热点：互联网环境下，沉默的螺旋是否依旧适用？

这是一篇关于新闻考研题库的思维导图，关于“沉默的螺旋”理论在互联网环境下是否依旧适用的讨论，内容来源于武汉大学、北京师范大学及中央民族大学等考研真题。从多个角度分析了这一经典假说在当代社会，特别是互联网环境下的适用性与面临的挑战。沉默的螺旋由德国学者诺依曼在1974年提出，该理论阐述了新闻媒体如何通过劝服大众来遵循和执行国家法规及社会规范的过程。随着时代的变迁，尤其是新媒体技术的兴起，社会舆论环境发生了显著变化。

• • 请简述新媒体与舆论引导之间的关系
  • 内容来源 | 考研真题
  • 舆论引导主要是指新闻媒体劝服大众尊重、遵循、实行国家的法规、社会公德以及政府的方针政策，达成社会共识，形成共同行动。社交媒体的广泛应用与新技术的发展，直接推动了社会舆论运行与社会舆论生态的变革。在这一过程中，新媒体技术给社会舆论的有序开展、舆论导向工作的推进创造机遇的同时，也带来了诸多挑战。
  • 一、舆论引导环境：新媒体更新引导手段的同时，也面临复杂计算宣传的挑战
  • 新媒体的出现，打破了时间空间的界限，通过社交网站、“两微一端”等新型载体与H5等新技术进行舆论引导，会使得舆论引导的方式更加多样化。例如上游新闻主创团队深挖重庆红色资源，创新形式方法载体渠道，精心制作推出《重庆红色故事50讲》系列报道，宣传红岩精神、传承红色基因，激发受众爱党爱国热情。技术给舆论引导带来机遇的同时，也制造了新的问题，计算宣传就是典型代表。计算宣传是当前一种最新的、普遍的、全球性的宣传形式，是社交媒体平台、自动化机器人和大数据算法的集合体，旨在有组织地操纵公共舆论。计算宣传操纵舆论的现象已经引起了世界各地政府的高度重视，在国际舆论场域的舆论引导中，如何制衡计算宣传对我国的诸多挑战，是处理好正确舆论导向工作的关键。
  • 二、舆论引导主体：新媒体扩大引导主体的同时，也存在主体媒体素养的差异。
  • 新媒体时代，舆论导向工作的主体更加丰富，意见领袖，自媒体与专业媒体形成共振，发出一致声音，提升引导效果。网络舆论传播中，意见领袖所扮演的不只是自下而上的舆论助推者角色，其同时也可以是政府之于社会民众的传声筒，可以很好扮演舆论引导过程中的中介性角色。然而在互联网中，任何人都可以随时自由发布信息，表达意见，素质参差不齐的网民形成的意见有时会成为“大杂烩”，这些杂乱无章的“网络民意”不足以代表多数人的利益或心声，同时也不能给高层决策者提供有参考价值的民声资料，无形中给舆论引导工作制造了诸多障碍。
  • 三、舆论引导语态：新媒体创新语态表达的同时，也凸显娱乐轻佻语态的危机
  • 新媒体时代，舆论导向工作的传播语态更亲民。新媒体打破了传统媒体较正式、官方的话语表达方式，采用更加亲民的语态，能够更好地拉近与普通大众的距离，从而有利于舆论的引导。从主播说联播的融媒体传播，到《人民日报》海外版栏目侠客岛化身“岛叔”；从《大国外交最前线》的主播开箱，到两会期间《中国日报》的小彭Volg，都用接地气的语言对发生的重大事件发表评论，而进行舆论的有效引导。 然而亲民的语态在舆论引导实践中也有滑向娱乐轻佻的风险。武汉疫情爆发后，许多网民通过央视频“慢直播”的形式对火神山与雷神山的施工直播“云监工”。在央视频的直播评论区，可以见到“叉醤”“呕泥酱”的称谓，“守护世界最努力的xx”成为了一种民众自发玩梗的方式。央视频直播间顺势开通“助力榜”可以为其打榜。公共事件这类硬性新闻的软化，严肃的报道的比例被削减。在灾难的语境下，主流媒体需要保持警醒克制，不能为追求新媒的传播效果，而忘记舆论导向的真正出发点。
  • 四. 舆论引导受众：新媒体提升互动效率的同时，也加深舆论场域撕裂的可能
  • 新媒体时代，舆论导向工作的传播及时性、互动性更强。相对于传统媒体单向线性的传播方式，新媒体提升了传受双方沟通互动的效率。官方媒体可以及时掌握民情，接收民意，从而对特定的舆情进行有效引导，形成正确的舆论导向；同样，上情下达的及时性也有助于官方媒体进行舆论引导。 但另一方面，新媒体环境也让传授关系更加复杂，理性讨论让位于情感诉求，舆论引导功能工作难度提升。后真相时代，网络舆论场的讨论情绪先于事实，加之部分网民群体缺乏理性思考问题的能力，媒介素养不高，面对舆论热点，容易受到群体情绪的感染，形成盲目跟风站队的情绪化表达，这些情况都提升了舆论引导的难度。
