时，利润最大

卡特尔与价格共谋

含义：卡特尔是生产同类产品企业之间一种公开的协议，共同来限制产量、提高价格、控制市场，从而获取经济利润。

通过共谋以避免价格竞争，寡头垄断市场里的企业就能增加共分享的总利润

单个企业可以以牺牲卡特尔其他成员为代价，通过制定稍低的价格和增加市场份额来增加自己的利润

价格领导

支配企业价格领导：假定一个行业由一家大企业和几家小企业组成。此大企业规定利润最大化价格，行业中其他企业随之制定与它相同的价格

轮番领导（气压表式）：因为成本和需求发生变化而需进行价格提供信号的一种方法，作为价格领袖应当有解释市场条件的能力，他提出的价格变动，其他企业愿意跟随

进入障碍和市场结构系列

进入障碍的因素

产品差异：消费者对已有产品的接受和美誉度较成熟

现有供应商对投入要素的控制：如潜在进入者未能获得生产所需资本、原材料和劳力

法律限制：专利权、政府特许

规模经济性：大企业比新进入小企业成本低，获取更大的经济利润。

部分行业的市场结构

博弈论和策略行为

博弈论导论

收益矩阵

策略：博弈的参与者可能采取的一种行动方案

收益：策略实行的结果

收益矩阵：一次博弈中，所有可能的策略组合结果

纳什均衡

假定别的参与者的策略既定的话，使所有博弈的参与者都不能提高其收益的一组策略

局限：在博弈中有可能不止存在一种均衡

支配性策略

有些情况下，一家企业的最优策略不一定取决于另一家企业所做的选择，这家企业的策略称为支配性策略

当有一名参与者具有支配性策略时，博弈就总有一个纳什均衡。因为该参与者采用那种策略，另一参与者就据此做出自己最优的选择

博弈分析

首先，要确定是否有一个参与者有支配性策略，如果存在，那么结果很容易确定

其次，如果没有支配性策略，寻找是否存在其他纳什均衡

被支配性策略

一种策略方案，它的收益比其他一些策略方案都低，不管别的下弈者如何下弈

被支配性策略应当始终避免，因此可以简化博弈

最大最小策略

风险厌恶决策：确保在可能的最坏结果中得到最好的结果，不管其他决策者如何做，即从所需要的最小结果中找出最大的

混合博弈

博弈者总是采取同一选择，这种博弈是纯博弈

博弈者随机把不同的策略混合起来采用，这种博弈是混合博弈

博弈轮和寡头垄断

非合作博弈：囚徒困境

参与者之间无法通过协商达成某种形式的协议，用来约束彼此的行为

博弈的结果有可能是所有的参与者都不希望的

合作博弈

参与者有可能彼此协商、签订协议，从而都有义务在博弈中执行特定的策略

重复性博弈

此情况下，企业的最优决策是“针锋相对”策略，即每个企业应当模仿竞争对手上一期的行为

好处： 简单，不容易误解； 绝不先搞欺骗，会导致合作瓦解； 不容许对欺骗行为不加惩罚； 宽大，容许迅速恢复合作

失效：如果参与者直到博弈多少次，策略可能失效

顺序性博弈：先下弈者的优势

有一名下弈者先行动，往往更具优势

阻止进入的策略行为

限制进入定价法

通过定价来形成一定的进入障碍，以限制其他企业的进入

最优长期定价策略是一种使利润的现值最大的策略

坏名声的价值：价格报复

当进入已经发生或即将来临时，用降价进行报复，一旦威胁消失，可以把价格提高到合适水平

做好降价准备：扩大生产能力

企业进行投资扩大生产能力，形成沉没成本和相对较低的成本，阻止新企业进入

先发制人：使市场饱和

企业通过分散建厂，使市场在地理上饱和，或生产很多品牌或样式，使市场在产品品种上饱和，从而阻止新企业进入

第六章 完全竞争和完全垄断

市场运行规则和市场结构的影响因素

市场运营规则

市场结构含义-是组成市场的要素及相互关系。即市场主体的构成，市场主体之间的相互作用和相互关系。市场结构是企业的外部市场环境，为了获得最大的经济利益，企业总是采取与市场结构一致的市场行为，以达到预期的结果。

