导图社区 中国古代和近代广告大事记
中外广告史第二版第一章和第二章中国古代和近代广告大事记的思维导图，主要内容有先奏时期、秦汉时期、魏晋南北朝、隋唐五代、两宋时期、元明清时期。
2024年法硕（非法学）考研——民法绪论知识点总结-第一章 绪论，带星号部分为背诵内容。民法调整的是平等主体之间的社会关系，民法所调整的社会关系在内容上变现为人身关系和财产关系。
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中国古代、近代广告大事件
中国古代
先秦时期
总概括
先秦包括夏、商、西周、春秋、战国，这一时期商人成为一种社会职业，广告传播形式有很大的进步，已经出现了市声广告、实物广告、招幌广告、标记广告，他们是中国古代商业广告的主要形式，也是现代商业广告的基本形式。
广告形式新变化
市声广告：包括叫卖广告、唱卖广告、响器广告
实物广告：后来又演变成悬物广告如“犹悬牛首与门，而卖马肉与内”
招幌广告：出现于春秋战国时期
标记广告：西周时期在生产的器物上刻字勒符，有利于长期保存，能起到无声的广告作用，也表明中国古代手工业的一部分管理者和生产者已经有朦胧的商标意识
名人广告：伯乐相马，利用广告名人效益，以产生以少博多的广告效果
秦汉时期
秦汉时期农业、手工业、交通发达，由此推动商业的发展，商人的广告形式多样、精彩纷呈。
市声广告：声响媒体得到极大的丰富，如碗、盆、琴、鼓应用到响器广告中
实物广告：公开展示其实物的方式传递售卖信息
招幌广告
软质招幌（长条形布幔）
硬质招幌（木牌）
象征物招幌
器物铭文广告：在秦汉时期，无论是官营和私营在物品上印刻铭文成为普遍现象
魏晋南北朝
这一时期战乱频发，商品经济发展水平较低，广告发展十分困难
市声广告：出现“插标卖首耳”的现象，东汉造纸术发明后集市上出现纸标广告
口碑广告
隋唐五代
这一时期社会较为稳定，为社会经济的发展提供了物资保障，也带来了广告发展的新局面
招幌广告：出现了实物招幌和图形招幌，且招幌广告以酒旗、灯笼最为兴盛
招贴广告：隋初发现我国现存最古老的招贴广告实物
印刷广告：在唐代古墓中出土《陀罗尼经》比西方印刷广告早了600年
两宋时期
坊市制度的打破，纸币的出现促进了宋代经济的高度繁荣，商人的广告自觉性也得到了提高，宋朝也是中国封建社会时期广告发展的大发展时期，成为中国封建社会的转折点。
市声广告：货郎图——小商贩走街串巷的叫卖成为宋代成真居民的日常
模型招幌，夸张醒目
形象招幌，巧妙传神
文图招幌，直陈产品
灯具广告，流光溢彩
彩楼欢门：店铺的门面修饰成为商家重要的竞争手段
印刷广告：出现“仿单”广告，如“济南刘家功夫针铺”被认为目前世界上最早的印刷广告实物
名人广告：商家在经营活动中运用有差异的商号名或某种荣誉来进行广告宣传
元明清时期
这一时期，相对稳定的王朝统治使得传统广告的形态日益完善，并达到传统广告的顶峰
招牌广告：注重表现儒家的仁义思想、吉祥如意的美好愿望、品牌形象的传播
招贴广告：出现“花招”，经过一定艺术处理，用了很多色彩，目的是吸引更多的观众
印刷广告：元代，商家未来扩大影响力，通常都要在包括商品的纸上印上文字图案，介绍商品的有关情况和商家地址
对联广告
中国近代
鸦片战争到清末时期
传统广告继续发展，内容 、形式都不断在丰富，并达到此前所有传统广告的顶峰
近代报刊广告的勃兴
新型广告形式的涌现
路牌广告
月份牌广告
将绘画、年历和商品广告结合在一起
最早出现于上海，后逐渐流行于全国各个城市
交通工具广告
黄包车、汽车、电车、行驶内地之舟都成为广告宣传的载体
中华民国成立至30年代中期
传统媒体广告
市声广告、招幌广告、户外广告繁荣发展
20世纪二三十年代为月份牌广告最为繁荣的年代
报刊广告繁荣发展
工商业及各大报纸都十分重视广告经营
报纸上出现许多具有创新性的广告
新型广告继续发展
橱窗广告语霓虹灯广告
广播广告
电影广告级明星代言广告
这一时期还出现国货性质的广告
民国抗战和内战时期
随着抗日战争和内战的发生，社会经济发展受到严重影响，但在对关于广告学方面的学术研究没有停止
这一时期的广告以国货广告和日货广告间的激烈竞争为主