  • 综上
  • 反思新媒体与舆论导向的关系时，我们既要看到技术环境变化为舆论导向工作带来的机遇，也要重视可能引发的危机。当下，我们正处在Web2.0与Web3.0时代的交接处，随着人工智能时代的来临，舆论引导方式理念手段的更新，将是未来值得关注的问题。
• • 请简述对数字时代新闻专业主义的理解
  • 内容来源 | 2025武汉大学考研真题
  • 19世纪中后期，随着政党报纸媒体和媒介商业化、煽情化，新闻专业主义兴起。1947年，哈钦斯委员会提出的报告一《一个自由而负责的新闻界》标志着新闻专业主义思想和理念正式成型，自此成为新闻界恪守的职业准则。互联网时代，新闻专业主义在新媒体技术的影响下也出现了新的变化。
  • 开始答题
  • 一、新闻专业主义核心理念
  • 新闻专业主义起源于19世纪中后期的美国，随着政党报纸解体和媒介商业化、煽情化，新闻专业主义兴起。新闻专业主义的核心理念是：一是客观新闻学，二是新闻媒介和和新闻工作者的独立地位和独特作用。新闻专业主义强调传媒作为一个独立的社会子系统的收集、整理、传播信息的责任。
  • 二. 挑战：技术与行业共同体的影响
  • 1. 新媒体技术解构传统新闻专业主义：新媒介技术背景下的新型新闻传播方式从某种意义上解构了传统的新闻专业主义，造成一系列困境：非专业新闻生产带来的权力扩散，一定程度上导致了新闻内容生产质量的波动；此外，新媒体技术支撑的便捷接近权消弭了传受界限，造成新闻从业人员职业身份的深层焦虑。 2. 行业共同体策略性运用新闻专业主义：学者塔奇曼曾经有过一个观点，新闻专业主义是一种“策略性的仪式”。简单说来，媒体通过专业主义报道策略来确立自己的权威性，避免惹上新闻官司，也避免被公众批评。新媒体时代，传受互动关系加强，公众对于媒体的质疑也更容易表达。在此背景下，作为仪式策略的新闻专业主义就显得更加必要。媒体只要遵循这套策略，保证程序上合规，就不应该被批评。某种意义上，这怡好是当前中国媒体追求专业主义的原因。
  • 三、新时代新闻专业主义理念变迁
    • （一）社会共同追求的内化
    • 新闻媒体环境下，新闻专业主义追求客观真实的理念需内化为社会共同追求。学者吴飞指出，未来的新闻专业主义，将不再是一种行业性的专业精神，而是所有参与新闻传播活动的个体普遍需要遵守的交往信条和基本精神。新媒体时代的新闻专业主义，将不再是一种行业性的专业精神，而是所有参与新闻传播活动中的个体普遍需要遵守的交往信条和基本精神。
    • （二）对话透明理念的强化
    • 新媒体环境下，新闻专业主义应强化新闻透明与新闻对话的理念。互联网传播权力的下放意味着新闻传播的互动性更高，受众的参与热情更高。新闻人仅仅宣示客观性已不足够，而要让受众了解新闻生产、调查和判断的过程，坦然承认和展示新闻原则与实际作为之间的差距，公众方能理解新闻决策是如何做出来的，提高新闻生产的透明度。
    • （三）理论本土语境的落地
    • 在新媒体时代全球传播的语境下，新闻专业主义的落地应结合本土情境。新闻专业主义的概念源自资本主义社会媒体商业化进程，随着新媒体的普及发展，对包括中国在内的全球新闻业都产生了重要的影响。在本土情境中，如果我们不加分辦的直接套用新闻专业主义的理念，就会造成“党性”与“传媒作为独立社会子系统”之间的冲突，因此在中国本土语境中，对于新闻专业主义的概念必须采用扬弃的态度。
  • 学者潘忠党认为，随着新信息技术的广泛应用，媒体业态以及相应的传播生态正在发生深刻变化，但新闻专业主义仍然具有规范新闻实践的重大意义，它也是我们建设民主公共生活的一部分。在注重专门知识、技能、操作过程和评判标准外，新闻专业主义还包括一套定义媒介社会功能的信念，一系列规范新闻工作的职业伦理，一种服从政治和经济权力之外的更高权威的精神，以及一种服务公众的自觉态度。
