某高端汽车品牌通过线上线下相结合营销策略案

线上线下相营销策略，介绍了汽车品牌背景、营销需求和痛点分析，如何通过线上和线下相结合实现销量倍增。

某高端汽车品牌通过线上线下相结合营销

• 目的：高端品牌汽车如何通过线上和线下相结合实现销量倍增
• 一、汽车品牌背景
  • 1、数量
    • 子主题
  • 2、推广费用的浪费
    • 子主题
  • 3、营销总监的频繁更换
  • 国外一年差不多售卖19万辆，国内去年一年仅仅卖了1万辆不到
  • 投入近50万做线上品牌软植入、品牌立章宣发但线上卖出的车辆几乎没有
• 二、营销需求和痛点分析
  • 客户需求
• 三、线上策略
  • 1、自媒体平台——短视频 自媒体平台——汽车垂直平台
    • 子主题
      • 子主题
  • 自媒体怎么做
    • 立章宣发：在立章内容及宣发人群做了一些调整立章对于品牌的建立非常有必要 社群宣发：主要针对一些高端的社交群及公众号 测评：通过领域专业的人测评及测评立章的宣发去带动品牌质量的树立 KOL KOC：让汽车领域的大V去解说&体验我们的汽车从而影响他们私有的高端人群及品牌宣发
• 四、线下品牌
  • 搜索引擎
    • 百度、搜狗、360、神马主要做关键词付费，当网民通过其他平台
    • 宣发信息，想了解或购买产品时可以在搜索引擎上找到我们
  • 信息流
    • 腾讯+抖音腾讯背靠12亿流量，抖音背靠6亿日活
    • 通过标签主动推送广告
• 链接
  • ——来自B站@丝路赞学院https://www.bilibili.com/video/BV1D44y1U7Gs?vd_source=57bc481a5982ef34965834a0e96642e4