市场调查导论

市场调查与分析思维导图，适用于市场调查导论章节

市场调查导论

• 中国的市场调查
  • 起源于20世纪80到902年代初
  • 成长在20世纪90年代到21世纪初
  • 现状与特点
    • 规模上拥有增长潜力的行业
    • 服务上范围不断扩大的行业
    • 市场定位面向国际的行业
• 市场调查的内容范畴
  • 基本内容
    • 市场需求情况
    • 市场生产情况
    • 市场行情
  • 专项调查内容
    • 市场环境调查
    • 消费者调查
    • 需求研究
    • 产品研究
    • 大众传媒调查
• 市场调查的未来前景
  • 互联网对于市场调查的影响
    • 信息更加便捷迅速
  • 市场调查与国内高等教育
    • 市场调查对高等教育的作用
      • 服务经济的渠道
      • 社会实践的途径
      • 世纪新人的阵地
      • 教育产业的先导
      • 三个面向的窗口
    • 高等教育对市场调查的作用
      • 出思想
      • 出信息
      • 出人才
      • 出访员
      • 出教材
  • 国内市场调查业的发展趋势
    • 市场调查也将成为热门行业
    • 市场调查技术现代化
    • 市场调查专业化
    • 市场调查规范化
    • 市场调查集约化
    • 市场调查多元化
    • 市场调查产品化
    • 市场调查实用化
    • 市场调查顾问化
• 历史回顾
  • 市场调查的开拓和建立时期
  • 市场调查的巩固提高以及分析和预测的开拓时期
  • 市场调查逐渐与市场预测相结合，以及市场信息系统形成时期
• 特点和原则
  • 特点：1.调查具有实践性；2.内容具有广泛性；3.研究具有目的性；4.方法具有多样性；5.程度具有约束性。
  • 原则：科学性、客观性、保密性
• 功能和作用
  • 功能：认识功能、信息功能
  • 作用：1.企业实现生产目的的重要环节；2.企业进行决策或修订策略的客观依据；3.改善企业的生产技术和提高业务管理水平的重要途经；4.增强企业的竞争力和变应能力的重要手段。
• 概述
  • 人口+购买能力+购买动机=市场
  • 定义：运用科学的方法，系统的客观的辨别、收集、分析和传递有关市场营销活动各方面的信息，为企业管理者制定有效的营销决策，提供基础性的数据和资料等重要数据、是对市场营销活动全过程的分析和研究。