• 新闻考研题库
• • 互联网环境下，沉默的螺旋是否依旧适用？
  • 内容来源 | 北京师范大学/中央民族大学考研真题
  • 沉默的螺旋是德国学者诺依曼在1974年提出的一个经典假说，该假设认为如果个体感知自身意见是少数，可能会因害怕被他人孤立而不表达意见，于是少数意见愈少，多数意见愈多。新媒体时代，经典的沉默螺旋概念适用性尽管受到了挑战，但我认为此概念在当下依旧具有一定的解释力。
  • 一、 互联网时代沉默螺旋受到的挑战
  • （一）文化层面
  • 网络后现代思潮弥漫，反权威降低被孤立恐惧。在互联网环境中，多元立场及观点得以表达，这与后现代社会“反权威”“多元性”的特点相映照。可以说，各种质疑权威的言论频出，使得原本被禁锢的表达欲望得以释放，极大地摆脱了对孤立的恐惧，这也直接质疑了沉默的螺旋的前提假设。
  • （二）社会层面
  • VUCA放大舆论场混乱，异议观点表达成本低廉。当下社会愈发接近VUCA社会一词所描述的易变、不确定、复杂与模糊的特点。在这样的背景下，围绕复杂、模糊的事态所发表的各种言论让互联网舆论场鱼龙混杂。在网络匿名性的保护下，各种对立观点都得以轻松表达，从频发的性别冲突事件的互联讨论，到娱乐圈明星丑闻的评论，再到粉丝群体的冲突混战，无一不都加剧了冲突观点的并存而非互动，在这样的背景下，沉默的螺旋难以发生也就不足为怪了。
  • （三）技术层面
  • 算法导致冲突意见割裂，沉默螺旋触发条件消失。同声相应，同气相求。社交媒体的发展让受众更容易找到与自己兴趣爱好、价值观相似的群体。算法推荐的广泛应用，也加剧了信息茧房、回声室效应的出现。久而久之，人们很难接触，更不愿意接触与自己相左的意见观点。封闭有门槛的忠诚粉丝群体，被算法推荐逐渐驯化的短视频平台用户，再到亚文化圈层的聚集地APP公路商店，圈层的割裂让沉默螺旋的触发条件难以发生。
  • 二、 沉默的螺旋仍然具有解释力
  • （一）政治环境层面
  • 极端民粹主义盛行，沉默的双螺旋野蛮生长。互联网环境下极端民粹主义盛行，民粹主义思潮强调平民群众的价值和理想，在表达意见时往往摆出抵抗精英的姿态，在市民社会具有强大的煽动力与影响力。有学者曾提出“沉默的双螺旋”的概念：社会公众舆论的形成和个体感知是两支意见螺旋互动的过程。具体过程是，特定事件发生后，大众媒介通过新闻报道形成一条沉默的螺旋，特定个体社群通过新媒介技术及平台形成的另一支意见螺旋。在此过程中，极端民粹主义助长的非理性讨论情绪的扩散，进而产生群体压力，助长了民间讨论沉默螺旋产生的气焰。
  • （二）舆论主体层面
  • 网络的节点化传播，优势意见形成方式更新。经典的沉默螺旋理论指出，大众媒体与群体在形塑舆论中扮演着重要角色。理论搭桥而在当下的网络社会，大众媒体、意见领袖及用户均成为网络节点，经过点赞、转发与评论的方式，优势的意见得到迅速地扩散，从而使得非主流意见以更快的速度沉默甚至消失。随着智媒体时代的到来，以社交机器人为代表的行动者可能在沉默螺旋的形塑中扮演愈发重要的角色。
  • （三）心理机制层面
  • 网络全景敞视监狱，放大个体自我审查可能。福柯在《规训与惩罚》一书里，将哲学家边沁提出的全景敞视监狱概念延伸到社会机构的权力分析中，马克·波斯特发展了福柯的思想，他将信息社会比作一个规模庞大的“超级全景监狱”，一种复杂的网络对大众进行系统化的隐秘监视。波斯特认为，今天的“传播环路”以及它们产生的数据库，构成了一座“超级全景监狱”，一套没有围墙、窗子、塔楼和狱卒的监督系统。理论搭桥在这样的系统规训下，个体自我审查的可能被不断放大，从而担忧自己的弱势言论会带来实际的惩罚，从而在自我审查机制作用下选择沉默。
  • 综上
  • 尽管沉默的螺旋理论在互联网环境下受到了诸多挑战，但该理论假说依旧具有一定的解释力。互联网与新技术环境的变革，挑战经典传播效果研究框架的同时，也为效果研究的发展创新提供了强大的动力。唯有重塑对传播效果的价值认知，我们才能更好创新包括沉默的螺旋在内的传播学理论体系，进而更好发挥传播业对社会发展的促进作用。