抖音运营

抖音运营 小白 轻松上手 ，做好自己的内容，增加曝光率，适度蹭热点，偶尔参加小活动。

抖音运营

• 入门篇
  • 完善好主页
    • 主页banner设计
    • 头像
    • 简介文案
    • 清晰的定位（账号类型、风格）
      • 1. 影片+字幕型
      • 2. 人声配合字说型
      • 3. 图片滑动型
      • 4. 真人出镜+字幕型
  • 运营之前先养号
    • 养号就是模拟真人行为，点赞，关注，评论，分享，看直播，在线时长，也就是说并不是我每天关注一个点赞一个这就算一天。而是根据你抖音在线时长，也就是说你前期刷个几百条，但是刷的内容要和你定位相关。
    • 如果你想不出来优质内容或担心踩雷的话，可以先模仿热点内容蹭一波热度。
  • 基本常识
    • 短视频常见的2种格式
      • 横屏的比例是：16:9
      • 竖屏的比例是：9:16
    • 视频作品是不是发的越多涨粉越快？
      • 粉丝的多少，与作品的多少没有直接关系，有时发太多还会起到反作用，形成的刷屏让粉丝形成审美疲劳。所以宁愿花一周打磨好一个作品，而不是7天做21个作品。
    • 如何开通1分钟长视频权限
      • 需要有1000粉丝才能开通
    • 如何开通电商橱窗功能
      • ≥3000粉丝
      • ≥10个作品
      • 实名认证
    • 如何获得直播权限
      • 抖音主动邀请运营者开通的，一般粉丝量要达到几千到上万不等都能收到
    • 前期做视频要注意什么
      • 01. 前5个视频没把账号做起来基本会沦为僵尸号，也就是后面发出的视频得不到什么推荐量；即使有爆款视频出现也是偶尔走运，大部分视频的4项指标都低得可怜。
      • 02. 别刷粉、别刷赞、别刷任何量、千万别刷！
      • 03. 牢记第2条
    • 搬运别人的作品可以火吗
      • 搬运视频是一个捷径，但是有的时候捷径并不适合所有人走，有些人能火是有很多运气成分在里面。短期可以玩玩，对于长期做好是很危险的，最保险的生产方式还是踏踏实实做原创。
    • 抖音的算法是怎么回事？
      • 冷启动流量池曝光
        • 假设每天在抖音上有100万人上传短视频，抖音会随机给每个短视频分配一个平均曝光量的冷启动流量池。
      • 数据挑选
        • 抖音会从这100万个短视频的1000次曝光，分析点赞、关注、评论、转发等各个维度的数据。从中再挑出各项指标超过10%的视频，每条再平均分配10万次曝光
        • 然后再去看哪些是点赞、关注、转发、评论是超过10%的，再滚进下一轮更大的流量池进行推荐
      • 精品推荐池
        • 通过一轮又一轮的验证，筛选出来点赞率、播放完成率、评论互动率等各项指标都极高的短视频才有机会进入精品推荐池。用户打开时，看到的那些动辄几十万上百万点赞量的视频就是这么来的
• 进阶篇
  • 如何利用好抖音的推荐算法
    • 调整发布时间
      • 有62%以上的用户，会在饭前和睡前刷抖音，而在上班路上、上厕所等碎片化时间刷抖音的尽有10.9左右。
      • 关于发布时间，没有最好，只有最合适。
    • 提升4个指标
      • 抖音评价你在冷启动环节中的表现，主要看点赞量、评论量、转发量、完播率这4个指标
      • 在视频描述里，引导用户完成点赞、评论、转发或看完视频的动作，很多短视频会在视频描述和视频开头。结尾写到：一定要看到最后，心疼小姐姐的快点点赞吧就是为了提升完播率。
      • 在视频描述里，设置一些互动问题，引导用户留言评论，提升评论量。
      • 通过回复用户评论，提炼视频核心观点，引导更多用户参与到话题讨论中来，进一步提升评论量。
      • 提前准备神评论，视频发出后，让好友写在评论区，引导用户围绕这个话题展开更多互动，以达到提升这4个指标。
    • 积极参与挑战
      • 在抖音上，每天都会有不同的挑战，你可以根据综合的对比来判断话题火爆的潜力，然后选出你认为最可能会火的话题进行模仿，这样可以提高上推荐的几率。
    • 持续维护
      • 痘印的推荐算法有时会“挖坑”，从而带火一些优质的老视频。所以，对于比较优质的视频，你要持续做点赞、评论、转发、不断运营。也许过段时间这个视频又会被推荐了
  • 专业制作抖音短视频的流程是怎样
    • 1. 确定选题和剧本，定位是什么，是要实用？搞笑？走心？还是要猎奇？剧本是什么，就是拍摄的流程和整体方案。
    • 2. 拍摄思路与形式，画面如何吸引人？帅哥美女出境，利用滤镜、美颜、特效功能，画面要够美。
    • 3. 如何让观看者停留时间更长？
      • 实用类：快速说明主题，封面配文案
      • 娱乐类：搭配有吸引力的音乐
      • 结合真人出境效果更佳
