拼多多搜索推广实战技巧（下）

这是一篇关于拼多多搜索推广实战技巧的思维导图，主要内容有1.新建计划2.关键词布局3.优化方向等。

拼多多搜索推广实战技巧（下）

• 精准匹配推广计划的玩法
  • 广泛匹配
    • 推广某个关键词，和这个关键词相关的词都将有机会被推广展示
  • 精准匹配
    • 指定某个关键词进行推广展示
  • 【这次的推广系列课程，两个单独推广计划的玩法】
• 实战
  • 1.新建计划
    • 计划名称【自定义：无铭老师最帅】
    • 日限额【从最低100元开始】
    • 分时折扣【选择官方模板，且在模板的基础上加2%-5%，1-8点不投放】
    • 关键词【先选1个词】
    • 关键词出价【自定义0.1】
    • 精准匹配溢价【设置50%最高的】
    • 人群溢价【全部添加，设置最低的溢价10%】
    • 创意【智能创意开启，流量分配设置：智能20%，静态80%】
    • 创意进一步优化，加满4个静态创意【直接使用全标题】
  • 2.关键词布局
  • 3.优化方向
    • 第一阶段
      • 关键词出价优化
        • 小白同学建议幅度0.01
        • 有运营基础同学建议幅度0.05
        • 关注数据，优化这个是没有固定
        • 最低要求日限额给我烧完
        • 全选关键词，统一加价优化
      • 日限额优化【每天加20元】
        • 递增提升权重
        • 保持近一周的数据更加精准
        • 方便我们下一阶段的优化
      • 至少5天以上的数据，再进行下一阶段
        • 不要盲目加价优化，并不是每天都要加价的
        • 合理的出价，能够完成100日限额的
        • 排除所谓的暴力出价，很快就烧完了，这不是我们想要的
      • 优化操作结果：目的是让搜索推广计划有数据，让关键词有数据
    • 第二阶段
      • 观察7天的数据
      • 测图
        • 找到高点击率的图片，替换优化到4个静态创意图
      • 筛选关键词
        • 保留所有有转化的词，没有转化的词【无论什么数据】全部删除
        • 注意事项：不要误删有转换的词【在删除过程中，记得按照投入产出比或者订单量排序】
        • 优化后的结果：整个推广计划都是有转化的关键词
      • 日限额优化【每天加20元】
        • 递增提升权重
        • 保持近一周的数据更加精准
        • 方便我们下一阶段的优化
      • 至少5天以上的数据，再进行下一阶段
      • 关键词优化
        • 观察关键词的数据变化
          • 其实大部分关键词已经不需要优化了
          • 少量关键词，数据比较小的，你可以继续适当慢慢加价优化
      • 优化后的结果：
        • 关注搜索推广计划的报表，去查看分时详情
        • 1.每一天的曝光量不断暴涨提升
        • 2.每一天的点击量不断暴涨提升
        • 3.点击率得到提升
        • 4.每一天的转化订单量不断暴涨提升
        • 5.投入产出比不断提升
    • 第三阶段
      • 观察近30天的数据
      • 人群的优化【添加有转化的地域】，设置10%溢价开始进行优化
      • 其他人群也可以开始根据数据表现，进行优化溢价
        • 加溢价2%的幅度
        • 人群数据分析，进行溢价优化
          • 1.曝光量较低，可以加溢价优化
          • 2.没有曝光的，可以加溢价优化
          • 3.高曝光，高点击率，没有转化的或者低投入产出比，降低溢价
          • 4.发现某个人群，已经降低到最低溢价10%，几乎没有投产，可以删除
          • 结果：保留的都是以下的数据情况【少亏】【保本】【赚钱】=整体计划是赚钱的
      • 之后的优化，需要根据自己的推广预算进行下一步优化