出版物市场需求思维导图

这是一篇关于出版专业基础（中级）2020版 第六章 第二节出版物市场需求的思维导图。该思维导图比较系统全面地总结了出版物市场需求的特征、类型以及影响因素。

六章 第二节 出版物市场需求

• 一、特征
  • 1. 多样性
    • 需求受人们的年龄、性别、文化程度、职业、经济收入、家庭条件以及所处环境等诸多因素的影响
  • 2. 层次性
    • 包括
      • 内容
        • 如：学术深度探讨
          • 普及性介绍
        • 如：系统性的阐述
          • 提要性的简介
        • 文化知识水平的不同， 价值观差异，精神追求目标的不同
      • 形式
        • 平装本
          • 纯文字本
            • 图文本
        • 精装本
          • 珍藏本
      • 明显层次性特征
  • 3. 专指性
    • 专指
      • 某人编
      • 某出版社出版
      • 某书第几版
      • 相互代替性较差
  • 4. 可诱导性
    • 诱导购买出版物的吸引力大小
    • 消费者购买愿望的强弱
    • 两个因素影响
  • 5. 伸缩性
    • 需求弹性较大
  • 6. 隐蔽性
    • 在有些条件下消费者意识不到其实际存在的阅读消费需求
  • 7. 区域性
    • 不同区域的消费者由于
      • 文化传统
      • 价值观念
      • 生活习惯
      • 风俗民情
      • 等不同，会对出版物的
        • 品种
        • 形式
        • 内容
        • 有特殊要求
  • 8. 时效性
    • 包括
      • 与出版物内容有关的时效性
      • 与出版物品种相关的时效性
• 二、类型
  • 1. 否定需求
    • 指出版物商品或服务不为市场所接受，甚至为广大消费者所厌恶、反感，如低级、庸俗的少儿读物，为广大家长所唾弃。
      • 可转变营销策略
    • 负需求
      • 分析市场、产品或服务原因
  • 2. 无需求
    • 指消费者对出版物商品既无正向需求，也无负向需求。
      • 应采取刺激营销战略
    • 零需求
      • 加大促销力度，广泛分销
  • 3. 潜伏需求
    • 指相当数量的消费者对某些出版物商品虽然有强烈的需求，但不能从现有商品中得到满足，而期盼理想的新品问世，处于持币待购状态。
      • 采取开发性营销策略
        • 研究潜伏需求特征
  • 4. 衰退需求
    • 指市场需求呈下降趋势
      • 采取
        • 重振性营销
        • 再生性营销
        • 策略
          • 更新出版物商品内容
  • 5. 不规则需求
    • 指出版物市场需求随时间呈现出
      • 季节性
      • 周期性
      • 的波动或不规则变化
        • 采取同步营销策略
          • 多项目
          • 多产品
          • 多市场
          • 多价格
          • 做到供给与需求的同步化
    • 波动需求
  • 6. 饱和需求
    • 出版物市场需求较充分或饱满，产品畅销，完全达到企业预期目标
      • 采取维持性营销策略
        • 不断开发新选题
    • 充分需求
  • 7. 过饱和需求
    • 指出版物市场需求超过企业产品的供给量，使企业供给超负荷，即产品
      • 紧缺
      • 竞相购买
      • 供不应求
      • 采取低营销策略 或增长性营销策略
    • 需求超负荷 需求过度
  • 8. 病态需求
    • 指出版物商品的内容具有反常或不合法性质，致使对该类出版物的需求有悖正常状态
      • 如黄色淫秽、反动、宣扬封建迷信与犯罪等违法出版物的需求
        • 采取抵制营销策略
• 三、影响因素
  • 主要分为两类
    • 有些是可由出版单位决定与调控的，即主观因素，又称“可控因素”
    • 有些是由市场环境造成的，即“客观因素”，又称“不可控因素”
  • （一）政治因素
    • 国家关于出版的规定能间接地影响出版物市场的需求
    • 社会政治气氛的变化会引起出版物市场需求的变化
    • 各项政治活动或文化宣传活动的开展，能直接刺激有关出版物的市场需求
    • 如《改革开放系列图书》
  • （二）经济因素
    • 社会经济的发展水平制约着全社会出版物需求总量的增长
    • 企业、事业单位和其他社会组织等各种单位的经济状况决定着出版物的机构和团体市场的需求量大小
    • 个人实际收入状况直接影响出版物个人消费市场需求量
    • 出版物市场价格的变化能引起需求倾向的变化
      • 价低市场大，价高市场小
  • （三）人口因素
    • 人口
      • 多少
      • 结构
      • 素质
      • 地理
      • 是影响出版物市场需求的
        • 最基本
        • 最活跃
        • 的因素
  • （四）社会文化因素
    • 社会成员文化水平的提高，是促进出版物市场需求增加的主要原因
  • （五）科学技术因素
    • 促使出版物市场需求增长
    • 引起出版物市场结构不断变化
    • 推进出版融合发展
  • （六）教育因素
    • 直接影响
      • 教育规模的发展，导致学生和教师用书的市场需求量上升
    • 间接影响
      • 教育的发展提高了受教育者的科学文化素质，他们会对出版物产生新的需求，从而在数量和结构上影响出版物市场