第二章 新媒体概况

新媒体运营初级班课程笔记第二章

第二章 新媒体概况

• 02新媒体运营的工作流程和全貌介绍
  • 什么是新媒体
    • 传统媒体 电视报纸杂志
    • 新媒体 数字化的传播媒体
    • 自媒体 个人内容生产者
    • 自有媒体 品牌自己拥有的软件和爱拍拍
    • 付媒体 通过付费使用的渠道
    • 赢媒体 口碑 社交网络 病毒营销
  • 微信公众号可以做哪些事
    • 微信公众号的四大属性
      • 媒体属性
      • 平台属性
      • 渠道属性
      • IT属性
      • 企业公众号
        • 品牌传达
        • 内容传播
        • 用户服务
        • 用户新增
        • 产品推广
    • 传播和推广
      • 高价值的内容推送
      • 创意性的营销事件
    • 渠道营销
      • 电商
      • 销售传播
      • 产品体验
      • O2O营销渠道整合
    • 用户关系维护和用户服务
      • 客服系统
      • SCRM系统
      • 会员积分体系
      • 用户咨询和投诉
      • 微信用户社群
    • 管理提升
      • 提高沟通协作效率
      • 提升监管运营质量
  • 新媒体运营的工作流程和全貌介绍
    • LinkedIn 新媒体团队举例
    • 各环节投入时间比
      • 选题50%
      • 抓热点30%
      • 写稿10%
      • 修改10%
• 03新媒体人的能力素质模型及职业成长路径
  • 新媒体人技能图
    • 基础技能
      • 学习/提炼能力
      • 办公技能
      • 执行力/IQ
      • 关联专业知识
      • 沟通能力
      • 行业融入感
      • 技术理解
      • 心态和胸怀
    • 专业能力
      • 市场/用户洞察能力
      • 用户调研与分析
      • 用户需求把控能力
      • 行业认知
    • 内容能力
      • 内容选题和原创
      • 内容规划和运营
      • 编辑排版
      • 审美视觉配图
    • 运营能力
      • 用户运营和社群运营
      • 活动策划和活动运营
    • 市场营销能力
      • 营销策划和推广
      • 市场营销和市场运营
      • 营销策划能力
      • 流量变现
      • 品牌建设
    • 运营数据分析能力
      • 运营数据分析
      • 资源整合和应用能力
      • 对外商务BD能力
      • 技术和创新能力
      • 渠道能力
  • 职业发展成长路径
    • 入行0-1年
    • 1-2年
    • 2-3年
    • 3-5年
  • 新媒体人的职业晋升通道
    • 内容方向 内容事业
    • 运营方向 COO
    • 市场线 CMO
    • CEO
• 04新媒体运营的现状剖析
  • 微信公众号数量超过2000万 供过于求
  • 1.0时代 只靠内容涨粉
  • 公众号的各种接口要去了解
  • 人才需求和薪酬都呈上涨趋势 前景明朗