市场运行规则

市场进出规则-要求市场主体必须遵循一定的法规和具备一定的条件。

市场竞争规则-保证各市场主体能够在平等的基础上进行竞争的准则

市场交易规则-市场必须公开（除涉及商业秘密外）、交易必须平等（自愿、等价、互惠等）

影响市场结构的因素

市场的集中度-市场上厂商的数目和规模分布

产品的差别化程度-在一个市场里，一家企业的产品和另一家企业的产品在质量、品牌等方面差别的大小，是影响价格的能力。

市场进入和退出的条件-长期看，一个厂商进入和退出该行业市场的难易程度是决定市场性质的关键因素。

市场需求的成长率

纵向一体化（竞争不激烈）

多样化（竞争不激烈，只有同质化程度高才激烈）

政府介入的深度和企业制度（不激烈，但介入程度深不一定好）

市场结构的分析框架

子主题

SCP企业分析思路

市场结构（Structure）决定企业在市场中的行为，而企业行为（Conduct）又决定市场运行在各个方面的经济绩效（Performance）

子主题

完全竞争的市场结构

完全竞争的特征

完全价格-市场上有无数多的买卖者，每一个消费者或每一个厂商都是市场价格的被动接受者，对市场价格没有任何控制的力量

完全同质-同一行业中的每一个厂商生产的产品是完全无差别的。

完全移动-厂商进入或退出一个行业是完全自由的。

完全信息-市场中的每一个买者和卖者都掌握与自己的经济决策有关的商品和市场的全部信息

注意：理论分析上所假设的完全竞争市场的条件是很严格的。现实经济生活中，完全竞争的市场是不存在的，通常只是将某些农产品市场看成是比较接近的市场类型。

完全竞争市场的需求曲线和厂商的需求曲线

含义

行业需求曲线：在任何一个商品市场中，消费者对整个行业所产生的商品的需求量称为行业所面临的需求量，相应的需求曲线称为行业需求曲线，等同于市场的需求曲线。

厂商需求曲线-消费者对行业中的单个厂商所生产的商品的需求量，称为厂商所面临的需求量。

特征

市场需求曲线是享有下方倾斜的；厂商的需求曲线是一条由既定的四场均衡价格水平出发的水平线

若市场需求曲线或供给曲线发生位移，就会相应形成新的市场均衡价格，相应地就会有一条从新的均衡价格水平出发的程水平线形状的厂商需求曲线

完全竞争厂商的收益曲线

厂商的收益（销售收入）

总收益：TR（Q）=P*Q

平均收益：AR（Q）=TR（Q）/Q

边际收益：MR（Q）=△TR（Q）/△Q

每一销售量水平上的边际收益值就是相应的总收益曲线的斜率

曲线特征

完全竞争厂商的平均收益AR曲线、边际收益MR曲线和需求曲线d这三条曲线是完全重合的，用一条水平线d来表示

完全竞争厂商的总收益TR曲线是一条由原点出发的呈上升趋势的直线，应为总收益曲线的斜率MR=P是不变的

完全竞争厂商的短期均衡

厂商实现最大利润的均衡条件：MR=MC（边际收益=边际成本）

短期内，完全竞争厂商智能通过对产量的调整来实现利润最大化， 利润贡献=P（价格）-AVC（平均变动成本）； 利润最大化之前一定要做-安全决策！！！

完全竞争厂商的短期均衡 （价格和生产的不变要素是无法改变的）

AR平均收益>SAC平均总成本，厂商获得利润

AR=SAC，厂商利润刚好为零

AVC平均变动成本<AR<SAC，厂商亏损，但亏损小于固定成本，还能对固定成本做出贡献，因此可以继续生产

AR=AVC，厂商亏损，处于生产与不生产的临界点

AR<AVC，厂商亏损，停止生产

总结

