新传学者：梅尔文·德弗勒

这是一篇关于新传学者：梅尔文·德弗勒的思维导图，梅尔文·德弗勒（Melvin L. DeFleur），也译作狄弗勒、德弗瑞，是美国著名的传播学家、社会心理学家，以及纽约锡拉丘兹大学的教授，被公认为当代最著名的传播学者之一。在传播学领域做出了卓越的贡献。他的著作和理论不仅丰富了传播学的研究内容，还为后来的学者提供了重要的研究框架和思路。他的学术成就和理论贡献将永载传播学史册。

• 模式中的基本要素如下图所示包括：
  • 1、受众（不同层次）
  • 2、财政资助者
  • 3、媒介机构
  • 4、立法管理机构
• • 拓展：美国大众媒介体系模式（真题考查较少）
  • 1966年由德弗勒在《大众传播理论》一书中首先提出美国大众媒介体系模式，该模式将美国的各种大众传播媒介视为一个整体，即在美国社会本身的社会文化条件之中运行的一个社会子系统，然后从宏观上讨论了媒介系统运行的各种结构要素及其相互关系。 德弗勒认为，在这种美国社会和文化条件下，保持媒介系统稳定运行的主要内部条件是财政条件，媒介系统要得到财政支持就需要保持大量的受众，因为受众是财政资助者的广告目标。由于低等文化素养的人在受众中占据绝大多数，大众传播媒介提供的“低级趣味内容”满足了美国大众传播媒介体系运行的首要财政条件的主要途径，这也表明了，在一个自由主义或商业经济的体系中，公众偏爱给媒介机构提供了主要的标准和动力。 德弗勒的美国大众传播媒介体系模式实际上从宏观角度概括了美国大众传播体制的根本特点，这对于我们研究其它国家的大众传播体制具有借鉴意义。
• 梅尔文·德弗勒
• • 媒介依赖理论
  • 媒介依赖理论分为宏观与微观两种。前者由波尔·洛基奇和德弗勒提出，主要从社会学的角度解释受众与媒介之间的依赖关系，后者由鲁宾和温德尔提出，主要从社会心理学的角度解释依赖的效果。 媒介依赖理论认为，我们通过使用大众媒体获得特定满足或完成一定的目标，如果受众缺乏其他替代性方式（或资源）完成由媒体提供的满足或特定目标，就会对大众媒体形成依赖。依赖程度越大，大众媒体对个人产生的影响越大；反之，如果对大众媒体的依赖较小，大众媒体对个人的影响也就越小。 宏观的媒介依赖理论把整个社会系统看做是有机的生态系统，这个生态系统中的组成部分之间存在着复杂的关系。这些关系可能是平衡的、合作的，也可能是冲突的、竞争的，可能是稳定的，也可能是变化的。依赖关系就是这些关系中的一种。
• • 受众四理论
  • 1975年，梅尔文·德弗勒在他的《大众传播理论》一书中对受众理论作了一个总结，将其归纳为个人差异论、社会分类论、社会关系论和文化规范论。
  • 1.文化规范论
  • 德弗勒认为，大众传媒具有文化规范的作用。传播内容可以促使对象发生改变，尤其是那些经常在媒介中出现的、或不断被强调的事物，被认为是传播媒介为社会树立的文化规范，人们看待事物时会受到这种文化规范的影响。
  • 2.个人差异论
  • 个人差异论由卡尔·霍夫兰于1946年最先提出，并由德弗勒作了某些修正而形成的。这个理论以心理学“刺激-反应”模式为基础，从行为主义的角度来阐述接受对象，认为受众成员心理或认识结构上的个人差异，是影响他们对媒介的注意力以及对媒介所讨论的问题和事物所采取的行为的关键因素。
  • 3.社会分类论
  • 社会分类论以社会学为基础，将人口特征作为解释社会现象的重要维度进行研究，其结论是大众传播的接受对象因年龄、性别、种族、文化程度、职业、经济收入和居住地区等人口特征，形成了各自不同的社会集合体，其中的个体具有相似的个性，有较一致的社会观念、思想意识，因此在接受媒介传播的信息时会产生大致相近的反应。
  • 4.社会关系论
  • 社会关系论由传播学家保罗·拉扎斯菲尔德、伯纳德·贝雷尔森、伊莱休·卡茨等人共同提出，他们认为个人差异论和社会分化论都忽视了受众之间错综复杂的相互关系，而这种关系对于受众研究是极为重要的。
• 大众传播双循环模式
  • 20世纪50年代，德弗勒提出了大众传播双循环模式，又称为德弗勒互动过程模式，该模式是在香农—韦弗模式的基础上发展而来的。 德弗勒互动过程模式的主要内容是指，在闭路循环传播系统中，受传者既是信息的接收者，也是信息的传送者，噪声可以出现于传播过程中的各个环节。该模式明确补充了反馈的要素、环节和渠道，突出双向性，被认为是描绘大众传播过程的一个比较完整的模式。 德弗勒的互动过程模式，克服了单向直线传播模式的缺点，明确补充了反馈的环节和渠道（大众媒介设施和反馈设施），使传播过程更符合人类互动的特点。此模式还拓展了噪音的概念，指出噪音不仅对信息而且对传达和反馈中的任何一个环节或要素都会发生影响。最后，该模式也显示了传者与受者产生含义不一致的一个重要原因，即噪声干扰，反馈可以增加两者的一致性。 但我们也要看到，德弗勒互动过程模式并没有超出从过程本身或过程内部来说明过程的范畴，忽视了外部条件或外部环境的制约与影响，只提到了唯一一个外部因素“噪音”，过于简单化。
• 关于其人
  • 梅尔文·德弗勒，1923年出生，美国著名传播学家，社会心理学家，当代最著名的传播学者之一。他的代表性著作有《大众传播学诸论》、《大众传播通论》《大众传播效果研究的里程碑》等等。 20世纪50年代，德弗勒提出了大众传播双循环模式。德弗勒的互动过程模式是在香农—韦弗模式的基础上发展而来的，该模式的主要内容是在闭路循环传播系统中，受传者既是信息的接收者，也是信息的传送者，噪声可以出现于传播过程中的各个环节。该模式明确补充了反馈的要素、环节和渠道，突出双向性，被认为是描绘大众传播过程的一个比较完整的模式。德弗勒于1966年首先提出了美国大众媒介体系模式，该模式表述了在自由市场经济条件下，社会中政治、经济力量的变化与传播过程的关系。 1975年，梅尔文·德弗勒在他的《大众传播理论》一书中对受众理论作了一个总结，将其归纳为个人差异论、社会分类论、社会关系论和文化规范论。 1976年梅尔文·德弗勒与波尔·洛基奇在《大众传播媒介效果的依赖模式》一文中提出了媒介依赖理论，该理论的基本思路是把媒介作为公众—媒介—社会系统中的一个有机组成部分，其核心思想是：受众依赖媒介提供的信息去满足他们的需求并实现他们的目标。
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