    • 4. 拍摄工具＆规则
      • 结合可以帮助拍摄的工具：拍摄支架、打灯光等
      • 准备好服化道：服装、化妆、道具等
      • 充分利用内置相机的自带功能运镜：速度、倒计时、慢动作等
      • 需原创、无水印：主要指本地上传的视频
    • 5. 拍摄完成＆编辑视频
      • 背景音乐：利用不同风格的音乐打造视频风格，安卓版抖音可上传音乐
      • 特效作用：主要针对本地上传的视频，充分利用动作、导流、反复等效果
      • 封面选择：选择最精彩的画面作为封面，吸引观看
      • 发布时间：结合定位人群刷抖音的习惯和当时的状态
      • 标 题：不宜过长，简明扼要，加入悬念，反问等
      • 评论＆私信：积极回复评论、私信、被粉丝可以成为忠实粉
  • 什么样的视频在抖音容易火
    • 高颜值帅哥美女
    • 爱演的戏精
    • 才艺高手
    • 技能教学类、如厨艺、化妆
    • 创意类、特效
    • 男女反串
    • 萌娃、萌宠
    • 美景、旅游分享
    • 卡通动漫
    • 真实感人的故事，人物瞬间
  • 抖音不给推荐的原因
    • 1. 有水印
    • 2. 不适合传播的内容，抖音很重视未成年人的健康教育
    • 3. 含有疑似广告的内容
    • 4. 内容和形式长期无聊、单一，经过几次推荐后效果不佳，便会降低账号权重，逐渐沦为“僵尸号”
    • 5. 视频画面模糊，不可分辨
  • 发二遍真的会火吗
    • 1. 不一定。那些两遍一模一样的，能火的是微乎其微，大部分是依旧表现持平，可以通过优化标题文案，更换更吸睛的封面、视频内容重新剪辑优化。
    • 2. 在评论区做好互动方式，让第二遍发出去才有机会火起来
  • 发视频要不要加定位？
    • 1. 这个作品里带有一定的地方属性，比如：方言、地域、标志性建筑、那么，加定位会增加被推荐的权重
    • 2. 如果你的内容过度垂直，或风格统一，且整体内容跟地方属性没有半毛钱的关系，那就别加
  • 怎么选择视频封面
    • 打上标题，让精准受众一看就知道你要表达的主题是什么，更利于精准引流
  • 提高抖音号曝光的方法
    • 1. 抢热评：多关注自己领域的一些大号，在对方视频推送之初就抢先留下精彩评论，一旦他这个视频火了，你的评论点赞量和关注度也会一同起来，而大号的粉丝本身也是你的潜在粉丝，通过不断抢热评便会源源不断的引流过来。
    • 2. 上DOU+速推充值
  • 如何起一个好标题（描述文案）
    • 1. 在抖音的算法推荐机制下，标题的功能不只是为了吸引注意力，最重要的功能是，通过你的标题告诉算法，该推荐给怎样的精准受众。
    • 2. 比如：你的标题里所有字眼和语句都是围绕着自媒体来写的，那么在第一波推荐的1000个曝光量中，自然会更大比例的推荐到喜欢看自媒体类型的粉丝那里
  • 怎样利用标题刺激粉丝，增加评论
    • 可使用疑问句，而不要一味的用陈述句
  • 短视频控制在多长时间内最佳
    • 一般是控制在7-20秒之间，可以得到一个比较好的视频完播率，超过20秒以上，如果你的内容不是太突出就很可能会刷过去了
  • 我的视频提示视频不见了/视频在审核是为什么
    • 1. 视频不见了=内容违规被平台审核下架
    • 2. 视频在审核=视频正常进入抖音平台审核流程，耐心等待即可
• 发布视
  • 完播率高 / 互动率高 / 点赞率高 / 转发量高才能获得下一轮推荐机会
  • 1. 发布文案——文案也是吸引用户停留/互动的一个关键要素，发布文案的字数限定为50字
  • 2. 添加话题——记得带上相关话题，可以多选几个话题，最好附带最新热门话题，还可以添加地点，帮助传播。
  • 3. 选择封面——视频发布前，是可以自己决定视频发布后的呈现封面的，这时一定要记得去选择一下，如果卡在某个奇怪的点，也是很影响用户的视频体验。
  • 4. 定时更新——了解发布视频的一些规则后，我们需要寻找最合适的视频发布时间段。确定统一发布时间后，最好定时更新，也能让粉丝养成习惯定时查看。
  • 5. 丰富素材——想要得到越来越多的人的关注，丰富自己的素材还是很有必要的，在风格统一的情况下，可以多尝试一些风格、在保证视频质量不下降的前提下。优质内容才能获得更多的推荐与关注。
  • 6. 持续维护——
    • 1. 抖音是根据视频发布后的一段时间，比如一小时内，权重指标能否达到一定数值，不如点赞一万，来判断是否为受欢迎的内容，然后为视频叠加推荐
    • 2. 这时就需要我们为以往内容做一些持续维护，比如用自己的号去转发、评论、回复、让视频保持活跃状态，等待抖音的不定期抽取，再次推荐
  • 7. 规避敏感词——发布的视频不能带有LOG，广告，二维码！不要发布敏感视频或者涉及相关词汇，以免被限流、限制分享。
  • 8. 总结——做好自己的内容，增加曝光率，适度蹭热点，偶尔参加小活动