完全竞争厂商短期均衡条件：MR=SMC=AR=P 厂商可以获得最大利润、利润为零、蒙受最小亏损；

最优产量取决于市场决定的价格，规则是企业应当增加生产直到销售价格与生产的边际成本相等。

厂商是否继续生产，决策的关键是价格与平均变动成本关系

在平均变动成本AVC以上的那一段边际成本曲线SMC代表企业的供给曲线，反映各个价格水平上的利润最大化产量

当价格P降低到AVC以下（即低于P4），企业为了使亏损最少就会关门

如果SAC>P>AVC，企业赚不到正常利润，但亏损额比关闭要少，因此会选择继续生产

如果P≥SMC（即P5或更高），企业将至少能获得正常（经济）利润？？？

完全竞争厂商的长期均衡

从长期看，经济利润会因新企业进入而消失，长期利润都是约等于0。 利润最大化产量发生在P=MC=AC处

完全竞争的市场绩效

最后交换的一个单位产品的价值等于生产它的机会成本

资源流向效率最高的用途/资本流向价值最高的用途

所有企业都是最有效率的，在平均成本曲线的最低点生产

完全垄断的市场结构

完全垄断的特征

只有唯一的供给者

无很近的其他替代产品

进入障碍很高

形成原因

规模经济非常显著的自然垄断（微软）

政府特许经营

原料垄断

关键技术垄断

完全垄断厂商的短期均衡

厂商的平均收益AR曲线与需求曲线D重叠，他们是同一条向下方倾斜的曲线，AR=P： 此曲线表示垄断厂商可以通过改变销售量来控制市场价格： 销售量减少，价格太高；销售量增加，价格压低

厂商的边际收益曲线MR也是向下方倾斜的，且位于平均收益AR曲线左下方，MR<AR

垄断厂商短期均衡条件：MR=SMC

完全垄断厂商的长期均衡

垄断厂商在短期内是亏损的，但在长期中，又不存在一个可以使它获得利润的（至少使亏损为零）的生产规模，于是，该厂商退出生产

垄断厂商在短期内是亏损的，在长期内，它通过对最优生产规模的选择，摆脱了亏损的状态，甚至获得利润

垄断厂商在短期内利用既定的生产规模获得了利润，在长期中，它通过对生产规模的调整，使自己获得更大的利润

垄断厂商的长期均衡条件：MR=LMC=SMC

价格歧视

含义和条件

价格歧视是指一家企业在同一时间对同一产品向不同的购买者索取两种或两种以上的价格，或者对销售给不同的购买者的同一产品在成本不同时索取相同的价格。

企业实施价格歧视策略的条件

企业是个垄断者，具备一定的市场支配能力，可以操纵价格

各个市场的需求弹性必须各不相同，购买者才会情愿支付不同的价格

各个市场是相互分离的

价格歧视目的：获得消费者剩余，从而获得高额利润

一级价格歧视（完全价格歧视）

企业索取的价格是购买该商品的消费者所愿意支付的最高价格，eg.拍卖

二级价格歧视

垄断企业将商品的购买量划分为两个或两个以上等级，对不同等级的购买者索取不同的价格，eg.数量折扣等

三级价格歧视

垄断企业以不同的价格在不同的市场上出售同一产品，为使总收入最大化，必须使各个市场所出售的产品边际收入相等，且等于边际成本； MR1=MR2=……=MRn=MC

以此原则来分配各个市场的销售量，然后根据各个市场需求弹性的不同来确定不同的价格

第五章 成本函数理论

成本的经济概念

会计成本与经济成本的区别

立足点： 1.会计师主要是出于财务报告的目的来研究衡量成本； 2.经济学家主要从决策目的出发来研究成本的衡量，目的是确定与各种不同行动方案时相联系的资源的现期成本和未来成本。

界定： 1.会计成本是通过在一种资源交易或转换时发生的资金的历史支付对成本进行界定与衡量； 2.经济成本要求考虑一种资源用于某一既定行动方案时所放弃的机会

经济成本的相关概念

经济成本：是一种资源用于最佳使用方案的价值的函数

机会成本

一定不是用于最优方案的价值，而是用于次优方案的价值

生产单位的某种商品的机会成本是指生产者所放弃的使用相同的生产要素在其它生产用途中所能得到的最高收入

外显成本和内含成本

外显成本-指厂商在生产要素市场上购买或租用所需要的生产要素的实际支付。

内含成本

由业务-经理已经投到生产既定产量过程中的时间和资本的机会成本

业主时间的机会成本，是由业主通过为其他投资者经营或管理同类厂商而可以得到的最具吸引力的薪金或其它形式的补偿来衡量的。

生产既定产量所使用的资本的机会成本，就是当业务选择在具有相似风险的最佳投资方案中使用资本时可以得到的利润或收益。

正常利润、总成本和经济利润

正常利润-厂商对管理者、企业家才能及企业所有者提供资本的正常回报，属内含成本。正常利润是不应当承担风险的回报！

经济总成本-等于外线成本和内含成本之和。

经济利润-高于正常利润的利润，是对风险的回报。经济利润=总收益-外显成本-内含成本

边际成本、增量成本和沉没成本

边际成本-因产量变化一个单位而引起的总成本的变化量

增量成本-指因执行一项管理决策而引起的总成本的增加量

沉没成本-过去已经支出的费用，或者根据协议将来必须支出的费用，这些费用做出何种选择都不能被收回，从理性人决策来说，沉没成本不能作为决策依据。

长寿资产的成本

含义-指能使用许多年的资产，如建筑物、机器和其他各种基本设施等

经济成本：长寿资产在一定时期内的经济成本，等于该资产起初、期末市场价值的差额

个体成本和社会成本

企业个体成本-企业生产某种商品的成本

社会成本-由于企业生产某种产品而使社会增加的成本

变动成本和固定成本

VC-随产量变化而变化的成本

FC-不随产量变化而变化的成本

对管理的指导意义

内含成本的运用-在企业决策时不但要考虑外显成本，还要考虑内含成本

经济成本包含正常利润

沉没成本不应作为决策的依据

增量成本的运用：如何用增量成本来盘活存量成本，是管理者智慧的体现

成本函数

含义

C=f（Q），反映成本与产生之间各种关系的函数，表明在某一时期每一产量水平上的最小成本。

影响因素

生产函数

生产要素的价格

短期成本函数

含义

短期的时间界定：长上不能改变某些要素投入数量的时期。

短期成本函数：某些要素（固定要素）投入规模不变条件下，反映成本与产出之间关系的函数

总成本、平均成本、边际成本

总成本函数 TC=f（Q）=TFC+TVC

TC：厂商在某一时期内为生产一定量的产品对全部生产要素所付出的总成本

TFC：由厂商的固定投入要素所产生的某个时期的总成本

TVC：由厂商的变动投入要素所产生的某个时期的总成本

平均成本

平均总成本：AC=TC/Q

平均变动成本：AVC=TVC/Q

平均固定成本：AFC=TFC/Q

边际成本

MC=△TC/△Q=△TVC/△Q=f（Q+1）-f（Q）

三者的关系

TC=TVC+TFC

MC>AC，AC上升 MC<AC，AC下降 MC=AC，AC最小 成本曲线的特点是由边际收益递减规律决定的

短期生产函数和短期成本函数的关系

生产函数的边际收益递增阶段对应的是边际成本的递减阶段；边际收益的递减阶段对应的是包边机成本的递增阶段。与边际收益的最大值相对应的是边际成本的极小值。正因如此，MC曲线表现出先降后升的U形特点。

长期成本函数

含义

各种要素的投入规模均可以改变的条件下，反映成本与产出关系的函数

长期总成本LTC-厂商在长期中，在各种产量水平上，通过改变生产规模所能达到的最低成本。

厂商在长期规划内，可以选择使生产某一预期产量水平成本最低的投入要素组合。利用已有的生产方法和技术，厂商可以选择工厂的规模、设备的种类和规格，劳动技能和原料，把它们组合起来形成生产预期产量的最低成本

长期成本曲线与短期成本曲线的关系

长期总成本曲线是无数条短期总成本曲线的包络线

子主题

长期平均成本曲线与短期平均成本曲线

长期成本曲线的U型特征主要是由长期生产中的规模经济和规模不经济所决定

特点

长期平均成本曲线是无数条短期平均成本曲线的包络线

LAC曲线表示厂商在长期内在每一产量水平上可以实现的最小平均成本

在LAC曲线下降段，LAC曲线相切于是所有相应的SAC曲线最低点的左边；在LAC上升阶段，LAC曲线相切于所有相应的SAC曲线最低点右边。只有在LAC最低点，LAC才相切于相应的SAC曲线最低点。

长期成本曲线的U型特征主要是由长期生产中的规模经济和规模不经济所决定的

成本函数和生产函数的关系

规模收益递增

规模收益递减

规模收益不变

总成本曲线、平均成本曲线

规模经济和规模不经济

含义

规模经济含义：规模报酬递增，产量增加，而长期平均成本减少

规模不经济含义：规模报酬递减，产量增加，而长期平均成本增加

规模经济的整体效应：规模报酬不变，在大多数行业的生产过程中，企业在得到规模内在经济性的全部好处后，规模内在不经济性的情况往往要在很高的产量水平上才会出现，呈现U型特征

规模经济的原因

生产规模经济

劳动分工和专业化

技术因素

经营规模经济

大规模管理：团队式的学习和管理会带来单位成本下降

大规模销售、物流配送等

大规模采购

大规模融资

大规模科研和学习

导致规模不经济的原因： 主要是由于管理有效性的缺乏

层级结构导致的管理效率下降

市场压力的屏蔽

信息传递失真

学习效应

含义

即使相同规模的工厂和设备，采用相同的技术，单位生产成本也会下降

对于复杂的产品和生产过程最明显，因为此时人类能够在干中学习

成为先动优势的一种可能来源

学习曲线

单位产量的平均成本学习曲线：C=aQb 估计形式：logC=loga+bLogQ 其中C是第Q单位投入要素的成本； 系数b表明学习曲线效应的大小， 若b=0，那么成本处于不变的水平； 若b>0，那么成本随产量上升而上升，而且成本会随产量上升而上升，正好是与学习曲线效用相反； 若b<0，那么成本随产量下降，学习曲线效应使产量中的成本下降

成本函数的应用及常用方法

成本函数应用

短期成本函数-用于经营决策，特别是生产决策。通常在决策中，单位成本函数比总成本函数有用。

长期成本函数-用于计划最优的工厂规模

常用方法

利润贡献分析法及启示

利润贡献的含义-价格与平均变动成本之间的差额（P-AVC），即出售1单位产品得到的收入，在补偿了变动成本之后，就代表对利润的贡献。

假定每单位产量的价格和变动成本AVC不变； △R利润=总收入PQ-[变动成本（Q*AVC）+固定成本和FC] Q=(FC+△R)/(P-AVC)

盈亏平衡分析

盈亏平衡点产量： 利润为零，△R=0 Qe=FC/(P-AVC)

经营杠杆

含义-如果固定成本比变动产本相对较大，就说企业的杠杆作用大。杠杆作用大的企业与杠杆作用小的相比，因产量变化一定百分比而引起的利润变化，前者比后者大。因为，杠杆作用大的企业，总成本变化要小于产量的变化。 杠杆作用还可以用利润弹性来分析

利润弹性

由产量或销售量1%而引起的利润变化的百分比。 E=利润变化百分比/销售量变化百分比

若价格、产量和单位变动成本都相等，那么总固定成本较大的企业，其经营利润弹性就较大。

作者：RUC23级 MBA 沈方艺